Роман Овчинников - Корпоративный веб-сайт на 100%. Требуйте от сайта большего!
Как синхронизировать усилия
Ваши усилия по продвижению дадут максимальный эффект, если вы сможете соблюсти несколько базовых принципов:
♦ Оперативное реагирование на события в онлайн (ответы на заполненные формы, присутствие в блоге и др.)
♦ Единство сообщения на всех носителях (например, потенциальный Клиент должен увидеть одинаковый визуальный образ на рекламном щите, в журнальном модуле и на первой странице сайта, чтобы у него в подсознании сложилась целостная картина предложения).
Частным случаем этого принципа является соблюдение стандартов фирменного стиля во всех точках контакта
♦ Общая согласованность работ в офлайне и онлайне по целям, времени и идеологии
К сожалению, в компаниях довольно часто за маркетинг в онлайне и офлайне отвечают разные команды специалистов. Это приводит к тому, что утрачивается синергетический эффект от одновременного и сходного присутствия в разных коммуникационных средах. Причем очень часто сайт «не успевает» за классическими рекламными кампаниями. Проявлением этого могут быть устаревшие спецпредложения и баннеры, вывешенные на сайте, а также анонсы, сообщающие о проведении мероприятий, закончившихся еще в прошлом году.
...Интернет – это такой же медианоситель, кактелевидение, радио или презентационная папка
Проверить исполнение обозначенных выше принципов на практике можно с помощью следующего контрольного списка:
♦ Во всех маркетинговых материалах (буклетах, визитных карточках, проспектах, конвертах, рекламных стендах, щитах и т. д.) следует указывать адрес сайта
♦ Адрес сайта может присутствовать в аудиорекламе
♦ Адрес сайта должен присутствовать в видеорекламе (обычно в завершающей части ролика)
♦ В рассылаемых пресс-релизах важно ставить ссылки на материалы сайта
♦ Если рекламируется отдельный раздел и/или подсайт, то важно указывать адрес именно этого раздела (например, www.blog.company.ru), а не URL главной страницы
...Уж если продаете кобр,
На баннере не нужен бобр!
Отсутствие синхронности и взаимоподдержки разных инструментов продвижения, как правило, можно наблюдать в компаниях, для которых Интернет еще не является значимым бизнес-инструментом и медиа-носителем.
Противоположную картину можно наблюдать у ведущих операторов сотовой связи, демонстрирующих почти стопроцентное взаимосоответствие усилий по продвижению в онлайн и офлайн. Такую же картинку мы с удовольствием наблюдаем и при общении с крупными западными автомобильными концернами (например, с Audi).
98. Поисковая оптимизация
Поисковая оптимизация (Search Engine Оptimization, SEO) – это комплекс мер, направленных на повышение позиции сайта в поисковых системах по заданному набору запросов.
На эту позицию влияют внешние и внутренние факторы ранжирования.
Как правило, поисковой оптимизацией должна заниматься специализированная компания, располагающая необходимыми технологиями и персоналом.
...Робот очень «любит» теги,
Он не «взглянет» на JPGи!
В простейшем случае усилия SEO-оптимизаторов направляются только на первую страницу сайта и преследуют цель – повышение влияния внешних и внутренних факторов ранжирования для ключевых поисковых систем Яndex, Google и др.
Внутренние факторы ранжирования
Часть действий по оптимизации сайта под алгоритмы работы поисковых машин проводится на нем самом.
В частности, корректируются следующие моменты:
♦ Метаинформация , прописанная на уровне кода страницы (эта информация хранится преимущественно в виде разнообразных тегов, например, тегов заголовков разных уровней, alt-текстов и др.)
♦ Используемые технологии представления контента и навигации по сайту . Блоки на Flash и JavaScript заменяются на текстовые аналоги
♦ Текстовое содержание страниц (точнее, содержание на страницах ключевых слов, соответствующих целевым поисковым запросам)
♦ Дата регистрации домена (обычно чем больше времени прошло с момента регистрации домена, тем выше к нему «доверие» поисковых роботов)
Семантическое ядро
Семантическое ядро формируется на основе ключевых слов, характеризующих бизнес компании (с учетом вариаций в названиях, ошибок в написании, профессионального сленга, транслитераций, синонимов, критериев качества, предполагаемых действий и т. д.).
...Семантическое ядро – это перечень основных поисковых запросов, по которым проводится и анализируется продвижение сайта в поисковых системах
Первоначальный список ключевых слов рекомендуется также дополнять ассоциативными запросами.
Объем семантического ядра, то есть количество анализируемых формулировок, зависит от тематики сайта и может колебаться от нескольких единиц до нескольких тысяч.
Работа SEO-копирайтера
Именно с составления списка ключевых или профильных запросов должна начинаться работа SEO-копирайтера. Рекомендуем сервис www.wordstat.yandex.ru.
...Оптимальная плотность ключевых слов должна составлять 5–7 % от текстового содержимого вебстраницы, при этом ключевые слова (фразы) должны встречаться в тексте как минимум 3–4 раза
Задача SEO-копирайтера состоит в том, чтобы обеспечить разумную плотность встречаемости таких формулировок в текстовых материалах, так как исходя из этого параметра поисковые роботы «судят» о релевантности сайта запросу пользователя , введенному в поисковой системе.
Внешние факторы ранжирования
Основными внешними факторами ранжирования являются объем и «уровень авторитета» внешней ссылочной базы . Эта база может:
♦ возникнуть стихийным образом в результате естественного «обрастания» сайта ссылками с других проектов
♦ быть целенаправленно организована с помощью сети сайтов-доноров
Выбор сайтов-доноров определяется множеством признаков: отсутствием запретов на индексацию поисковиками и некорректно работающих скриптов, хорошей «ссылочной» историей, значением тематического индекса цитирования (иИЦ), PageRank и др. Также желательно, чтобы сайты-доноры не были специально созданы только для линкоподдержки (то есть имели другой контент, кроме ссылок).
