Роман Масленников - СуперБлог: Как заработать деньги и репутацию в Живом Журнале?
• Аукционное Промо [4]
• Календарное Промо [5]
• Промо в уведомлениях [6]
• Промо в журналахnew [7]
Тут вы тоже можете видеть по предлагаемым опциям, когда посещаемость «Живого Журнала» на высоте, когда она падает. То есть, например, «промо-блог» ночью, с двух ночи до девяти утра, равносилен «промо-блогу» с девяти до одиннадцати утра. То есть понимаете, да? Ночью в этот промежуток времени заходить столько же народу, сколько заходит утром в эти два часа. А цены, в принципе, одинаковые. Выбирайте любые: ночные посты, дневные… ну здесь уже от тематики зависит.
Мы, например, продвигали блог ди-джея, музыкальный. Соответственно, тематика «ночные клубы», мы его продвигали ночью, с двух до девяти утра. Я завел себе будильник, встал в два часа ночи, увидел свой пост, когда он появился в календарном «промо», и начал активно там комментировать. Заходил к другим, комментировал, просил там коммент оставить, завязывал дискуссии с теми, кто там. В общем, набрал я примерно сто комментариев, это перед Новым годом было, лег я спать в шесть утра и думаю: всё, я сделал все, что мог! Я выжат, как лимон!
Встал я в десять утра. Ну, чуть-чуть совсем поспал, там Новый год, все такое. Раз! Смотрю, запись моя двадцать седьмая! В принципе, в ТОП-ЗО я попал. Вот таким вот образом все получилось.
То есть это такой психологический момент: ваша запись недавно в «промо» оказалась, вы пишете вообще всё, что можно, выкладываетесь по полной программе, просите всех друзей прокомментировать, – и отдыхаете. Заходите, смотрите – вы, скорее всего, в этот ТОП попали. Если нет, можно еще часть усилий приложить, и там будет такая стрелочка, в ТОП-ЮО вы точно окажитесь. Если в календарном «промо» вы побывали, в ТОП-ЮО вы точно будете. Если там стрелочка зелененька, рейтинг ваш растет – значит, продолжайте комментировать, не жалейте пальцев. Если вы видите, что стрелочка идет вниз, то, скорее всего, из ТОП-ЮО ваша динамика уже пошла на «нет». Если стрелочка стоит, и комментарии ни к чему не приводят, к перелому тенденции, то, в принципе, лучше уже об этом забыть, заняться другим, сделать скриншот, зафиксировать результат, куда вы добрались, и заняться уже другими вещами.
То есть, если запись падает резко, то поднять ее уже практически невозможно, если только на нее не сошлется какой-нибудь авторитет, кто-нибудь из ТОП-Ю. Потому что в ТОП-Ю гуляла запись годичной давности в блоге Темы, потому что на нее сослалась пресловутая проститутка Кэт, потому что она написала типа «смотрите, кто я на самом деле», причем писалось год назад. И все сразу стали ломиться в эту запись, и вдруг годичная запись всплыла в ТОП-Ю, просто потому, что появился нагон посетителей. Вот это достаточно сложно сделать, если у вас как бы таких связей дружеских с ТОПовыми блогерами нет.
Вот такие способы нагона аудитории. То есть, еще раз, подытожим: список Техномада, «промоблоги» – календарное «промо» и аукционное «промо», – это френд-марафоны в сообществах, и это френд-марафоны у ТОПовых блогеров.
Надо вступать побольше во всякие сообщества, потому что якобы, скажем, достоверные источники говорят о том, что социальный капитал растет, если вы в день вступаете в пять сообществ, и если вы часто комментируете. Вступайте в дружественные сообщества, которые занимаются близкими вам тематиками.
В следующем блоке я расскажу про конкретные мини-фишки, которые привели к, соответственно, популярности. Как, может быть, закрыть неугодный блог? Вот у вас есть ярый противник, и вы хотите, чтобы он выключился из игры. Это тоже можно сделать, это такой способ, он легальный.
Ну и расскажу про некоторые приемчики, как сделать первые шаги к монетизации блога.
А сейчас, наверное, посвящу блок ответу на вопрос о том, как вообще продвигать любые товары, любые продукты, любую деятельность вообще в интернете.
Есть способ под названием «реклама» – это тупо выкупается время, место и вы гарантированно получаете там размещение нужной вам информации. Вы можете отчитаться перед кем угодно, что вы вовремя разместили информацию на том-то и том-то ресурсе. Но сложность рекламы в том, что ее никто не прочитает как рекламу. Ну, то есть, недоверие, как обычно к рекламе относятся.
Второй способ, как раскрутить что бы то ни было – это способ пиара, то есть создание новостей. Но пиар, как вы знаете, деятельность, и законом не регулируется, никакими обязательствами не регулируется. Регулируется она только опытом подрядчика и, соответственно, гарантиями, которые она вам дает. А гарантии по определению никто, в принципе, дать не может. Поэтому только смотрите на его опыт и верите в то, что новость попадет в информационную повестку дня. То есть пиар ничего не гарантирует, но он читается. То есть всё, что вышло посредством пиара, всё читается.
Вопрос: как же совместить гарантии рекламы и эффект пиара? То есть, как сделать так, чтобы информацию прочитали в строго определенное время, и так, чтобы к ней относились с доверием: завязался диалог, обратная связь появилась, все об этом узнали и пошли купили, или пошли позвонили, в общем, сделали какое-то действие, какое вам нужно? Как это совместить?
Смотрите, тема у нас сегодня не случайно «блоги». Я затронул тему ТОПовых блогеров: совместить эффект пиара и эффект рекламы вам поможет пост у ТОПового блогера. Он гарантирует вам выход в определенное время, и с эффектом рекламы. Это можно купить. Да, это можно купить! Цены на ТОПовых блогеров где-то от (если готовый текст) двадцати тысяч начинается; если текст пишет сам блогер – от пятидесяти тысяч рублей за пост, до, как я говорил, десяти тысяч долларов плюс-минус.
Цены – да, относительно немаленькие, но экономить на рекламе… то есть на рекламу вы затратили, ну, примерно миллиона три в лучшем случае, а так – миллионов пять на тот же эффект. Вам нужно оповестить два миллиона человек в месяц. Вы на это потратите… нутам много можно потратить на это, и то, не факт, что реклама попадет в цель. Но покупая пост за эти деньги вы два миллиона, как минимум, точно оповестите в месяц через ТОПового блогера. Это способ платный.
И способ бесплатный, он был продемонстрирован на предыдущей лекции: вы можете просто заинтересовать вашим контентом визуально тех же ТОПовых блогеров, таких как «оттенки серого» или Тёму. И пометки «реклама» не будет. Если вы покупаете за деньги, то там сразу стоит пометка «реклама», но сразу скажу, что это, в принципе, не влияет на эффект. То есть реклама у ТОПовых блогеров – это не то, что реклама по телевизору. Это рекламе доверяют, потому что в отзывах люди пишут: «Блин, если это Тёма порекомендовал, у себя разместил такую рекламу, значит, блин, это чего-то стоит». Ну и то, что это «реклама», они пропускают эту пометочку, чего, она маленькая, пост особо не выделяется. И, соответственно, и в том, и в другом случае вы получаете вот такой вот интересный пост. Это самый ходовой момент.
