Нина Осовицкая - HR-брендинг. Как стать лучшим работодателем в России
До недавнего времени в нашей стране не существовало комплексного, научно обоснованного и открытого рейтинга компаний-работодателей. Однако в мировой практике этот способ является основным для определения лучших, и на него ориентируются не только сами организации и их сотрудники, но прежде всего соискатели. Сейчас в России появилось множество подобных рейтингов, в том числе и отраслевых, но все они страдают односторонним подходом к оценке HR-бренда, изучая либо только мнение кандидатов, либо точку зрения персонала, либо опираясь исключительно на экспертное мнение.
Рейтинг работодателей от HeadHunter является наиболее масштабным и авторитетным по нескольким причинам.
• Его можно считать крупнейшим по охвату участников, так как мы приглашаем компании из всех областей России и сфер деятельности. Единственным условием является численность персонала, которая должна быть более 100 человек. С каждым годом рейтинг неизменно пополняется: в 2010-м компаний-участниц было чуть менее 100, в 2011-м – 108, а в 2012-м – уже 164.
• Ежегодно международной аудиторской компанией PricewaterhouseCoopers проводится проверка правильности применения методологии и подсчета результатов.
• Для нашего рейтинга была разработана уникальная методология, согласно которой мы оцениваем компании с трех сторон:
– внешняя оценка – мнение соискателей, которые выбирают компании, где хотели бы работать, по методологии, одобренной ВЦИОМ;
– оценка эффективности деятельности HR-департамента – данные профессионалов в области HR. Специалисты заполняют специальную анкету, разработанную HeadHunter с учетом рекомендаций консультантов PricewaterhouseCoopers Russia B.V. На основании предоставленной информации оценивается эффективность и степень развитости HR-функции;
– внутренняя оценка – мнение сотрудников. Компания «ЭКОПСИ Консалтинг» исследует уровень вовлеченности персонала компаний-участниц по трем параметрам – удовлетворенность, лояльность и поддержка инициатив.
Все исследования проводятся на сайте рейтинга.
Уже подавая заявку на участие, компании повышают свой статус привлекательного и открытого работодателя.
Итак, самые главные причины стать участником рейтинга:
• место в рейтинге – ваше конкурентное преимущество на рынке труда. Во всем мире это главный способ определения успешности компании как работодателя;
• присутствие компаний в рейтинге становится для соискателей одним из важнейших положительных факторов при выборе места работы;
• при подготовке рейтинга HeadHunter учел мировую практику осуществления аналогичных проектов и объединил самые лучшие и прозрачные методики;
• участвуя в рейтинге работодателей России, вы сможете совершено бесплатно провести исследование вовлеченности своих сотрудников и оценить привлекательность компании в глазах соискателей;
• результаты публикуются в крупнейших деловых и профильных СМИ (рейтинги работодателей 2011 и 2012 годов были напечатаны в газете «Ведомости»);
• участие в рейтинге бесплатно и открыто для всех компаний с численностью персонала более 100 человек.
Чтобы стать участником, нужно зарегистрироваться на сайте http://rating.hrbrand.ru. Регистрация на рейтинг работодателей-2014 будет открыта в начале марта 2014 года. Узнать подробнее о методологии рейтинга можно на сайте http://rating.hrbrand.ru. Вы также можете задать вопросы по электронному адресу [email protected]
Сноски
1
http://planetahr.ru/publication/4280
2
http://hh.ru/article.xml?articleId=947
3
Бруковская О., Осовицкая Н . Как построить HR-бренд вашей компании. 53 способа повысить привлекательность компании-работодателя. – СПб.: Питер, 2010. – С. 11.
4
http://www.employerbrandingtoday.com/uk/2010/03/25/employer-branding-five-reasons-why-it-matters-five-steps-to-action
5
Barrow S., Mosley R . The Employer Brand, Bringing the Best of Brand Management to People at Work, John Wiley & Sons, Chichester.
6
Dell D., Ainspan N. (2001). Engaging employees through your brand, Conference Board Report No. R-1288-01-RR, April, Conference Board, Washington, D.C.
7
http://hh.ru/article.xml?articleId=947
8
http://www.ere.net/2011/06/06/rip-announcing-the-death-of-the-corporate-careers-website
9
http://recruiting.jobvite.com/resources/21-career-sites-that-sell.php
10
http://hh.ru
11
http://careerbuilder.hostedwebform.com/cb/video2
12
Бруковская О., Осовицкая Н. HR-бренд. 5 шагов к успеху вашей компании. – СПб.: Питер, 2011. – С. 8.
13
http://www.kellyservices.ru/web/ru/services/ru/pages/070410.html
14
http://www.slideshare.net/jeremiah_owyang/the-8-success-criteria-for-facebook-page-marketing
15
«Rise of a headhunter» Financial Times, March 30, 2009.
16
http://hh.ru/article.xml?articleId=947
17
http://hrbrand.ru/reiting.php
18
http://hrbrand.ru/methodology.php
19
Подробнее см.: Общероссийский рейтинг работодателей, с. 213.
20
http://hrbrand.ru
21
Минчингтон Б. HR-бренд: как стать лидером. Строим компанию мечты. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2011.
22
http://planetahr.ru/publication/4284
23
http://hh.ru
24
http://hh.ru/article.xml?articleId=24
25
http://hh.ru/article.xml?articleId=2158
26
http://hh.ru
27
http://planetahr.ru/insider/hh.ru
28
Бретт Минчингтон, председатель, CEO Employer Brand International, международный эксперт, стратег и корпоративный советник по развитию бренда работодателя, автор книг «Ваш бренд работодателя: привлечь-вовлечь-удержать», «HR-бренд: как стать лидером. Строим компанию мечты».
29
http://planetahr.ru/publication/4285
30
Из выступления Хизер Поливки на первом Международном саммите «HR-Брендинг 2011» 14–15 сентября 2011 г. в Москве, http://planetahr.ru/publication/4280
31
http://planetahr.ru/insider/hh.ru
32
http://hh.ru/article.xml?articleId=24
