Клотер Рапай - Культурный код
Как же американцы воспринимают Америку?
Разумеется, наш облик определяет слово «новый». Оно и понятно, если учесть юный возраст нашей культуры. Признаки древности в Америке можно найти разве что в лесах и каньонах. Мы постоянно что-то строим, обновляем, предпочитаем ломать, а не сохранять. Это видно даже из географических названий. Вы садитесь в машину в Нью-Йорке и отправляетесь в Новую Англию, проезжаете Нью-Хейвен, Нью-Лондон, Ньютон и попадаете в Нью-Хэмпшир. Или можно поехать на юг и по дороге в Новый Орлеан увидеть Нью-Хоуп, Ньюбери и Ньюингтон.
Кроме того, мы считаем себя обладателями громадных просторов. Можно ехать неделю на запад и оставаться на территории Америки. В Европе же за полдня проезжаешь четыре страны. Это ощущение масштаба пронизывает всю нашу культуру. Если японцам нет равных в микрокультуре, поскольку на маленьком клочке земли приходится умещаться огромному количеству людей, то американцы — асы по части макрокультуры. Нам нужно все и в изобилии — машины дома, еда. Американцы не желают и слышать о том, чтобы сделать что-нибудь размером поменьше. Недавно один производитель автомобилей задумал выпустить уменьшенную версию своей классической модели. Он здорово просчитался. Казалось бы, пять дюймов — это ничто. Но вот если бы он предложил на пять дюймов больше, а не меньше, результат был бы иной. Мы никогда и ни в чем не одобрим шаг назад. Многие ли прислушиваются к совету докторов есть меньшими порциями? А кто из нас мечтает переехать в дом поменьше?
Впрочем еще одна примечательная особенность Америки заключается в том, что на наших просторах можно найти как удивительное единообразие, так и впечатляющее разнообразие. Проезжая на машине через всю страну вы увидите и скалистое побережье штата Мэн, и бетонное величие Нью-Йорка, и бескрайние равнины Среднего Запада, и восхитительные просторы Большого Каньона, и поднимающиеся ввысь леса секвой Северной Калифорнии. Не менее динамично меняются ароматы. Морепродукты Новой Англии уступают место барбекю в Северной Каролине, стейк-хаусам в Омахе, уличным лоткам с хот-догами в Чикаго и вегетарианским кафе в Сан-Франциско. Каждый вечер на протяжении всего путешествия можно останавливаться в гостиницах сети Holiday Inn и холл отеля в Скрантоне будет абсолютно таким же как в Сакраменто, а наутро перед дорогой вы можете выпить эспрессо со сливками в местном Starbucks. «E pluribus unum» — единство в многообразии — это поистине точный лозунг американской культуры.
Чувство новизны, раздолья, многообразия и единства формирует в бессознательном американцев мощный образ собственной культуры. Наши символы — орлы парящие в поднебесье, гигантская статуя женщины, приветствующая всех, кто прибывает к нашим берегам, флаг, водруженный над развалинами разрушенного здания. Все эти символы формируют у нас отчетливое представление о том, какими мы должны быть Истории, рассказанные в третий час сеансов раскрытия кода Америки, были наполнены мощными трогательными образами. «Самое яркое впечатление — астронавты устанавливающие на Луне американский флаг. Никогда я не чувствовал большей гордости за страну, чем в тот момент. Для меня это было выражение величия наших устремлений».
Мужчина, 51 год
«Первое впечатление — поход в Мемориал Линкольна, когда я был еще маленьким. Мы были но каникулах и отправились на пару дней в Вашингтон, очень многое посмотрели, но самое сильное впечатление осталось от фигуры сидящего Авраома Линкольна. Мама сказала, что Линкольн "освободил рабов". Тогда я понятия не имел, что это значит, но звучало это внушительно и весомо. Так появилось некоторое представление о том, что должны делать американцы».
Мужчина, 26 лет
«В пятницу после событий 11 сентября все члены футбольной команды, где играет мой сын участвовали в шествии со свечами. Многие из нас — и дети, и взрослые — плакали, но в мерцании огоньков в глазах мальчиков я видела надежду. Они были в смятении и, наверное, немного напуганы, но я ни на секунду не усомнилась, что устрашить их не удастся. Они — будущее Америки, и им предстоит многое сделать».
Женщина, 40 лет
«Самое яркое впечатление об Америке возникло под влиянием финала фильма "Планета обезьян" (первой версии, а не римейка). Было невыносимо видеть статую Свободы погребенную под грудами песка. В то же время я сказал себе что на самом деле такого никогда не произойдет, что Америка будет всегда, поскольку у американцев есть видение как не дать стране погибнуть».
Мужчина, 47 лет
«По-моему мой отец был самым большим патриотом всех времен и народов. Он приехал в Америку еще маленьким мальчиком и был убежден, что здесь у него больше возможностей, чем где-либо. Каждый вечер перед сном он рассказывал нам об Америке и великих американских деятелях. Я засыпала в мыслях о нашем величии. Хочется надеяться, что мне удалось передать этот патриотический дух моим детям и внукам».
Женщина, 62 года
Разброс сюжетов велик от рассказов отца на ночь до первых детских впечатлений от биографии Линкольна, от горечи при виде свергнутой святыни и мужества подрастающего поколения в момент трагедии до чувства гордости за то, что флаг твоей страны водружен на другой планете. Однако у всех историй одинаковая энергетика. Такие фразы, как «величие наших устремлений», «звучало это внушительно и весомо», «я видела надежду», «не дать стране погибнуть», переводят эти истории в некое мифологическое измерение, создают образ гиперреальности, возникающий перед мысленным взором всякий раз, когда американцы думают об Америке.
Американский культурный код Америки — МЕЧТА.
Мечты направляли нашу культуру с самых первых дней ее существования. Мечты первооткрывателей Нового Света. Мечты первопроходцев Запада. Мечты отцов-основателей о новой форме государственного устройства. Мечты предпринимателей, воплотившиеся в промышленной революции. Мечты иммигрантов, причаливших к нашему берегу надежды Мечты героев, впервые высадившихся на Луне. Наша Конституция отражает чаяния о создании лучшего общества. Мы построили Голливуд и Диснейленд, мы создали Интернет — и все для того, чтобы транслировать наши мечты по всему миру. Наша страна — это плод мечты, и мы ее творцы.
Раскрытие этого кода расставляет по местам остальные коды, которые мы рассмотрели ранее. Любовь — обманутые ожидания, ведь мечтаем мы о романтике, которая длится всю жизнь. Красота — спасение мужчины, ведь мы горим желанием изменить жизнь другого человека. Избыточный вес — бегство от жизни в погоне за мечтой. Здоровье для нас — в движении, ведь мы мечтаем о жизни без ограничений. Мы ставим знак равенства между работой и собственной личностью, поскольку хотим сделать свой вклад и добиться необычайных успехов в избранной профессии. Мы ищем в шопинге связь с миром, ибо мечтаем занять в нем достойное место. Мы воспринимаем деньги как доказательство, а предметы роскоши — как знаки различия, потому что они воплощают нашу мечту видеть себя в лучшем свете. Мы представляем американского президента в образе Моисея, так как мечтаем, чтобы кто-то привел нас в еще более прекрасную Америку.
