Роман Овчинников - Корпоративный веб-сайт на 100%. Требуйте от сайта большего!
♦ Предоставление исчерпывающей информации по конкретному товару или услуге (обычно в гораздо более богатом дизайне)
♦ Демонстрация продукта в формате интернет-презентации
♦ Возможность создания яркой презентации или слайд-шоу из скриншотов сайта для демонстрации на маркетинговых мероприятиях (например, на выставках, конференциях, семинарах)
Особенности
Как правило, промосайт имеет целый ряд особенностей :
♦ Является частью общей рекламной кампании
♦ Акцент делается не на количестве информации, а на способе ее подачи (здесь действует принцип «чем компактнее и визуальнее, тем лучше»)
♦ Заключает в себе эффектное и оригинальное дизайнерское решение (часто применяются flash-технологии)
♦ Требует максимально быстрого изготовления (не более месяца) и запуска
♦ Рассчитан на однократное/двукратное посещение пользователями
♦ Имеет ограниченный срок существования
♦ Требует проведения оперативного анализа результатов
♦ Имеет ограниченную аудиторию , которую всегда можно четко определить и отслеживать
♦ Располагается на субдомене типа www.action.namecompany.com
♦ Дает сильный, но краткосрочный результат в виде массового отклика Клиентов
...Сильный эффект обеспечивает совмещение промосайта с рекламой вне Сети, а также с элементами вирусного маркетинга
После того как срок существования промосайта истечет, весь его контент в адаптированном виде должен быть обязательно перемещен внутрь корпоративного сайта.
68. Аудио
Разумное использование звуковых файлов (аудиофайлов) – это хороший способ сделать подачу контента яркой и запоминающейся. Одним из наиболее популярных способов использования аудиоформатов на корпоративных сайтах является создание подкастов (англ. podcasting, от iPod и англ. broadcasting – повсеместное, широкоформатное вещание).
Для чего лучше использовать аудио
Правилом хорошего тона считается, что по умолчанию корпоративный сайт не должен издавать звуков . Редкие исключения могут быть связаны с сайтами, сделанными полностью на flash-технологии или предоставляющими какой-то специфический продукт (например, продающие музыку или рингтоны). Мы рекомендуем использовать аудиоролики только в качестве контента , например, для:
♦ Акцентирования свойств продукта (скажем, звук ревущего мотора в разделе, посвященном мотоциклам)
♦ «Очеловечивания» компании (например, путем выкладывания PR-службой аудиоверсий пресс-релизов или предоставления интервью с известными экспертами). Так поступает издательство «Манн, Иванов и Фербер», предлагающее послушать интервью со своими авторами
♦ Демонстрация предлагаемого аудиоконтента (например, фрагмента музыкальной композиции, выступления артиста или аудиокниги)
...Звуковое сопровождение должно включаться только по запросу пользователя, а не запускаться автоматически
Обратите внимание, что всегда должна быть предусмотрена возможность отключить звук средствами самого сайта .
Большие аудиофайлы должны быть подготовлены для скачивания и последующего прослушивания, например, с помощью мобильного телефона.
Способы работы с аудио
Существует два способа представления и прослушивания аудиоданных – на сайте в реальном времени и с загрузкой на свой компьютер.
В первом случае в окне браузера присутствует мини-плеер с интерфейсом управления «play/pause» и т. д. Проигрывание начинается почти сразу после нажатия на «play», не дожидаясь полной загрузки аудиофайла на компьютер пользователя.
Во втором случае вместо плеера присутствует обычная ссылка на файл , который можно загрузить на компьютер и проиграть многократно привычным плеером. При этом уже не будет требоваться интернет-соединение с сайтом. Файл можно будет сохранить или перенести на другой компьютер.
Как управлять подкастами
Часто подкасты сравнивают со своеобразным «корпоративным радио», вещание которого организовано в Сети. Например, книжное издательство может регулярно публиковать в виде подкастов интервью со своими авторами.
Оценить грамотность и эффективность работы с подкастами можно по следующему контрольному списку:
♦ Тематические аудиофайлы (то есть собственно подкасты) должны публиковаться достаточно регулярно (например, еженедельно)
♦ Каждый подкаст должен содержать элементы бренда (фирменные аудиоотбивки, название компании, «корпоративные голоса», слоганы и т. д.)
♦ Необходимо обеспечить автоматическую проверку обновлений с помощью технологий RSS
♦ Аудиофайлы должны быть сохранены в стандартных форматах , поддерживаемых наиболее распространенными проигрывателями (в том числе, мобильными устройствами)
69. Видео
Развитие каналов связи сделало возможным более активное использование видеоконтента на корпоративных сайтах. На сегодня наибольшее распространение получили видеопроигрыватели, созданные и встраиваемые в страницу как flash-файлы .
Как лучше использовать видео
Размещение видеоконтента (так же как и любой другой анимации) должно быть обусловлено не тенденциями моды, а прагматичными задачами веб-ресурса, работой с Клиентами . Например, ролик может содержать презентацию возможностей нового продукта, комментарии технических специалистов, интервью с известной личностью, учебный или производственный материал, представлять собой заметку в видеоблоге.
При размещении видеоконтента на корпоративном сайте мы рекомендуем учитывать следующее :
♦ Ролик, как правило, должен иметь строго прикладной характер (гораздо реже используется имиджевое видео)
♦ Видео должно запускаться только «по запросу» (по желанию посетителя), а не по умолчанию
♦ В случае больших размеров видеофайлов, их следует дробить на фрагменты, а также делать статические раскадровки , чтобы пользователь мог заранее ознакомиться с содержанием фильма и оценить его полезность для себя
Великолепный пример использования видео можно найти на корпоративном сайте ОАО «Вымпелком» (бренд «Билайн»), предлагающем посмотреть видеоизображение генерального директора компании Александра Изосимова.
