Ли Одден - Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему
• Поделитесь инфографикой с авторитетными пользователями новостных социальных сетей и сайтов закладок, например StumbleUpon, Pinterest, Delicious и Reddit. Для этого также можно использовать системы целевой рекламы.
• Создайте демонстрационный видеоролик, поясняющий инфографику, который можно продвигать через YouTube и другие сайты обмена видео.
• Разделите инфографику на отдельные документы формата. ppt или. pdf, чтобы поделиться ими на SlideShare, Scribd, Docstoc и других сайтах для обмена документами.
Используя все указанные каналы продвижения инфографики, постарайтесь применять для оптимизации соответствующие ключевые слова. Убедитесь, что они содержатся в названии файла и тексте описания инфографики. На странице с инфографикой должна быть хорошо видна кнопка «Поделиться», чтобы ею было легко воспользоваться. Добавьте текстовую форму с кодом, скопировав который пользователи смогут вставить инфографику на собственный сайт или в блог (при этом сохраняется ссылка на сайт вашей компании), что увеличивает трафик и повышает видимость сайта в результатах поиска.
Видео. Каждые 60 секунд на сайт YouTube загружается 600 новых видеофайлов, популярность онлайн-видео достигла невероятных масштабов. Видео – это эффективный метод общения на всех рынках и для всех типов клиентов, как малых, так и больших, B2C– и B2B-компаний. Если проведенное исследование показывает, что клиенты вашей компании предпочитают потреблять контент в формате видео, существует множество возможностей оптимизировать видеоконтент, чтобы люди могли его быстро найти.
Мой друг Грег Джарбо, написавший книгу по оптимизации видео под названием YouTube and Video Marketing: An Hour a Day, дал следующий совет по маркетингу и SEO-оптимизации видео.
SEO-оптимизация для сайта YouTube включает размещение ключевых слов в названии файла, его описании и тегах. Рейтинг видео на сайте YouTube зависит от количества просмотров. SEO-оптимизация онлайн-видео предполагает использование ключевых слов на странице, где размещено видео, а также в якорном тексте ссылки на эту страницу. Кроме того, ключевые слова можно добавить в имена файлов, метаданные и теги enclosure для RSS-новостей.
Ниже представлены основные принципы оптимизации видео для YouTube и других сайтов обмена видео, которыми вы можете воспользоваться, чтобы улучшить видимость в поисковых системах и привлечь пользователей к видеоконтенту вашей компании.
1. SEO-отпимизация видео, как и любого другого типа контента, предполагает применение ключевых слов, релевантных как для поисковых систем, так и для пользователей. Вставляйте ключевые слова в исходное название файла, заголовок, теги, URL-адрес и текст ссылки на страницу видео. Кроме того, добавьте абзац оптимизированного текста с кратким описанием видео. Сочетание видео и текста предоставляет два преимущества: у зрителей создается благоприятное впечатление и увеличивается видимость контента в поисковых системах. Это важно, так как активные просмотры видео влияют на его рейтинг по соответствующим ключевым словам.
2. Оптимизация страницы канала. Сайты размещения и обмена видео, например YouTube и Vimeo, – это эффективные инструменты для увеличения видимости контента в поисковых системах. Сервисы хранения видео предоставляют определенные возможности по оптимизации отдельных видеофайлов и страницы канала, которая служит своего рода индексом для загруженного видео. Используйте ключевые слова в названии страницы и ее описании и решите, на какой сайт давать ссылку.
3. Поощряйте зрителей смотреть видео и обмениваться им в социальных сетях. Фундаментальный принцип успеха видеоконтента – размещайте видео, которым действительно стоит поделиться с друзьями! Если вы предлагаете неинтересное, неактуальное или неинформативное видео, зрители вряд ли захотят его смотреть, не говоря уже о том, чтобы поделиться с друзьями. Кроме того, важно поощрить комментарии пользователей и дать им возможность легко поделиться видео в любимых социальных сетях. YouTube предоставляет такую возможность, но если вы разместили ролик на корпоративном сайте или в блоге компании, то обязательно добавьте кнопки для размещения видео на сайтах социальных сетей.
4. Многократное использование видео. Вы можете повысить эффективность своих вложений в создание видео благодаря изменению его предназначения. Используя код для вставки видео на сайт или в блог, который предоставляют сервисы видеохостинга, можно легко опубликовать видеофайл на других сайтах. Такую возможность нужно учитывать при создании видеоконтента. Кроме того, создавая видеоконтент, можно экспериментировать с краткой и полной версией записи.
В качестве анонса допустим фрагмент продолжительностью одна-две минуты, чтобы привлечь внимание зрителей и дать ссылку на полную версию. Существует еще несколько вариантов многократного использования видео.
• Применяйте текст из видео при создании сообщений в блоге или контента для страницы сайта.
• Сделайте снимки экрана видео и разместите их на Flickr и на других сайтах хранения и обмена изображениями.
• Включите автономный контент, например обучающие видео или запись выступления на конференции, в оптимизированные цифровые активы сайта своей компании.
Используйте оптимизацию видео и других типов созданного контента для удовлетворения потребностей клиентов, рассказывая о бренде и предлагаемых вашей компанией решениях. Выясните, как целевая аудитория или типовые персонажи предпочитают потреблять видеоконтент. Где они ищут и смотрят видео? Какие темы, связанные с продуктами вашей компании, их интересуют? Как можно использовать видео, чтобы донести информацию до зрителей и вдохновить их на определенные действия (например, покупку продукта или желание получить дополнительную информацию и поделиться ею в социальных сетях)?
Документы формата PDF и MS Office. PDF-документы – один из наиболее распространенных форматов файлов, которые используются в контент-маркетинге. Кроме того, компании часто размещают в интернете документы в форматах Microsoft Office, например MS Word, Excel, PowerPoint. Все перечисленные типы документов индексируются и ранжируются поисковыми системами. А вы знаете: любой контент, который можно найти, можно оптимизировать!
Современные методы SEO-оптимизации документов в формате PDF и Microsoft Office схожи с оптимизацией страниц, информационных рассылок и реальных примеров. Используйте релевантные ключевые слова в названиях файлов и тексте документов. Если для создания PDF-файлов и документов MS Word вы применяете шаблоны, то убедитесь, что в логотипе шаблона содержится ссылка на главную страницу вашей компании. Пусть текст нижнего колонтитула содержит ключевые слова, и добавьте к нему ссылку на соответствующую страницу корпоративного сайта. Если это подходит для данного вида публикуемого контента, добавьте ссылки на социальные сети, например Facebook, Twitter, Google+ и другие, интересные целевой аудитории вашей компании.
