Алексей Иванов - Любовь в рекламе. Как побудить клиентов к покупке
Такая же ситуация возникает и при оживлении ваших товаров и предметов, которые их окружают. Вы уже знаете, как может вести себя в аналогичной ситуации человек. Поэтому будете с повышенным интересом наблюдать за поведением анимированных неожиданным образом привычных объектов (рис. 22–25).
Рис. 22. Лондон для влюбленных
Рис. 23. Выбери меня, меня!
Рис. 24. Что еще остается делать старой мебели на пенсии?
Рис. 25. Реклама крема, который заботится о ваших ногах, как родная мать о младенце
Вы когда-нибудь получали любовные письма от своего тела? Интересная идея, правда? Но ведь это всё тот же прием, рассмотренный выше. Просто он используется здесь немного иначе.
Что написало бы ваше тело, если бы умело выражать свои мысли на бумаге?
Читаем рекламные объявления одного из брэндов спортивной обуви для женщин. «Я знаю, что вчера ты была очень занята, но у меня есть идея. Давай встретимся в тренажерном зале. Я обещаю, что исправлю 90 % того, что тебя беспокоит. Двигайся, детка. Это помогает. Я знаю, что говорю. Люблю тебя. Твое тело» (рис. 26).
Рис. 26. Любовное послание девушке от её собственного тела
«С тех пор, как мы стали заниматься танцами, я чувствую, что между нами происходит что-то очень-очень хорошее. Хочу, чтобы ты знала, как много для меня значит наша близость. Последние дни подарили мне столько новых ощущений. И это всё благодаря тебе. Люблю тебя. Твое тело» (рис. 27).
Рис. 27. Текстовая реклама спортивной обуви для женщин
Вы когда-нибудь получали любовные письма от своего тела? Интересная идея, правда?
«Хватит сравнивать меня с другими женщинами. Терпеть этого не могу. Люблю тебя. Твое тело» (рис. 28).
Рис. 28. Что написало бы ваше тело, если бы умело выражать свои мысли на бумаге?
О недостатках электронной почты
Сегодня с развитием высоких технологий мы всё реже и реже пишем письма любимым от руки. Очень жаль. Ведь уходит какая-то важная частичка нашей души а, стало быть, и нас самих.
Мне трудно представить, что в будущем бабушка будет показывать внукам электронно-цифровой файл, который дедушка прислал ей с войны. Или папа, который проснулся раньше, будет оставлять маме, которая еще спит, флешку с любовным стихотворением. И романтично называть её «письмом на соседнюю подушку».
Трудно представить, что в будущем бабушка будет показывать внукам электронно-цифровой файл, который дедушка прислал ей с войны.
Как-то раз для рекламы или статьи (сейчас уже точно не помню) я придумал заголовок: «Чернильница – подруга бессонницы». Дочке он понравился. Осторожно ее спрашиваю:
– А тебя не смущает, что сегодня чернильницами уже не пользуются?
– Папа, ну, не говорить же: «Microsoft Word – приятель бессонницы»…
Повальное увлечение электронными гаджетами и девайсами превращает молодежь XXI века в людей без почерка. А ведь это наша индивидуальность, как и голос, запах, походка, отпечатки пальцев.
Почерк – это неповторимость человека. Его чудесность в этом мире. У сегодняшних школьников не останется материальных свидетельств их жизни. Если они не написали записку, то ничто не напомнит о первой любви.
Национальная почтовая служба Таиланда провела широкую рекламную кампанию под девизом «Хорошие воспоминания невозможно передать по электронной почте». Морщинистые руки держат пожелтевшее от времени письмо, написанное 14 февраля 1952 года (рис. 29).
«Дорогая Маргарет, красные розы напоминают о моей любви к тебе. Прямо у крыльца твоего дома, где я оставил свое сердце. Где я безумно тосковал по твоей любви. Пожалуйста, не заставляй меня ждать, пока я не завяну, как эти красные цветы. С огромной любовью, Вильям».
Рис. 29. Реклама услуг национальной почтовой службы Таиланда
Хорошие воспоминания невозможно передать по электронной почте.
После таких невероятно трогательных и душевных строк любые рассуждения о коммерческой рекламе будут выглядеть совершенно неуместными. Поэтому давайте просто сделаем здесь небольшую паузу и подумаем о близких нам людях.
А после я расскажу о мультфильме из моего детства. Очень он кажется мне созвучным тем эмоциональным вершинам, на которые мы здесь поднялись.
Самый, самый, самый…
Представьте себе абсолютно черный экран. Внезапно в центре экрана открываются два желтых глаза. Это дух, который живет на дне глубокого колодца. Он начинает рассказывать историю о маленьком, маленьком львёнке, который совсем еще не знает, кто он такой.
Рядом пробегает шакал и объясняет ему, что он – лев, царь зверей. Самый сильный, самый красивый и самый умный. И вот львёнок идет по джунглям и всем говорит, что он самый, самый, самый.
Слон быстро доказывает ему, что он не самый сильный. Павлин – что он не самый красивый. А дикобраз – что он не самый умный, если решился сунуть нос в иголки и весь искололся.
Рис. 30. Хочу, чтоб годам вопреки, так же были мы близки 20 лет спустя
Но вот львёнок вырастает и превращается в могучего льва. Теперь он возлежит на огромном камне, а все звери собрались вокруг на лесной поляне и слушают его:
– Если кто-нибудь еще хоть раз назовет меня самым сильным, самым красивым или самым умным, я разорву того на части.
В этот момент из-за деревьев на камень прыгает львица и занимает место рядом со львом.
– Ты – самый сильный, самый красивый, самый умный, – говорит она, глядя царю зверей прямо в глаза.
Экран опять затемняется. Появляется дух со дна глубокого колодца.
– Не бойтесь. Лев не разорвал львицу на мелкие части. Потому что он понял, что тот, кого любишь, – всегда самый сильный, самый красивый и самый умный.
Тот, кого любишь, – всегда самый сильный, самый красивый и самый умный.
Мультфильм, по-моему, так и назывался «Самый, самый, самый…».
Кстати, чуть не забыл. Ведь английское название этой книги – Yellow-blue bus. Произнесите его вслух. Несколько раз. Что оно вам напоминает?
Об авторе
Иванов Алексей Николаевич – выпускник Колмогоровской физико-математической школы-интерната № 18 и Московского физико-технического института (диплом с отличием). Кандидат физ. – мат. наук. Работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa).
