Александр Назайкин - Рекламная деятельность газет и журналов
Следующие шесть лет рекламная деятельность регулировалась имеющими к ней опосредованное отношение законами «О средствах массовой информации», «О сертификации товаров и услуг», инструкциями различных министерств. И лишь в 1995 году был принят основной «Закон о рекламе», который продолжает дорабатываться и совершенствоваться.
Внутреннее регулирование
Внутреннее регулирование – свод норм, правил, принципов, определенных самими рекламными службами на базе внешнего регулирования.
Нормы этого вида разрабатываются самими работниками рекламной службы совместно с другими подразделениями издательского дома – прежде всего редакцией и юридической службой. Последняя должна обращать особое внимание на соответствие внутреннего регулирования внешнему.
В работе рекламных специалистов есть неписаные правила: ведение конкурентной борьбы цивилизованными легальными методами, защита общих корпоративных интересов. Так, например, работники рекламной службы одного издательского дома не будут фальсифицировать данные, принижая возможности своего конкурента, не станут распространять сплетни и слухи о конкурентах, приводить неверные сведения о собственных газетах и журналах и т.д. и т.п.
Вместе с тем, нормы, предотвращающие спорные или могущие нанести ущерб издательскому дому ситуации, имеют строго задокументированный вид. Так, важнейшими документами внутреннего регулирования являются договоры, регламентирующие взаимоотношения с рекламодателями, рекламными агентствами и агентами. По своей сути и форме они ничем не отличаются от обычных торговых договоров. Количество их вариантов также безгранично.
Пример договора между издательским домом и рекламным агентством:
ДОГОВОР
г. Москва ____________ г.
Настоящий агентский договор заключен между А/О «Издание ХХХ», именуемое в дальнейшем «Х», в лице председателя Совета Директоров _________________, с одной стороны, и ______________, именуемого в дальнейшем Агентство, в лице _________________, с другой стороны.
1. Предмет договора
«Х» поручает Агентству, а Агентство принимает на себя обязательства по привлечению рекламодателей для публикации рекламных материалов в еженедельнике «Х» и его приложениях.
2. Обязанности «Х»
На основании гарантийного письма от Агентства с указанием рекламодателей и объемов заказываемых площадей, «Х» выставляет счета на оплату рекламы.
Своевременно публикует рекламные материалы клиентов Агентства. Конкретные даты публикаций согласуются с Агентством после получения «Х» копий оплаты выставленных за рекламу счетов.
«Х» вправе отказаться от размещения рекламных материалов Агентства, если их содержание нарушает положения Закона о Рекламе и не соответствует редакционной политике еженедельника.
«Х» обязуется по заявке Агентства выдавать согласованные количества копий газеты с опубликованной рекламой, тиражную и розничную справки, а также материалы социологических исследований читательской аудитории, пресс-листы и другие информационные материалы изданий «Х».
«Х» в 10-дневный срок с уведомлением извещает Агентство об изменении рекламных расценок в своих изданиях.
3. Обязанности Агентства
Проводит комплекс мероприятий, привлекающих для «Х» рекламодателей, информируя их о рекламных возможностях изданий и условиях размещения в них рекламы.
Предоставляет рекламные тексты и макеты и согласовывает с «Х» их качество и содержание, а также подтверждает или отказывается в 3-х дневный срок от предложенных «Х» поправок.
Вносит изменения в текстовой или макетной рекламе только в письменном виде не позднее чем за 3 календарных дня до верстки номера.
Производит финансовые расчеты с «Х» на условиях, определенных настоящим Договором.
4. Расчеты сторон
Агентство получает комиссионные из сумм, оплачиваемых рекламодателем за публикацию его рекламы в изданиях еженедельника.
Размеры комиссионных в зависимости от издания и объема рекламного заказа составляют:
Еженедельник «Х»
При единовременно оплаченном объеме заказа на рекламную площадь, реализуемую в течение месяца
до 3/10 полосы – 5% от общей суммы заказа
от 3/10 полосы до 1,5 полос – 10%
свыше 1,5 полосы – 15%
Московский выпуск «Х»
до 3/10 полосы – 5% от общей суммы заказа
от 3/10 до 1,5 полосы – 10%
свыше 1,5 полосы – 15%
Приложения еженедельника «Х»: «Х1», «Х2», «Х3», региональные вкладки:
При единовременно оплаченном объеме заказа на рекламную площадь, реализуемую в течение месяца:
до 3/10 полосы – 15% от общей суммы заказа
от 3/10 до 1,5 полосы – 20%
свыше 1,5 полосы – 25%
Приложения еженедельника «Х»: «Х4», «Х5», «Х6»:
При единовременно оплаченном объеме заказа на рекламную площадь, реализуемом в течение двух месяцев:
до 3/10 полосы – 15% от общей суммы заказа
от 3/10 полосы до 1,5 полосы – 20%
свыше 1,5 полосы – 25%
Оплата за рекламные площади размером более 0,5 полосы производится в течение 5 банковских дней для возможности планирования продажи «Х» рекламных площадей.
5. Прочие условия
___________________________________________
6. Ответственность сторон
За нарушение обязательств по данному договору стороны несут ответственность в порядке, определенном законодательством РФ.
В случае нарушения Агентством своих обязательств по оплате публикаций рекламных объявлений «Х» вправе отказать Агентству в своевременной их публикации.
В случае ошибки, допущенной при публикации объявления по вине «Х», предусматриваются следующие виды ответственности:
штраф в размере 10% от стоимости публикации предоставляется за незначительную ошибку (опечатку, пропуск буквы, знака препинания и т.п.);
штраф в размере 30% от стоимости публикации предоставляется за орфографическую или стилистическую ошибку, не влияющую на понимание текста и допущенную:
а) не в названии рекламируемых товаров и услуг,
б) не в названии предприятия рекламодателя,
в) не в адресе или реквизитах фирмы.
Право на бесплатную повторную публикацию предоставляется в случае ошибки, допущенной:
а) в названии рекламируемых товаров и услуг,
б) в названии предприятия рекламодателя,
в) в адресе или реквизитах фирмы.
«Х» не несет ответственности за ошибки, допущенные Агентством, в тексте рекламного объявления, и компенсация Агентству не предоставляется.
7. Срок действия договора
Настоящий Договор заключается на период до ___________ и вступает в силу с момента его подписания.
Юридические адреса сторон
