Вячеслав Семенчук - 101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя
Последовательно внедряйте практику кайдзен во все сферы своей жизни, и тогда она действительно принесет плоды, а не окажется очередной интересной затеей, заброшенной через неделю. Двигайтесь медленно, но постоянно.
52 Членство в организациях
Хорошее общество – это средство, помогающее хорошо жить тем, кто входит в это общество, а вовсе не такое объединение людей, которое само по себе обладает какими-то особыми достоинствами.
Бертран Рассел, философ и математикЛюди постоянно сбиваются в кучу. Так мы устроены: нам нужны близкие, родные, коллеги, друзья, деловые партнеры, клиенты. Все эти люди не просто называются разными словами – они входят в разные социальные группы, с каждой из которых мы контактируем совершенно по-разному, по разным причинам и с разными целями.
Как правило, люди-бренды четко знают, что им нужна семья, друзья, команда, партнеры, но совершенно забывают о том, что им необходимы тесные контакты с коллегами по цеху. Если вы наемный работник, причем не единственный в компании, то коллеги вам обеспечены. Иногда даже в большем количестве, чем нужно. Но если вы работаете сами на себя (пусть даже с командой помощников) или у вас свой бизнес, то искать себе подобных вам придется за пределами офиса.
К примеру, российский Клуб лидеров, в котором я состою, был создан Агентством стратегических инициатив. Он объединяет крупнейших предпринимателей России, в числе которых Артем Аветисян, Ян Березин, Дмитрий Волков, Алексей Бакулин, Владимир Ярошенко, Юлия Кулагина и еще несколько сотен успешных молодых людей.
В популярном международном клубе «Сноб» также состоит немало известных и богатых людей: Евгений Чичваркин (основатель «Евросети»), Рубен Аганбегян (президент Московской межбанковской валютной биржи), Леонард Блаватник (основатель компании «Ренова», совладелец Warner Media Group), Ксения Собчак (телеведущая и политический журналист), Степан Пачиков (создатель сервиса EverNote), а также сотни менее известных бизнесменов, журналистов, писателей, дизайнеров, общественных деятелей и представителей других профессий.
Существует огромное количество профессиональных и общественных организаций, членство в которых для эксперта, развивающего персональный бренд, может стать очень полезным. У этого есть множество причин.
Во-первых, любая организация дает связи. Среди руководства и рядовых участников вы найдете друзей и сотрудников, партнеров и клиентов, учеников и наставников, пиарщиков и помощников, а самое главное – единомышленников, с которыми можно достичь общей цели.
Во-вторых, любая организация дает защиту. Профессиональные сообщества (например, объединение предпринимателей) создаются в первую очередь для того, чтобы коллективно отстаивать цеховые интересы. В начале карьеры, да к тому же с амбициями создать раскрученный бренд эксперта, будет неплохо познакомиться с влиятельными и опытными коллегами. Если по незнанию или неосторожности вы наломаете дров, вам помогут. В-третьих, любая организация дает определенный опыт. Каким бы он ни был, он вам пригодится. Как минимум вы получите опыт членства в профессиональной или общественной организации, как максимум – опыт построения карьеры в такой структуре. Согласитесь, что быть в числе руководителей совсем не то же самое, что быть рядовым участником, пусть даже и активным.
Общение с коллегами, работа над совместными проектами и помощь в отстаивании профессиональных интересов помогут вам определиться с бизнес-нишей, ценностями и целями персонального бренда. Из одной организации можно найти много выходов, ведущих к участию в лучших проектах и знакомству с важными людьми.
В-четвертых, любая организация дает определенный статус. Если вы заявляете о себе как о члене какого-либо сообщества, вы тем самым показываете себя как активного человека, который иногда встает с дивана, куда-то идет, что-то делает, с кем-то говорит, знакомится, сотрудничает. Даже в наше время, когда социальная активность в моде, лишь немногие люди по-настоящему активны. Разноплановая деятельность может стать одним из ваших конкурентных преимуществ.
Членство в некоторых организациях (например, в частных закрытых клубах) считается престижным по умолчанию, а упоминание этого факта в резюме, визитке, биографии, интервью моментально добавляет вам несколько очков. Люди судят о вас по тому, что вы делаете, с кем общаетесь, как и где проводите свой досуг. Дайте им причину считать вас важным и влиятельным человеком.
Имейте в виду, что вы не можете быть активным участником множества сообществ одновременно. Вам придется выбрать одно-два, членство в которых вам выгоднее всего, учитывая ваши маркетинговые цели и возможности, которые способна предоставить та или иная организация. Хотите быть лидером в своей нише? Выбирайте высокостатусную организацию.
Кроме Клуба лидеров я состою в сообществе предпринимателей «Сколково», Клубе миллионеров и Международном союзе интернет-деятелей ЕЖЕ, сообществе финалистов конкурса «Предприниматель года» EY и многих других организациях.
53 Нетворкинг
На самом деле следует обзаводиться кругом полезных связей, помощников и друзей задолго до того, как у вас возникнет в них нужда.
Кейт Феррацци, человек-брендПрофессионалом быть недостаточно. Нужно общаться с людьми, уметь располагать их к себе, объединять их, доносить свои мысли до широкой аудитории. У вас будет несколько групп целевой аудитории, с каждой из которых нужно общаться по разным каналам и разными языками. Но сначала вам придется их найти – и разные группы целевой аудитории, и разные каналы общения с каждой группой.
Важно целенаправленно знакомиться с людьми, которые могут быть полезны для вашего личного и профессионального развития, а также для развития вашего персонального бренда. Даже если вы необщительный человек, избегаете многолюдных мероприятий, вам придется налаживать связи с людьми, которые могут поспособствовать вашим карьере и бизнесу. То есть вам все равно придется заниматься нетворкингом[14], создавая собственную социальную сеть.
Все люди – нужные и полезные, но есть те, без которых никак не обойтись или которые принесут вам пользы больше других. К примеру, если вы установите хорошие отношения с мэром, то перед вами откроются практически любые двери вашего города. Чем выше положение занимает человек, тем больше пользы он может принести вам, а вы – ему.
Знакомьтесь с влиятельными людьми в своей и смежной сферах деятельности, журналистами, блогерами, общественными деятелями и коллегами. Завоевывайте сердца потенциальных клиентов, партнеров, учеников и учителей.
