Денис Каплунов - Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете
Что это может быть? Всего несколько идей, чтобы вы поняли, куда я клоню:
• новый термин;
• авторская методика;
• новая формула;
• смелая гипотеза;
• хитрый рецепт.
Не бойтесь натолкнуться на волны критики. Это, наоборот, будет вам только на руку. Послушайте, что говорит в таких случаях легендарный рок-н-ролльщик Роберт Плант из Led Zeppelin: «Мы были первыми. А вам теперь осталось только обезьянничать». Если ваш материал имеет хорошую доказательную базу, критики будут выглядеть смешными. А искать железные контраргументы – это дополнительные усилия, которые критики не особо любят предпринимать. Зато аудитории точно будет интересно. Подумайте об этом на досуге.
Самый важный совет
Идей всегда будет больше, чем вы сможете реализовать. Поэтому вам нужно завести блокнот, чтобы их записывать и постоянно обновлять список. Учитесь у Кирка Хаммета, гитариста группы Metallica, который в одном из интервью сказал: «У нас есть тонны музыки, которые пока лежат в закромах. На самом деле каждый из нас что-то сочиняет. В этом и состоит великолепие Metallica – у нас никогда не бывает недостатка идей».
Какой бы светлой ни оказалась ваша голова, но все она не вместит. Да и зачем? Всему свое время, бывает так, что даже хорошей идее не помешает выдержка. Когда у вас наступит идейный кризис, блокнот станет самым верным помощником и вдохновителем. И вы всегда можете выбрать из большого количества записанных идей ту, которую вы хотите реализовать именно сейчас.
Рекомендую открыть новый блокнот и записать несколько идей на основании рекомендаций из прочитанной главы. Не откладывайте на потом, «потом» так и не наступит. Сделайте первый шаг прямо сейчас, ведь начать – это самое сложное, дальше вы только войдете во вкус.
Глава 5
Идеи для публикаций
Итак, о чем же писать, чтобы это не только читали, но и передавали дальше? В этой главе я поделюсь с вами арсеналом идей для ваших предстоящих публикаций. Каждая из них уже проверена мной лично и моими коллегами. Я точно знаю, что перечисленные идеи публикаций будут положительно восприняты вашей аудиторией.
Я дам вам рекомендации о том, как лучше подготовить ту или иную статью, придав ей ценности. По ходу буду предлагать вам примеры, чтобы вы воочию увидели, что такое ценный текстовый контент в том или ином формате.
Напишите информационную статью
Это ответ на конкретный вопрос читателя, освещение термина или явления. Ваша задача – поделиться свежей, неизвестной для него информацией.
Как-то я написал статью о самом читабельном шрифте. В ней я поделился результатами исследования Лаборатории зрительной эргономики в США, согласно которым наиболее читабельным шрифтом является Verdana 12-го кегля. Также в статье было отмечено, что спонсором исследования выступила компания Microsoft, которая является разработчиком шрифта Verdana. Статью я закончил тем, что поделился с читателями личными шрифтовыми предпочтениями.
Информация о наиболее читабельном шрифте интересна для моей аудитории, потому что мы этому вопросу всегда уделяем пристальное внимание. Мы понимаем, что читабельность текста хорошо сказывается на результате. Данные конкретного исследования – это факт. Ну а вся остальная информация обсуждалась в комментариях, где каждый рассказывал, какой шрифт он предпочитает.
Когда вы готовите информационную статью, всегда делитесь своим мнением и призывайте читателей к дискуссии в комментариях. Простой вопрос в конце статьи а-ля «Что вы думаете по этому поводу?» их немного расшевелит.
Я бы рекомендовал начинать с подобных статей по нескольким причинам. Во-первых, они не должны быть громоздкими. Во-вторых, у вас есть возможность заявить о себе как об эксперте. Ведь чем больше вы дадите ценной информации без лишних слов, тем выше ваши мысли будут котироваться у читателей.
Поделитесь с аудиторией пошаговым руководством
Один из самых любимых читателями жанров постов. Его суть сводится к тому, что вы составляете подробное руководство о том, как читателю что-то сделать. Грубо говоря, это развернутый ответ на вопрос «как?».
Чем отличается пошаговое руководство от других статей? Здесь все подробно и последовательно. Шаг за шагом. Вы описываете каждый шаг, говорите, что конкретно нужно сделать. Естественно, желательно свои рекомендации сопровождать скриншотами и примерами.
Хороший пример пошагового руководства мне встретился буквально на днях. Это статья Андрея Зюзикова о том, как правильно создать фан-страницу в социальной сети Facebook. Статья находится на сайте www.masterskayafanstranic.com.ua/, Андрей специализируется на создании таких страниц, поэтому может максимально подробно об этом рассказать.
Начиная с первого шага он сопровождает свои рекомендации скриншотами, например:
Вся процедура состоит из пяти шагов, в статье я насчитал 12 скриншотов, с помощью которых Андрей Зюзиков досконально раскрыл всю процедуру так, чтобы понятно было даже самому отчаянному «чайнику». Как говорят в народе, «разжевал и в рот положил». Если вас интересует такое руководство, обязательно загляните, и поймете, как все просто и доступно.
Такой полезный материал читатели любят сохранять в закладки, чтобы при необходимости к нему возвращаться снова и снова. Также ссылки на такие статьи с удовольствием распространяются по социальным сетям. Ориентируйте свои пошаговые руководства под поисковые запросы (отдельное внимание уделите заголовку), чтобы на эту статью генерировался целевой трафик из поисковых систем.
Создайте классификацию
К подобным статьям также заметен повышенный интерес читателей. Все, что вы делаете, – выбираете объект изучения и создаете классификацию, указываете разновидности этого объекта, описывая отличительные признаки каждого вида. Дополнительно можно указывать преимущества и недостатки каждой позиции, а также область ее применения.
Классификации привлекают внимание читателей тем, что вы им предлагаете все в одном месте и раскладываете хаос по полочкам. К примеру, как-то меня посетила идея сделать классификацию скидок, позже эта мысль воплотилась в готовую статью с названием «25 видов скидок для вашего бизнеса».
Этот пост получил хороший отклик – были не только положительные комментарии и рекомендации статьи в социальных сетях. Ее опубликовали на своих страницах еще несколько сайтов. Позже эта статья стала частью моей книги «Эффективное коммерческое предложение».
