Андрей Дыкан - Клиентское SEO
Внизу вы можете увидеть график повышения посещаемости – и это только за первые полтора месяца роста!
Так что, как вы понимаете, расширение поисковых запросов дает весьма и весьма хорошие результаты.
Частота ключевых запросов
А теперь поговорим о таком факторе, как частота запросов.
Недавно я общался с заказчиками, представляющими автосалон: они показывали мне статистику своего продвижения и частоту запросов по их ключевым словам.
Раскрутка шла буквально по 50 запросам, но запросы действительно казались очень «жирными».
Вот пример одного такого «жирного» запроса:
Запрос «Hyundai купить»
Частота запросов этой фразы по Яндекс Вордстат – это такой сервис, оценивающий пользовательский интерес к тем или иным запросам – 21 432 в месяц (на всякий случай поясню, что запрос – это, по сути, и есть та фраза, которую человек вводит в графу поиска).
21 432 раз запрос «Hyundai купить» прописывали в графе поиска
То есть в среднем 714 человек в день запрашивает его в поисковой системе Яндекс. Запрос высокочастотный и конкурентный, требует вложений средств.
Однако, заказчикам, представляющим автосалон, не сообщили, что это общая частота, включающая в себя все запросы которые в него входят.
Вот что я имею в виду:
Запрос «куплю hyundai solaris» – 2 326 запросов в месяц
Запрос «hyundai accent купить» – 1 524 запроса в месяц
…ну, и так далее. Эти, более низкочастотные, запросы входят в запрос «Hyundai купить» – они, по сути, и составляют такую колоссальную «высокочастотность» данного запроса.
Следовательно, для того, чтобы узнать, сколько на самом деле раз в месяц у поисковой системы запрашивают «Hyundai купить», нам нужно вычесть все другие, менее популярные, запросы из запросов, которые входят в него. Нехитрая арифметика, не так ли?
То есть, у нас есть общее количество запросов 21 432
минус 2 326
минус 1 524
…и так далее, со всеми запросами.
Для того чтобы выяснить, сколько раз пользователи запрашивали именно фразу «Hyundai купить», нам необходимо ввести в Вордстат этот запрос в кавычках. Тогда мы сможем увидеть реальную картину – Вордстат покажет нам количество именно этих запросов, а не с учетом каких-либо еще: дополненных другими словами, видоизмененных и так далее.
Итак, мы ввели в Вордстат запрос в кавычках. Что же мы видим? Что данный запрос прописывали всего 353 человека в месяц – это примерно 12 человек в день, то есть (обратите внимание!) в 60 раз меньше, чем мы думали изначально.
Мораль? А мораль такая: вот вам и пример высокочастотного запроса, который на деле оказывается запросом средней частотности, но высоко конкурентным – и именно его запрашивает очень небольшая часть людей.
Ну и, для пущей наглядности, приведу пример с ключевыми запросами из первой стратегии (помните – там, где у нас всего три, якобы очень жирных, запроса?):
ремонт бмв – 16 137 показов, а в реальности 546
bmw ремонт – 8 458 показов, а в реальности 282
bmw сервис – 1 702 показов, а в реальности 289
Кстати говоря, недобросовестные оптимизаторы могут и «накрутить» частотность слов – то есть, система будет показывать их, как запросы с высокой частотностью, а на деле это всего лишь «ловкость рук» оптимизатора. Для чего это делается? Да для того, чтобы продать это слово заказчику дороже.
«Продавец воздуха» – ведь именно воздух в данном случае будет втюхивать своему клиенту сеошник – в данном случае будет поступать чертовски хитро, ведь данный ключевой запрос принесет прибыль. Но только самому сеошнику – а вовсе не его бедолаге-заказчику.
Говоря языком метафор, заказчик будет думать, что платит за бриллиантовую пыль, а на деле будет проплачивать обыкновенный песок…
Заказчик, по сути, от этого «ключа» ничего не получит – ведь такой «ключ» большого наплыва клиентов не принесет. А оплачивать этот «билет на вход в Провал» заказчик будет втридорога. Помните, как в «Двенадцати стульях» Остап Бендер продавал посетителям билеты на вход в пятигорский Провал, куда, по сути, можно было входить абсолютно бесплатно? Вот такие, с практической точки зрения, малополезные «ключи» – это и есть «билет на вход в Провал».
Вот как «это» выглядит в случае продвижения по «самым высокочастотным» позициям:
Вы (вы – заказчик) оплачиваете только те позиции, которые находятся в ТОПе. Здесь, на самом деле, вариантов того, как СЕОшнику получить прибыль – то есть, по-русски говоря, «навариться» – много, но мы рассмотрим один из них: при выборе слов в список самых высоко конкурентных слов добавляются слова с накрученным рейтингом популярности (возможно, они были накручены какими-то другими оптимизаторами).
Эти слова, по сути, являются низкочастотными – и, соответственно, «низкоконкурентными». В итоге СЕОшник или СЕО-компания на продвижение этих ключей тратит сущие копейки – ну а другие ключи и вовсе не продвигает. Вроде вы – заказчик – и имеете определенные позиции, и исправно платите за них – а результата все нет…
Удивлены? Не подозревали или не слышали ранее о таких… э-э-э… случаях? Как говаривал Генри Форд: «Хорошо, что народ не понимает, как работает банковская система, иначе завтра бы случилась революция…»
Но не стоит слишком пугаться – когда вы заранее осведомлены о подобных тонкостях и возможных не слишком, мягко говоря, честных моментах, то вы с гораздо большей вероятностью их избежите. Ведь знание – сила. В вашем случае, знание и понимание того, как проходит процесс СЕО оптимизации – это еще и прекрасная возможность быть тем самым «подкованным» клиентом, который контролирует всю ситуацию и свой бюджет.
Лирическое отступление в виде небольшой шутки юмора:
«Интернет-переписка:
– Вы обещали вернуть мне деньги мне месяц назад. Но денег так и не перевели. Вы – обычные мошенники!
– Не волнуйтесь вы так. Мы вернем всю сумму вам прямо сейчас, причем наличными.
– Отлично! Что мне для этого нужно сделать?
– Просто подключите к компьютеру принтер».
С фактором «продажи песка под видом бриллиантовой пыли» разобрались. Теперь я хотел бы обсудить еще один момент о высокочастотных запросах, который вам следует знать.
Дело в том, что задача поисковой системы, в первую очередь, заключается в том, чтобы выдать пользователю оптимальный ответ – то есть выдать ему ссылку на тот сайт, на котором он получит всю необходимую и интересующую его информацию.
