Петр Панда - Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте
Правило отказа от малых знаний: вполне нормально, когда копирайтер не хочет рушить свою систему знаний новыми вводными. Это, по сути, защита организма от разочарования и смятения, неизбежно приходящих со свежими знаниями. И все же для роста в профессии вам придется постоянно отказываться от малого в пользу большого. Сначала это будет сложно, затем войдет в привычку, а в итоге станет потребностью.
Правило новых правил: придя в копирайтинг, перестаньте смотреть на себя как на потенциального лузера. Было и было. Теперь все иначе. Сложно увидеть себя успешным и сильным, но это возможно. Опыт предшественников – лучшее тому подтверждение.
Правило самоидентификации: не позволяйте себе жить, опираясь только на достижения в профессии. Первые год-два таких может быть совсем немного. Так что теперь, вовсе не уважать себя? Пусть профессия остается профессией, а вы – собой. Если постоянно ассоциировать себя с копирайтингом, то проблемы в работе будут вас уничтожать морально и физически. Не допускайте подобного!
Правило малых кусков: не бойтесь работы, видя в ней одни лишь мучения. Разделите врага на части, и он сразу же станет совсем не таким страшным, как вам казалось раньше. Не позволяйте испугаться работы или вовсе отказаться от нее только потому, что боитесь приступить. Открывайте Word, пишите первый текст и начинайте бороться со своими страхами. Все достижимо, колоссы тоже падают. Пример тому – эта книга, писать которую я тоже вначале очень боялся.
Правило сравнения: никогда не сравнивайте себя с другими. Станьте собственным мерилом успеха. Если возьметесь сравнивать себя с другими, то всегда будете в проигрыше. Если начнете сравнивать себя с собой, у вас отличные шансы частенько оставаться чемпионом. Выбор за вами, хотя он и так очевиден.
Вдогонку будьте строителем
Этот небольшой раздел добавлен мной через несколько месяцев. Родился он исключительно благодаря трем обычным строителям, которые достраивали второй этаж к моему дому. Каждый раз, выходя на улицу попить чаю и немного размяться, я видел этих ребят работающими. Представляете, они не сидели, уткнувшись в социальные сети, не проверяли почту каждые пять минут и не смотрели сериалы! Они просто работали. Начинали утром, планировали ход работ и спокойно трудились до самого вечера.
Почему-то мне кажется, что им не нужна была какая-то дополнительная мотивация, 100 книжек с полезными советами и постоянные уверения в том, что у них все получится. Они пришли работать, они и работают. Уверенно, целенаправленно, видя цель.
Знаете, я даже стал им немного завидовать: пока ты воюешь с собой, сражаешься за каждый шаг свободы, отнимая у своих лени и праздности лишние полчаса, строители просто работают, наплевав на лень и праздность. Во время перерывов я выходил из своего кабинета на улицу, весь взмыленный и полный размышлений, они же в перерывах спокойно пили чай и балагурили. По тому, насколько спокойно и беззаботно они отдыхали, мне частенько казалось, что сидеть в удобном кресле даже сложнее, чем таскать тяжелые доски на высоте нескольких метров.
Когда я глядел на этих ребят, мне открылась удивительная штука, которую все мы знаем, но при этом не осознаем до конца. Работа копирайтера – это все равно работа. Наверное, строители тоже могли бы принести с собой кроссворды или интересную книгу и сбегать каждые 20 минут с объекта, чтобы отдохнуть полчасика. К счастью, они понимают, что это невозможно. Повторюсь, на работе – работают.
То, что мы находимся в месте сосредоточения сотни соблазнов, вовсе не значит, что мы не должны работать. Если начать относиться к себе как к строителю, многое станет проще. Теперь, когда у меня начинаются всякие «не хочу», «нужно настроиться» или «сделаю завтра», я просто вспоминаю этих трудолюбивых мужчин. Они не избалованы работой в теплых кабинетах, а потому у них нет лишнего жира и предрассудков. Мы тоже должны стать строителями, это здорово дисциплинирует. Когда приходит соблазн отвлечься и потянуть часик, вспоминайте, что вы на работе. Не за компьютером, когда можно и посидеть в социалках, и на текстах денежку перехватить, а именно на работе. Отработали – делайте что угодно. Но только когда отработали.
Не знаю, смог ли я донести до вас тот мощный и ясный посыл, который ощутил сам, но, видит бог, я старался. Будьте строителем, копирайтинг – это тоже работа. Без поблажек.
Разгрузка: мифы копирайтинга
В мире копирайтинга полно вредных и опасных заблуждений. Какие-то мифы авторы придумывают сами, что-то культивируется умными, но не слишком порядочными людьми.
И ладно бы это были просто какие-то безопасные заблуждения, не несущие серьезного вреда. Нет, здесь идет игра по-крупному. Так, порой копирайтеры начинают настолько верить в свои дремучие поверья, что это становится причиной колоссальных проблем.
И надо бы этому человеку вырваться из объятий баек, да не пускают они его. Прикипел сильно. Душой. Разумом. Сердцем прикипел. Уютно ему стало в своем самообмане. Так и живет: пыжится, переливает из пустого в порожнее и все ждет результата. А его и не предвидится, результата, ибо миф это. Сказка. Похожа на правду, но не правда. Такие вот печальные дела.
Немного подумав, я припомнил десять самых опасных заблуждений, которые могут закрыть или как минимум несколько усложнить путь в копирайтинг. Предлагаю не медлить более ни секунды и сразу же приступить к изучению.
Вот десять опасных заблуждений и мифов в копирайтинге.
1. «Если я буду читать много-много профессиональных книг и посещать массу вебинаров, то стану классным копирайтером». Увы. Не станете. Это миф. Вы отравитесь информацией, получите информационную передозировку. Не верите мне – откройте любую энциклопедию и читайте все подряд. Когда прочитаете – постарайтесь припомнить хотя бы десятую часть. Гарантирую, не вспомните.
Пичкая себя специальной литературой без меры, вы станете обладателем массы разнородных знаний, зачастую – сомнительного свойства. Вы будете теоретиком, но писать от этого лучше не научитесь. Теория хороша тогда, когда она напрямую пересекается с практикой. Причем, чтобы вбить в себя знания, почерпнутые даже из одной книги, нужно потратить не один месяц.
Те колоссальные объемы знаний, которые получают любители «всего и много», обычно только вносят сумятицу и вызывают душевное расстройство. Один сказал то, другой опроверг это в корне, третий вообще сказал, что первые два – дураки и так уже никто не пишет лет триста. Вспомогательная литература бесценна как источник дополнительных знаний и подспорье в поиске себя. Но как основное наполнение мыслей и разума копирайтера – сущий яд.
