Роман Масленников - Стопроцентный взрывной пиар
6. Во взрывном пиаре больше минусов, чем плюсов. Но это только на первый взгляд. Все дело в управляемости скандалом. Рулите вы или рулят вами?
7. Вы до сих пор сомневаетесь, что скандальный пиар – это не то, что нужно вашему бизнесу.
8. Когда в Сети или в СМИ появляется что-то «плохое», то, что вас порочит, ваша первая реакция – все побыстрее удалить. Помните про эффект Стрейзанд.
9. Первое, что хочется сказать тому, кто вас в чем-то обвинил, это «сам дурак». Знайте, лучшие эффективные контрдействия – это ассиметричные ответы.
10. Популярные звезды и бренды вызывают у вас чувство отвращения (хотя на самом деле вы просто комплексуете и завидуете).
10 советов, кому и когда показан скандальный взрывной пиар
1. В очень короткие сроки (1–3 дня) вам необходимо стать очень известным брендом или персоной.
2. Художники, представители шоу-бизнеса, актеры, писатели, политики – вам просто необходимо задуматься о скандальном пиаре. Это ваши методы.
3. Вы – амбициозный человек, склонный к риску.
4. Ваша сфера бизнеса чрезвычайно конкурентна, а рынок близок к тому, чтобы начать падать.
5. Вы в вашей раскрутке уже «попробовали все»: классический пиар, рекламу, маркетинг, интернет, соцсети, видеоконтент – и чувствуете, что данных инструментов уже недостаточно.
6. Вы молоды душой, открыты всему новому и готовы экспериментировать.
7. Вы готовы заполнить бриф на взрывной пиар, где более 10 ответов на ключевые вопросы окажутся утвердительными. Бриф можно запросить по электронной почте [email protected]
8. При реализации сценария взрывного пиара вы готовы мириться как с большими плюсами, так и с мелкими и не очень «дорожными» неприятностями (придут полицейские, приедут гаишники, выпишут штрафы, будут докапываться до истины).
9. Вы хотите похудеть на 3 кг за одни выходные (на нервной, но позитивной почве).
10. Вы хотите испытать самые сильные эмоции за все время, пока вы в бизнесе.
10 людей-скандалов – примеров для подражания
1. Виталий Здоровецкий;
2. Адриано Челентано;
3. Пабло Пикассо;
4. Виталий Милонов;
5. Сергей Доренко;
6. Вадим Демчог;
7. Алекс Лесли;
8. Владимир Жириновский;
9. Тимати;
10. Сальвадор Дали.
10 книг о скандальном пиаре
1. Николай Носов, «Незнайка на Луне».
2. Антон Вуйма, «Лоббирование. Как добиться от власти нужных решений».
3. Антон Вуйма, «Защита и нападение в бизнесе и не только».
4. Олег Матвейчев, «Предвыборная кампания: практика против теории. Рисковые стратегии. Ответ на кризис в пиар-сообществе».
5. Кристофер Бакли, «Зеленые человечки».
6. Олег Матвейчев, Дмитрий Гусев, Сергей Чернаков, Ринат Хазеев, «Уши машут ослом».
7. Ларри Бейнхарт, «Американский герой».
8. Библия кремлевских политтехнологов.
9. Олег Назаров, «Как "раскрутить" ресторан 2. Мастер-класс эффективного продвижения».
10. Екатерина Егорова-Гантман, «В тумане войны. Наступательные военные коммуникативные технологии».
10 фильмов о взрывном и скандальном пиаре
1. «Здесь курят», 2005, реж. Дж. Райтман.
2. Сериал «Босс».
3. Сериал «Карточный домик».
4. Сериал «Борджиа» (Франция, Германия, Чехия).
5. Сериал «Абсолютная власть».
6. «Афера», 1973, реж. Джордж Рой Хилл.
7. «Блеф» – итальянская криминальная комедия 1976 года с Адриано Челентано в главной роли.
8. «Вся президентская рать» (All the President’s Men) – фильм 1976 года с Дастином Хоффманом и Робертом Рэдфордом.
9. «День выборов» и «День радио» с участием «Квартета И».
10. «Хвост виляет собакой» (Wag The Dog), 1997, реж. Б. Левинсон.
10 готовых сценариев для взрывного пиара и вирусности, крутым историям
1. Скрытая камера.
2. Двухходовость.
3. Секс.
4. Котята, щенки и прочее «ми-ми-ми».
5. Экзотические животные.
6. Дети.
7. «Троллинг» рекламной кампании, своей собственной или конкурентов.
8. ТРИЗ – все, что сможете скреативить по этой методике.
9. Всегда примешивайте личный аспект, добавляйте чистой искренности и Голливуда, можно плакать и смеяться в камеру. Ваша задача – сильно «зажечься» самому в ходе акции. Это не хорошая наследственность, а тренировки.
10. «Дурацкий закон», идущий вразрез со здравым смыслом в краткосрочной перспективе и, в общем-то, логичный (или кажущийся таковым) – в долгосрочной. Например, вживить всем чип в голову.
10 убойных инфоповодов на все времена
1. ДТП.
2. «Стало плохо».
3. Покушение и/или ограбление (инсценировка).
4. Похищение (инсценировка).
5. «Заказ» какой-нибудь террористической группировкой.
6. Громкое назначение или кадровая перестановка, поданная как «фейк».
7. Публичная драка.
8. «Отшлепать» (полить грязью) известного человека: «Моська лает на слона».
9. Умереть (якобы), сославшись на взломанный «Твиттер» или происки конкурентов.
10. Love story – любая история, завязанная на чувствах, отношениях.
10 советов по механике создания скандалов
1. Устроить мозговой штурм с привлечением специалистов из разных областей гуманитарных технологий и не только: политических консультантов, советников, пиарщиков, журналистов, редакторов, социологов. Обязательно проведите юридическую экспертизу вашего сценария взрывного пиара, чтобы обошлось без нарушений ГК и УК РФ.
2. «Серфите» на информационных поводах, которые уже сработали на отлично. Например, после случая с Паркменом в Москве были сделаны «Инструкции по борьбе с Паркменами», которые раздавались эвакуаторщикам. Или история федеральная: по случаю присоединения Крыма к России пиццерия выпустила два вида продукции – пицца «Украинская» (без одного кусочка) и пицца «Российская» (с дополнительным кусочком).
3. По возможности уведомите чиновников о проведении акции, если она массовая. Например, флешмоб на центральной улице вашего города или просто в людном месте вроде ТЦ или выставки.
4. Выбрать наиболее подходящий инфоповод, соответствующий формуле ППЦ (Парадокс – Повестка дня – Ценность, подробнее в книгах «Манифест Пиара: принципы концепции коммуникационного лидерства» и «Анатомия «ВзрывПакета». Секреты информационного взрыва»). Примеры парадоксов: продажа индульгенций по купонам – акция действует до конца света (повестка дня), продажи купонов на жизнь с миллионером, продажа по купонам мест на кладбище, взятие отпечатков пальцев для профориентации… обезьяны. И так далее в таком же духе.
5. Выбрать для «посева» информации топовые СМИ и/или блогеров, сверившись с рейтингами популярности оных на «Медиалогии», «Лайвинтернете» и в «Живом Журнале».
