Роман Масленников - PR без трусов, или 400 смелых способов «взорвать» Интернет
В крайнем случае – от директоров по маркетингу или главных по рекламе.
Секретарей просьба не беспокоить.
Спасибо.
Список рекомендуемой литературы
После изучения таких книг, как «Уши машут ослом» Олега Матвейчева, «Лоббирование, или Как добиваться от власти нужных решений» Антона Вуймы, «99 франков» Фредерика Бегбедера, перечитывания всего подряд Виктора Пелевина или «12 стульев» с «Золотым теленком» или «Флоренс Аравийская» и многих других книг, описанных в моем списке обязательной PR-литературы из 61 наименования, мне уже и не мечтается прочесть что-то лучше, веселее, бодрее, круче! Кажется, что все уже прочитал, никто не порадует. Только те книги имеют истинный смысл…
Однако меня постоянно кто-то «разочаровывает». В хорошем, разумеется, смысле – то есть снимает чары. И сейчас вашему вниманию предлагается самый свежий список книг и фильмов, которые меня впечатлили в начале 2014-го года:
– Олег Назаров, все книги, какие найдете. Искать следует прямо в издательстве «Ресторанные ведомости», поскольку ни в одном интернет-магазине я доставок не дождался.
– Екатерина Егорова-Гантман, «В тумане войны. Наступательные военные коммуникативные технологии».
– Арсений Миронов, «Раздувай и властвуй: технологии современной «мягкой» пропаганды».
– Доти Дороти, «Паблисити и паблик рилейшнз».
– Леонид Бершидский, «Ремесло».
– Николай Кононов, «Бог без машины: Истории 20 сумасшедших, сделавших в России бизнес с нуля».
– Андрэ Моруа, «Рождение знаменитости».
– Александр Репьев, «Маркетинговое мышление».
– Олег Матвейчев, «Троянский конь западной истории».
Концепция 50 – то, что вам нужно
Только PR-агентство «ПРОСТОР: Пиар и Консалтинг» представляет интересы PR-гуру и кандидата культурологических наук Антона Вуймы в Москве и работает в рамках этого пакета по информационной франшизе.
PR-Пакет «Концепция 50»
Это инновационная методика в международном PR. Ее главная ценность состоит в возможности достижения цели эффективнее и быстрее, нежели при использовании традиционных технологий.
Данная технология позволяет с успехом делать проекты, которые позволяют вам:
– добиться более продолжительного и мощного резонанса на заданную тему;
– осуществить более точное достижение цели;
– экономить бюджет на достижении желаемого результата;
– использовать вирусный эффект распространения информации;
– избежать побочных негативных последствий, характерных для обычных PR-методов.
Эта методика работы используется для следующих видов задач:
– популяризация товаров и услуг среди различных целевых аудиторий;
– решение проблем с чиновниками путем создания общественного недовольства или удовлетворения работой властей, а также создания совместных с властями программ;
– снятие с поста чиновников любого уровня;
– продвижение чиновников по карьерной лестнице;
– создание моды и общественного тренда;
– уничтожение модных тенденций; – популяризация персоны;
– депопуляризация персоны; – введение человека в мировые исторические хроники (то есть человек станет исторической личностью), вписывание имени в историю.
А также:
– борьба с конкурентами;
– работа с действующим и потенциальным персоналом; – воздействие на подрядчиков (срыв сроков, долги и пр.).
Методика представляет собой два блока. Вначале разрабатывается пакет из 50 креативных акций на заданную тему, а затем реализуется несколько из них. Даже в том случае, когда для достижения цели нужна всего одна акция, все равно разрабатывается 50. Это позволяет отработать все варианты и сделать эту одну акцию оптимальной по эффективности.
Главное звено успеха этого метода – это чрезвычайно качественная проработка идей акций и доскональное исследование вашей ситуации и ваших задач, продуктов и услуг вашей компании. Именно такой подход и позволяет получить эффективный результат.
Схема работы
В период от двух недель до месяца проводится доскональное изучение ситуации по техническому заданию заказчика. В результате появляется пакет из 50 креативных акций. Их разработкой занимается порядка 30 признанных PR-специалистов с опытом работы в пиаре и журналистике от 5 до 20 лет, кандидаты наук с обширным практическим опытом, авторы практических книг по PR.
Затем акции проходят через три вида экспертиз:
1. Журналистская: журналисты определяют, вызовет ли новость значительный резонанс.
2. Социологическая: определяется, сможет ли акция иметь необходимое воздействие на широкую общественность.
3. Юридическая: определяются возможные юридические последствия проведения акции.
Стоимость – 1 000 000 рублей.
Экономия:
При проведении всего лишь 1–2 акций из предложенных 50 вы экономите на рекламном и PR-бюджете от 10 000 000 до 100 000 000 рублей. То есть если бы вы решили размещать рекламу на тех ТВ-каналах и в печатных СМИ, где запланированы к выходу материалы о проведенной PR-акции, то вы потратили бы указанные выше суммы. Это как минимум. В случае если вы решили сравнить эффективность данных идей с абонентским PR-обслуживанием, то каждая предложенная концепция будет по отклику в СМИ быстрее как минимум в 5–10 раз. Порой задачи, решаемые в рамках «Концепции 50» невозможно осуществить стандартными PR-приемами абонентки в принципе. Примеры концепций и реализованных идей можно получить на встрече.
Порядок достижения договоренностей и оплаты:
1. Вами заполняется бриф. Для этого скопируйте в адресную строку вашего браузера следующую ссылку: http://clck.ru/d/c6KAkKVZ1CXld – скачайте и подробно заполните документ.
2. Проводится встреча для уточнения вопросов о вас и вашей компании.
3. Выставляется счет на предоплату в размере 50 %. Остальная часть оплачивается при получении вами Пакета-50.
4. По итогам выбранных акций мы готовы в течение 3 рабочих дней рассчитать бюджет выбранных вами 1–3 идей. Акции вы можете делать как самостоятельно (рекомендации выдаются), так и обратившись к профессионалам.
5. Мы всегда на связи!
PR-Услуга ВзрывПакет
На каком этапе развития бизнеса, бренда лучше применять ВзрывПакет?
Обычно к нам обращаются в том случае, когда нужно срочно «взорвать мозг» заново, перезагрузить восприятие бренда или создать ему новую легенду. То есть бренд может быть любой – старый или новый. Но, как правило, это бренд или абсолютно «чистый» в информационном пространстве, или тот, о котором более года ничего не писали.
