Роман Масленников - 99 коротких рецензий на книги о пиаре
Книга по глубине, эксклюзивности (немассовой доступности) и посылу чем-то похожа на труд Сергея Полонского. Между личностями авторов, слава Богу, сходств никаких нет.
80. Тиньков О.Ю. Я такой как все. 2010http://www.ozon.ru/context/detail/id/31227508/
Хвала Тинькову, что пишет книги и на каждой успевает зарабатывать. Даром, что банкир. Мастер! Даже в мелочах умеет извлекать прибыль. Надо сказать, что Олег знает толк в пиаре: умеет провоцировать в твитере, делать камингауты и даже имеет целый класс врагов виде стартаперов. Поэтому, не все в его книгах – вот прямо правда-правда. Красивая тонкая манипуляция. Однако очень откровенная. Помню, именно в программу «Бизнес-секреты» мы предлагали двух спикеров. Стрип-диджей Анна Сахара зажгла! За вклад в предпринимательское просвещение этой программой – тоже отдельный респект. Она, кстати, мне эту книгу и подарила. В «Бизнес-секретах» рекомендую посмотреть программу с Мавроди. А книгу читайте только в большом варианте, в подарочном переплете – много архивных фоток. И вообще, Тиньков – наше все. У меня именно его имя является синонимом предпринимательства в России.
81. Троицкий А.К. Я введу вас в мир поп. 2006http://www.ozon.ru/context/detail/id/2509861/
Акции Артемия Кивовича резко упали, когда он признался в антироссийских настроениях. Уж не знаю, не за этим ли была устроена эта «Болотная революция» в умах, чтобы талантливым людям поканифолить мозги, а они все спровоцировались и теперь вот живут за рубежом и выступают по «Эхо Москвы». Ну нафига? Еще раз повторю мысль, что человек и профессионал хорош на своем месте. Впрочем, не мне судить.
А книга эта была спродюсирована моим коллегой – молодым философом Ильей Стечкиным, который слушал Артемия Троицкого в МГУ. Слушал, мотал на ус и на диктофон. Так появилась книга как знак того, что и вы тоже можете легко спродюсировать вашего преподавателя. Заработать на этом и имя, и связи, и, возможно, даже деньги. Кейс замечательный сам по себе. А книгу прочел с удовольствием, так как история музыки – штука классная в плане пиар-навыков. С моей точки зрения, здорово было бы дополнить книгу диском с той самой музыкой. Как делает тот же Михаил Казиник – его книги и творчество я также горячо рекомендую. (Не знаю, почему я тут его вспомнил, потому что он тоже высказывается либерально? Не суть). Впрочем, музыку и критику Артемия Троицкого вы сможете найти на просторах интернета, жаль только, что не на российских радиоволнах.
82. Умаров М.Ю. PRописные истины: почему не все могут сделать очевидное. 2008http://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/299880/?utm_source=LiveLib&utm_medium=cpc&utm_campaign=pricelist
Книга написана экс-пиар директором Билайна, журналистом Коммерсанта, ныне директором пиар-агентства Коммунике. Особо ценны истории про то, как Вымпелком чуть не лишили лицензии. Пиарщики всю ночь трудились, пили кофе, всем звонили – и решили вопрос. Но работа широкому глазу была не видна. Потом провели опрос абонентов, но достижение пиарщиков было принято без энтузиазма. В общем, пиар – как здоровье: если есть – то этого не замечаешь, но когда припирает, то делать уже что-то поздно в большинстве случаев. Но пиарщики все могут, знайте! «Невозможное – наша специальность», – говорил герой Челентано в фильме «Блеф». Мое мнение об этом фильме смотрите в книге «99 коротких рецензий на фильмы о PR».
83. Уоррен Р. Вся королевская рать. 1946http://www.setbook.ru/books/1910914.html?from=livelib
Классика про «всю эту грязную власть». Рекомендуется читать только в переводе Виктора Петровича Голышева, блестящего письменного литературного переводчика и друга Леонида Володарского.
Кстати, рекомендую в переводе Голышева и по теме прочитать книгу Джорджа Оруэлла «1984».
Фильм про королевскую рать хороший, но книга лучше.
84. Фрейзер П. Сайтэл. Современные паблик рилейшнз. 2002 (8-е издание)http://www.ozon.ru/context/detail/id/1364409/ и http://www.libex.ru/detail/book73806.html
А вот с этой книги начинал профессиональную пиар-карьеру я. Проведя уже несколько вечеринок в ночных клубах и пару пресс-конференций по случаю приезда московских диджеев в Тверь, организовав серию публикаций в местных СМИ, я понял, чем я занимаюсь. «Выстраиваю новые коммуникационные потоки», согласно книге. Спасибо, безвестный мистер Сайтэл, даже ваш пример с «Тайленолом», навязшим сегодня в зубах так же, как «кейс с Утконосом», навел меня на мысль, что я занимаюсь правильным делом по призванию.
85. Хейли А. Отель. 1965http://www.ozon.ru/context/detail/id/26334616/
«Производственный роман» – жанр звучит настолько скучно, насколько увлекательно пишет Артур Хейли. Писатель, сбежавший из родной страны от налогов (почти как Лимп Бизкит и Рой Джонс), даже своей карьерой показывает, что он увлекательный трудяга. А книга прекрасна в деталях, своими фишками и приколами в отельном деле. Ну и без пиара тоже не обошлось, исключительно в прикладном смысле в конкретной области.
86. Хейли А. Колеса. 1971http://www.ozon.ru/context/detail/id/3777958/
Лично я увидел в этой книге «исповедь автопроизводителя» – всю правду о дилерах, концернах-производителях и топ-менеджерах автоотрасли. А еще – принцип рождения новой модели автомобиля, ставшей впоследствии брендом. Я говорю о «Гелендвагене», машине такой ужасной, что она просто прекрасна.
Книгу отлично дополняют другие производственные романы Хейли – «Окончательный диагноз», «Перегрузка» и особенно «Вечерние новости».
87. Ходорыч А., Сергеев М., Полуэктов Н., Преженцев П. Самогонные хроники. От национальной идеи к успешному премиум-бренду. 2007http://www.ozon.ru/context/detail/id/28223633/
Книга – наглядное пособие по раскрутке продукта и бренда с нуля. Самогонные стартаперы, блин! Ввиду того, что трое из четырех авторов книги и проекта – журналисты, вот как вы думаете, могло у них получится плохо? Плохо рассказать – точно нет))) На самом деле, сделано было немало. Формула доказана: пройти путь «от национальной идеи к успешному премиум-бренду» – это реально. Особо интересно описано в книге, как все начиналось – в бизнесах мне всегда эмоционально нравятся старты. Уверен, настроение бизнес-творчества передастся и вам. Успехов!
88. Хопкинс К. Научная реклама. 1923http://www.ozon.ru/context/detail/id/2984519/
