Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ
480
URL: http://www.rbc.ru/index.shtml (дата обращения: 13.08.05).
481
URL: http://subscribe.ru/about/pr/20050810.html (дата обращения: 13.08.05)
482
URL: http://www.kp.ru/index.html (дата обращения: 13.05.05).
483
URL: http://www.rbc.ru/index.shtml (дата обращения: 13.08.05).
484
URL: http://www.mk.ru (дата обращения: 13.08.05).
485
Комсомольская правда. — 2005, 28 апр.
486
Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. — М., 2000. — С. 244.
487
Комсомольская правда. — 2005,1–4 апр.
488
НТВ.-2005,23 мая.
489
Комсомольская правда. — 2005, 5 мая.
490
Ю7 русск0е радио. — 2 °C
491
ТНТ. - 2005,23 мая.
492
Волгина Н. С. Теория текста. — М., 2003 // URL: http://evartistnarod. ru/textl4/16.htm (дата обращения: 10.10.2010).
493
Ксензенко О. А. Прагматические особенности рекламных текстов // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования. — М»2003. -С. 334–354.
494
См. напр.: МокшанцевВИ. Психология рекламы. — М.; Новосибирск, 2001.
495
Там же. — С. 6–7.
496
497
Винокурцева Екатерина. Случай вековой давности // Компания. -2002,4 дек.
498
Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ. — М., 2007. — С 223.
499
вНазайкин А Н. Рекламный текст в современных СМИ. — М, 2007. — С. 228.
500
Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — Тольятти, 1995. — С. 90.
501
502
503
504
Там же. — С. 68.
505
Важно представлять себе, что в случае повторения неудачной шутки раздражение этой рекламой будет с каждым разом усиливаться.
506
507
Батра Р., Майерс. Дж, Аакер Д. Указ. соч. — С. 445–446.
508
509
См. напр.: Book А. С., Сагу N. D. The Television Commercial: Creativity and Craftsmanship. - N. Y.: Decker Communication, 1970; Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. — М., 1995.
510
Пропп В. Я. Морфология «волшебной» сказки. — М., 1998. — С. 116.
511
512
Подробнее о стилях см., напр.: Стилистика современного русского языка / под ред. Т. С. Дроняевой и др. — М., 2005. — С. 5.
513
Вопрос места рекламного текста по отношению к существующим функциональным стилям разные исследователи решают по-разному. Рекламу определяют и как многостилевое образование (Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. — М., 1981. - эта позиция наиболее близка автору настоящего исследования); и как внестиле-вое или надстилевое образование (Стеллиферовский А. В. Проблема функционально-стилевого статуса языка рекламы // Текст в функциональном аспекте. — М., 1988); и как разновидность публицистического стиля (Крылова О. А. Лингвистическая стилистика. — М. 2006); и как отдельное функционально-стилевое образование (Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы. — М, 2002; Кара-Мурза £ С. Язык современной русской рекламы // Язык массовой и межличностной коммуникации. — М., 2007).
514
URL: http://adage.com/bestads/ (дата обращения: 14.10.2006).
515
См. напр.: Рекламный текст: семиотика и лингвистика / сост. Ю. Пирогова, П. Паршин. — М., 2000.
516
Gragg Mabel Т., Borden Neil Н. Merchandise Testing as a Guide to Consumer Buying. - Cambridge, Mass., 1939. - P. 6.
517
Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.; СПб.; Киев, 1999. — С. 576.
518
25Огилви Д. Тайны рекламного двора. — М., 1993. — С. 18.
519
Рассказывают, что как-то во время игры в гольф один из игроков — аристократ и миллионер — заметил г-ну Давыдову, что продукты его фирмы действительно хороши, но не понятно, почему они так дороги, на что получил ответ: «Потому что я тоже хочу играть в гольф».
520
См.: Levenson В. Bill Bernbach’s Book. - N. Y.; Toronto, 1987.
521
См.: Levenson В. Bill Bernbach’s Book. - N. Y.; Toronto, 1987. - P. 199.
522
523
524
525
526
См. об этом подробнее: Пирогова Ю. К. К типологии ложных умозаключений в рекламном дискурсе // URL: http://www.dialog-21.ru/Archive/2000/Dialogue%202000-l/249.htm (дата обращения: 28.01.2011).
527
Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ. — М., 2007. — С150.
528
Там же.-С. 151.
529
Starch D. Measuring Advertising Readership and Results. - N. Y., 1966.
530
Солганик Г Я. Синтаксическая стилистика. — М., 1991. — С. 155.
531
Смирнов А. А. Проблемы психологии памяти. — М., 1966. — С. 216.
532
Если только они не имеют прямого отношения к предмету рекламы.
533
Levenson В. Bill Bernbach's Book. - N. Y.; Toronto, 1987. - P. 220.
534
Барт P. Указ. соч.
