Сергей Бердышев - Организация выставочной деятельности
6. Юридические/фактические адреса, банковские реквизиты и подписи сторон.
5. Бюджетирование выставочной деятельности
5.1. Составление бюджета выставки
Главным калькуляционным документом, позволяющим сформировать бюджет выставочного мероприятия, является первичная смета, по которой вычисляется плановая себестоимость выставки. Наиболее сложен расчет для организатора выставки, который фактически осуществляет крупные капиталовложения в благоустройство, дизайн и оборудование выставочного пространства. Составление сметы для организатора выставки включает анализ совокупных затрат в разрезе трех параметров:
а) характеристика выставочного павильона;
б) характеристика лекционного/концертного зала;
в) сценарий события (вероятные ключевые позиции).
Участник выставки (экспонент) включает в бюджет несравнимо меньшую сумму, поскольку оплачивает лишь аренду выставочной помощи и собственные мероприятия в рамках сценария события. Подробнее о калькулировании себестоимости участия в выставочном мероприятии в качестве экспонента рассказано в пунктах 5.3–5.4. Вернемся сейчас к параметрам выставки, учитываемым в процессе бюджетирования.
Характеристика выставочного павильона включает в себя следующие элементы:
1. Проходы
1.1. Длина и ширина проходов
1.2. Число проходов, отдельно – число проходов, ведущих к парадному входу и запасному выходу
1.3. Свойства покрытия в проходе
2. Освещение
2.1. Освещение проходов (вид светильника, параметры освещенности, энергопотребление)
2.2. Освещение павильона (те же сведения)
2.3. Возможности для установки дополнительных источников искусственного света
2.4. Суммарное число электророзеток под осветительные приборы (в том числе указывается тип розеток)
3. Подиум
3.1. Число подиумов и их размеры
3.2. Суммарная площадь, отведенная под подиумы
3.3. Освещение подиумов
3.4. Монтажные конструкции на подиумах
3.5. Предел весовых нагрузок на подиум
3.6. Подъемы на подиум
Вся совокупность элементов, составляющих данную характеристику, находится в тесной зависимости от такого ценообразующего и организационного фактора, как расположение выставки (в том числе принимается во внимание соседство парковок, АЗС, гостиниц, заведений общественного питания, аптек и т. д.). Расположение жестко влияет на стоимость прочих элементов и таким образом предопределяет окончательную величину бюджета.
Характеристика лекционного и/или концертного зала включает в себя следующие элементы, значимые в ценовом и, как следствие, бюджетном отношении:
1. Параметры сцены
1.1. Авансцена (в том числе глубина авансцены)
1.2. Зеркало сцены
1.3. Глубина сцены (от зеркала сцены до занавеса)
1.4. Число выходов и их расположение
1.5. Помещения за сценой
2. Техническое оснащение лекционного/концертного зала
2.1. Микрофоны
2.2. Освещение
2.3. Световые сканеры
2.4. Дым-машина
2.5. Источники ультрафиолетового излучения
2.6. Акустические системы (мощность и марка)
2.7. Источники питания и величина напряжения на щите тока
3. Оборудование операторской комнаты
3.1. Световой процессор
3.2. Аудиопульт
3.3. Техника звуковоспроизведения (DAT-магнитофон, проигрыватель компакт– [DVD-, мини-] дисков и т. д.)
5. Грим-уборные
5.1. Количество, площадь и расположение
5.2. Оборудование и предметы интерьера (включая зеркала, мебель, электророзетки)
Стоит помнить, что пространственное расположение играет ничуть не менее важную роль в процессе формирования бюджета за счет указанной группы параметров. Только в данном случае речь идет, разумеется, о взаимном расположении территориальных единиц в составе всего выставочного пространства. От того, как располагаются друг относительно друга сцена, операторская комната и гримерная, зависит стоимость технических коммуникаций между ними.
Сценарий события, заключительный параметр бюджетирования, включает в себя следующие элементы:
1. Рекламная кампания, проводимая силами организатора (независимо от кампании экспонентов), в том числе:
• размещение растяжек и рекламных афиш в деловой части города;
• размещение рекламы в прессе, в том числе через пресс-службу мэрии, а также рассылка пресс-релиза в местные и специализированные СМИ;
• размещение телевизионного рекламного ролика;
• распространение пригласительных билетов на все события выставки, включая презентацию.
2. Изготовление и публикация каталога выставки.
3. Привлечение спонсоров мероприятия (информационных и иных).
4. Проведение пресс-конференции накануне выставки и церемонии торжественного открытия.
Таким образом, смета стоимости выставочного мероприятия представляет собой способ определения расходов, необходимых для его осуществления, и формирования соответствующего по размерам бюджета. Сметой устанавливаются лимиты, которыми ограничены издержки, достаточные для достижения целей, преследуемых в процессе организации выставки. Около половины совокупных выставочных издержек выпадает на арендную плату (10–15 %) и работы по изготовлению, застройке и монтажу стенда (30–35 %).
Расходы по созданию и обслуживанию стенда многокомпонентны. В смете они представлены элементами калькуляции в следующем разрезе затрат: мероприятия, проводимые на стенде; тип стенда; оформление стенда; персонал на стенде; особые формы обращения к посетителям; угощения на стенде, монтаж и демонтаж стенда, иные текущие затраты по стенду.
Арендная плата формируется преимущественно из цены на 1 кв. м выставочной площади, но и блок издержек нельзя назвать простым, он многокомпонентен. Сюда также причисляют добавочные удобства, к которым относятся:
а) стоимость пропусков на право входа персонала фирмы-экспонента в пределах квоты;[36]
б) стоимость общей охраны территории;
в) стоимость общего электроосвещения закрытых выставочных площадей и открытой территории;
г) стоимость одного экземпляра каталога выставки (при условии участия в этом каталоге);
д) стоимость вывоза мусора и строительных отходов из специально отведенных мест в период монтажа, работы и демонтажа экспозиции;
е) иные дополнительные услуги.
Стоит заметить, что арендная плата и издержки по стенду являются двумя ключевыми факторами, влияющими на величину бюджета выставки. Чтобы мероприятие прошло успешно, на этих двух факторах нельзя экономить.
5.2. Калькулирование себестоимости выставки
Если фирма выступает организатором выставки и при этом реализует выставочные услуги, то осуществление такой фирмой выставочной деятельности может рассматриваться либо как основное, либо как вспомогательное производство. Это влияет на способ калькулирования себестоимости мероприятия, принимаемый в целях бухгалтерского учета.
