Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ
79
Дайзард У. Наступление информационного века // Новая технократическая волна на Западе. — М., 1986. — С. 343–344.
80
Вартанова Е. Л. Указ. соч. — М., 2003 — С. 16.
81
Там же. — P. 21.
82
Современная западная социология. — М., 1990. — С. 168.
83
Вартанова Е Л. Указ. соч. — С. 35.
84
Там же.-С. 32.
85
Picard R. Media Economics. Concepts and Issues. - London, 1989. -P. 17.
86
Там же. — P. 18.
87
В кн.: Lasswell Н. D. Propaganda technique in the world war. - N. Y.: Knopf, 1927; World politics and personal insecurity: A contribution to political psychiatry. - N. Y.: McGraw-Hill, 1935.
88
Последующие исследования привели к модификации данной теории, и она стала называться концепцией многоступенчатого потока информации, так как выяснилось, что «лидеры мнения» имеют в свою очередь собственных «лидеров мнения». По мнению В. Шрамма, межличностные каналы информации функционируют параллельно каналам массовой коммуникации и оказывают значительное влияние на общество.
89
Обзор методов оценки воздействия представлен в кн.: Selective exposure to communication / Ed. D. Zillmann, J. Bryant — N]., 1985.
90
Одним из первых проблему количественного измерения контента политической (в том числе и массовой) коммуникации исследовал Г. Лассуэлл.
91
Дэвис Джоел Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. — М., 2003. — С. 165–186.
92
Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. — СПб.; М., 2002.
93
Его работа «Общественное мнение» (Lippmann W. Public Opinion. -N. Y., 1972) имела огромное значение для становления методологической и понятийной базы медиаисследований.
94
В кн.: Tutorials in learning and memory / Ed.). R. Anderson, S. M. Kosslyn. - San Francisco, 1984.
96
97
Gerbner G., Gross L, Morgan М., Signorielli N. The mainstreaming of America: Violence profile // Journal of Communication. - 1980. - № 11; и др.
98
Харрис P. Указ. соч. — С. 45.
99
В кн.: Cultivation analysis: New directions in media effects research / Ed. N. Signorielli, M. Morgan. - Newbury Park, CA, 1990.
100
McCombs М. ЕShaw D. L The evolution of agenda-setting research: Twenty-five years in the marketplace of ideas // Journal of Communication. -1993. -№ 43 (2). -P. 58–67.
101
Bandura A Social learning theory. - Englewood Cliffs, NJ, 1977.
102
Meyrowitzу. No sense of plate: The impact of electronic media on social behavior. - N. Y., 1985; Postman N. The disappearance of childhood. - N. Y., 1982.
103
Харрис P. Указ. соч. — С. 47.
104
Blumler. G. The role of theory in uses and gratifications research // Communication Research. -1979. - № 6. - P. 9–36.
105
Вартанова £ Л. Указ. соч. — С. 50.
106
107
Вартанова Е Л. Указ. соч. — С. 106.
108
Средства массовой информации России / под ред. Я. Н. Засурского. — М., 2005. — С. 7.
109
Гуревич С. М. Газета и рынок: как добиться успеха. — М., 1998; Экономика средств массовой информации. — М., 2001.
110
Иваницкий В. Л. Модель газетной редакции в условиях рынка: организационно-функциональный аспект: дис…. канд. филол. наук. — М.,
111
Подробнее см.: Сычев О. А. Реклама и текст // Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. — Самара, 2001.
112
Шкондин М. В. Системные характеристики СМИ // Средства массовой информации России. — М., 2005. — С. 204.
113
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. — СПб., 2000. -С. 16–29.
114
Батра Р., МайерсДж., АакерД. Рекламный менеджмент. — М.; СПб.: Киев, 1999.-С. 719.
115
Уэллс У, БернетДж., Мориарти С. Указ соч.
116
Kroeber-Riel W. Konsumentenverhalten. - Muenchen, 1992.
117
Фелъсер Г. Психология потребителей и реклама. — Харьков, 2009. -
С. 35–39.
118
Огилви Д. Откровения рекламного агента. — М., 1994. — С. 78.
119
Там же. — С. 89.
120
Огилви Д. Тайны рекламного двора. — М., 1993. — С. 91.
121
Хопкинс К. Научная реклама. — М., 2007. — С. 22.
122
Хопкинс К. Научная реклама. — М., 2007. — С. 196.
123
Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. — М., 2005. — С. 363.
124
125
Речь идет именно о правовых (защищающих права и интересы реципиентов), а не о технических требованиях к представляемому для размещения материалу.
126
Реклама в России. — М., 1992. — С. 35.
127
Евстафьев В., Пасютина Е История российской рекламы. — М.,
128
В кн.: Всеволжский К., Мединский В. Правовые основы коммерческой рекламы. — М., 1998. — С. 181–184.
129
Из рук в руки. — 2003. - № 14.
130
В кн.: Всеволжский К., Мединский В. Правовые основы коммерческой рекламы. — М., 1998. — С. 177.
131
Там же. — С. 183–190.
132
Advertising Standards of Acceptability. - Providence, 1992. - P. 46.
