Валерий Богатов - Вирусное видео. Секреты и технологии
Информацию же о захвате радиостудии изначально должны были выложить в сообществе любителей этой волны в социальной сети «ВКонтакте» «сами» радиослушатели, и уже оттуда она должна была распространяться по Интернету Остальные СМИ должны были купиться на эту «утку» сами Причем все это обсуждалось на полном серьезе Столь смелый проект так и не был осуществлен.
Ошибки при раскрутке вирусного видео
Сегодня есть книги по раскрутке видео на YouTube, поэтому я не буду давать здесь подробные советы о том, как правильно давать описания вирусным видео, с какими комментариями их лучше репостить, в какое время на каком ресурсе логичнее производить первичное размещение и т. д.
Главный совет по раскрутке вирусного видео, который я хотел бы дать: обращайтесь к профессионалам. Не стоит полагать, что ваш младший менеджер или помощник может справиться с «посевом». Вы же не пойдете лечить зубы к своему финансовому директору? Любым делом должен заниматься профессионал.
И еще совет: если вы обратились за съемкой вирусного видео к профессиональной бригаде, то лучше, если за раскрутку вашего видео будут отвечать они же. Не ищите раскрутчиков самостоятельно. Те, кто профессионально занимается созданием фейков, уже имеют свои давние контакты с опытными специалистами по раскрутке. Это обойдется на 10–30 % дороже, чем если вы сами займетесь поиском раскрутчиков-фрилансеров, но зато вы будете защищены от неудач и гораздо большей переплаты агентству.
Ограничусь перечислением самых частых ошибок. Одна из таких распространенных ошибок при вбросе в Интернет вирусного видео – это «посев» с только что созданной страницы. Активные пользователи в социальных сетях и на YouTube сразу отличают живую страницу от подставной. Известно, что подставные страницы создаются для рекламы чего-либо, и люди автоматически не будут доверять видео, размещенному на такой странице. А значит, вы сами заставите зрителей не верить в реалистичность вашего видео.
Те, кто профессионально занимается раскруткой видео, имеют десятки страниц, которые они создают заблаговременно и «ведут» их по полгода минимум.
Распространены ошибки, связанные с названиями вирусного видео и стоп-кадрами. Не буду подробно останавливаться на том, как «обзывать» вирусное видео, ограничусь кратким комментарием. Обычно ошибка связана с тем, что в названии заложена чрезмерная паника или оно не отражает происходящее в кадре. Такие промахи обычно допускают дилетанты, полагающие, что если они дадут название, подпадающее под наиболее популярные запросы, в стиле «ШОК! СМОТРЕТЬ ВСЕМ! САМОЕ НЕВЕРОЯТНОЕ ВИДЕО!» или «САМЫЕ МИЛЫЕ КОТЯТА! СМОТРЕТЬ ВСЕМ!» – то они автоматически обеспечат себе поток зрителей. В большинстве случаев пользователи, поняв с первых секунд, что им вместо мужика, бегающего за кем-то с бензопилой, показывают милых котят (или наоборот), сразу же останавливают видео. И не досматривают его до конца.
На самом же деле в названии должно говориться о том, что ждет зрителя на видео. В названии должен быть отражен парадокс, который случится на экране. Подобные заголовки будут выглядеть, например, так: «Блондинка нокаутировала омоновца», «Мерседес сбил стаю журавлей», «Квас вылечил мужику радикулит» и т. п.
Еще одной ошибкой является уверенность в том, что достаточно просто вбросить видео, и дальше оно «полетит» самостоятельно. Да, такие случаи иногда случаются. Но это исключения из правил. На начальном этапе вирусному видео все-таки нужно «помогать». Когда оно минует черту в 150–300 тысяч просмотров, тогда уже оно само «полетит» по Интернету.
И наверное, самая опасная ошибка при раскрутке вирусного видео – это слишком запоздалый либо слишком ранний вброс поствирусного видео. Вбрасывать слишком рано может оказаться невыгодно с точки зрения количества просмотров (заинтересовавшихся людей могло бы быть больше), а если опоздать со своевременным вбросом – интерес людей к теме может быть уже потерян, и потому нужного эффекта достичь не удастся. О том, как вычислить нужный момент, я скажу в следующей главе.
Есть еще много мелких ошибок при «посеве» вирусного видео, связанных с временем размещения, написанием сопутствующего текста (описания) и заголовками, но я не буду останавливаться на этом подробно.
Примером несостоявшейся вирусной кампании является видеоролик, снятый владельцами ночного клуба «Edison»[16] в Архангельске. Клуб был открыт за три месяца до этого. Место известно в городе танцами девушек в нижнем белье на барных стойках с одновременным поджиганием самой стойки. Клуб расположен на окраине города, перед ним проходит трасса в несколько полос. Владелец заведения и арт-директор сняли на телефон псевдореальное видео, на котором девушки из клуба в нижнем белье спустились по лестнице и стали в таком виде расхаживать вдоль трассы. Действие происходило во время белых ночей, движение было неоживленным. Проезжавшие автомобилисты притормаживали и выглядывали из кабин, чтобы посмотреть на полуобнаженных красавиц, гуляющих взад-вперед по пешеходному переходу. Один из них сдал назад, чтобы рассмотреть получше, и несильно врезался задним бампером в столб рядом со светофором. На этом полутораминутное видео закончилось.
Ошибка создателей заключалась в том, что они решили просто опубликовать видео в социальной сети «ВКонтакте» на странице владельца клуба и в паблике заведения. Видео не «полетело» по Сети. Оно не набрало большого количества просмотров. Вирусное видео не сработало потому, что не была продумана «посевная» кампания.
Как могла бы быть построена кампания по «посеву» данного видеоролика и раскрутке клуба? Первое, что необходимо было бы сделать, – обеспечить показ данного видео по ТВ. Самым известным новостным телеканалом в г Архангельске является телекомпания «РЕН ТВ Архангельск», ему следовало бы договориться с коммерческим отделом телекомпании о демонстрации данного видеоролика в вечернем прайм-тайме Заказной двухминутный сюжет, согласно запросу прайса телекомпании, обошелся бы порядка 10 тысяч рублей в зависимости от времени выхода. После этого запись показанного по ТВ видеоролика необходимо было бы вбросить в самые популярные группы и паблики в соцсетях Архангельска. Начать было бы логично с самой массовой из них – группы «Жесть по-Архангельски» в «ВКонтакте», имеющей больше 127 тысяч подписчиков. Размещение заказной публикации в крупных пабликах стоит в среднем от 5 тысяч рублей, в регионах дешевле. Но скорее всего, это бы не понадобилось, так как подобные группы сами репостят контент ЧП и казусов с эфира «РЕН ТВ» и других телеканалов региона. После этого необходимо было бы договориться с одним – тремя популярными местными блогерами, чтобы они перерепостили у себя сюжет с эфира со своим комментарием, не принципиально, положительным или отрицательным. Об этом теоретически можно было бы договориться за клубную карту или бесплатный алкоголь в течение месяца. Так же можно было бы с подставных страниц опубликовать это видео на стенах групп местных вузов и факультетов, например Северного (Арктического) федерального университета им Ломоносова. Так как целевая аудитория клуба – молодежь, этого было бы достаточно для первоначальной PR-кампании недавно открывшегося клуба. Через полтора месяца можно было бы повторить схему «посева», но уже с новым видео: заказать профессионально снятый и смонтированный поствирусный рекламный видеоролик с аналогичным сюжетом, только заказанный в видеопродакшне. Таких в Архангельске, просмотрев Интернет, мы насчитали три. Это мог бы быть полутораминутный клип, в котором девушки танцевали бы на «зебре» с динамичным монтажом; проезжавший мимо водитель, засмотревшись, «врезался» бы в столб, а заканчивался бы ролик танцами на горящей барной стойке в клубе и контактной информацией: название клуба, адрес, телефон бронирования столов. Блогеры в этом случае могли бы написать опровержение о том, что первое видео было подло подстроено.
