Андрей Дыкан - Увеличение продаж с SEO
Кроме того, ключевые слова представляют не только сам текст, но и запрос пользователя, введенный им в строку поиска. Следовательно, любое ключевое слово – это слово, которое по умолчанию «нравится» и поисковику, и человеку (теоретически именно такое слово или словосочетание он может ввести в строку поиска, дабы получить желаемое: ответ на вопрос, необходимую услугу или товар).
Приведем пример. Сайт занимается продажей мягких игрушек оптом. На главной странице словосочетание «купить мягкие игрушки оптом» встречается четыре раза. И пользователь (читай – потенциальный клиент) тоже вводит в строку поиска «купить мягкие игрушки оптом».
Как вы уже поняли, именно эта фраза и есть ключ. Она помогает поисковой системе понять, что этот сайт – именно тот, который нужен пользователю. После введения пользователем этой фразы поисковая система выдает ему сайт, на страницах которого присутствует такая фраза.
Еще раз: ключевые слова – это слова, которые пользователь ввел в строку поиска. Ключевые слова – это слова, которые встречаются в тексте сайта. Если слова, которые ввел пользователь, и слова, которые присутствуют на сайте, совпадают, то поисковая система понимает: «Ага! По всей видимости, на этом сайте есть то, что нужно этому парню!»
Иначе говоря, ключевое слово или ключевая фраза – это не только помощник поисковика, но и связующая нить между пользователем и сайтом. Ключевое слово – это проводник, помогающий пользователю попасть в тот уголок интернет-пространства, где есть то, что он ищет.
Уточнение: поисковая система любит, когда ключевые слова или словосочетания встречаются в прямом вхождении. Вкратце расскажем, что это такое. Допустим, на сайте фраза «купить мягкие игрушки оптом» встречается в неизмененном виде (слова не склоняются, не разделяются другими словами, предложениями) четыре раза. Правда, разделять части ключевой фразы знаками препинания допустимо: «Нет ничего приятнее, чем долго выбирать эффектный подарок для любимой и наконец-таки найти его и купить! Мягкие игрушки оптом покупают не только для дальнейшей реализации, но и для того, чтобы приятно удивить девушку – ведь она наверняка придет в восторг, увидев на своей кровати ворох плюшевых мишек…»
Как видите, ключевая фраза разделена восклицательным знаком (после слова «купить»). Но и такая фраза именуется ключом в прямом вхождении.
Мы надеемся, вы поняли: именно фраза в неизмененном виде и называется ключом в прямом вхождении.
Теперь рассмотрим пример непрямого вхождения. Это может быть что-то вроде «Для того чтобы купить качественные мягкие игрушки, вам нужно оставить заявку на нашем сайте. Оптом или в розницу, с бесплатной доставкой…» Как видите, наш ключ разделяется после слова «купить» прилагательным «качественные», а также после слова «игрушки» – уже несколькими словами.
Весь перечень ключевых слов или словосочетаний, имеющихся в тексте, называется семантическим ядром. В семантическое ядро также входят слова, которые, возможно, и не являются сами по себе ключами, но вводятся пользователями в строку поиска вместе с ключевыми запросами, а также определенные формы поисковых слов.
В целом семантическое ядро наглядно демонстрирует тематику сайта (это и логично, учитывая, что оно состоит из ключевых слов, а выше мы обозначили ключевые слова как мини-визитки сайта, демонстрирующие его содержание).
Поисковая система определяет семантическое ядро автоматически с помощью специального алгоритма. Поисковой системе больше «нравится» тот сайт, который имеет семантическое ядро, релевантное поисковому запросу. А то, что «нравится» поисковику, продвигается в топ и выдается пользователю. Поэтому так важно уделять семантическому ядру и ключевым словам максимум внимания при продвижении сайта.
Если поисковая система не одобрит сайт, посчитав его нерелевантным запросу, знайте: семантическое ядро составлено неверно, ключи прописаны неграмотно. Спасайтесь бегством, если вы – SEO-оптимизатор, который взялся за продвижение сайта, но так и не сумел продвинуть его, потому что прописал семантическое ядро не так, как надо. Да-да, делайте ноги, ибо умение составлять семантическое ядро каждый уважающий себя сеошник должен знать, как «аз буки веди» древнеславянский школьник.
О том, как подбирать ключевые слова и составлять семантическое ядро, более подробно мы поговорим в разделе про процесс раскрутки сайта (а здесь в контексте обсуждения факторов, важных для поисковой системы, думается, такой детальный обзор не имеет смысла).
ЧАСТОТА СЛОВ И ДЛИНА ТЕКСТАРечь идет, разумеется, о ключевых словах. Поговорим о том, как часто следует употреблять ключевые слова в тексте, дабы угодить поисковой системе. Если вы думаете, что поисковик любит, когда текст доверху напичкан ключами, то это совсем не так.
Дело в том, что текст, представляющий собой кашу из невероятного количества ключевых слов, во-первых, очень сложно читать, а во-вторых, поисковой системе в этом случае сложно выбрать максимально релевантный текст (ведь если все тексты напиханы ключами под завязку, то поисковой системе трудно определить, какой из них наиболее подходит запросу).
Длина текста – это последний в нашем с вами обсуждении критерий, на который обращает внимание поисковая система.
Считается, что оптимальное количество ключей с нужной частотой и хорошим весом можно разместить в тексте длиной не менее 1000 и не более 4000 знаков. Эти показатели весьма условны, однако их следует иметь в виду: помните, что слишком короткий или, напротив, слишком длинный текст – не лучший вариант. Слишком короткий как минимум будет малоинформативным, а слишком длинный, вероятно, будет наполнен «водой».
Сидят трое за компьютером, читают. На экране длинный текст. Двое прочитали, один не успел.
– Если будешь так читать, все не успеешь.
– Так я же дальше всех от монитора сижу…
Итак, с текстовыми факторами, важными для поисковой системы, мы разобрались. Теперь приступим к так называемым поведенческим факторам.
Поведенческие факторы
Если объяснять максимально кратко, то поведенческие факторы – это действия, совершаемые пользователями по отношению к сайту: заходят или не заходят, а если заходят, то что там делают…
Немного юмора. Владельцы заборов до 1 мая обязаны зарегистрировать их как интернет-сайты или средства массовой информации: в течение суток заборы просматривает более 4000 пользователей, а некоторые даже размещают на них влияющий на сознание населения контент.
