Александр Назайкин - Медиапланирование на 100%
lead time to buy – срок оплаты рекламы перед ее размещением
location at time of exposure – месторасположение рекламы по отношению к потребителю во время ее демонстрации
MA – наценка за рекламирование в одном ролике нескольких рекламодателей
media clutter – насыщенность СМИ рекламой; среднее количество рекламных объявлений, которое видит аудитория в течение определенного времени
milline rate – «миллайн», стоимость публикации одной строки рекламного текста в 1 миллионе экземпляров тиража газеты или журнала
net-coverage, net-reach – нетто-охват
OTS (opportunity-to-see) – «возможность увидеть»; частота (frequency). Но может подразумевать и количество контактов
pattern – паттерн охвата. Обозначает распределение активных периодов рекламной кампании на протяжении всего планируемого периода, при котором обеспечивается эффективный уровень охвата
POS – наценка за позиционирование рекламного ролика
profile affinity – профилирование, соответствие целевой группе
PUR (people using radio) – число людей, использующих радио. При измерении аудитории слушателей учитываются не только те люди, которые имеют радио дома, но и те, кто имеет его в автомобилях
rating – рейтинг, выраженный в процентах размер аудитории СМИ в определенный период времени
reach – охват, количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз. Охват аудитории может быть представлен и как характеристика аудитории, которая видела рекламу определенное количество раз, и как характеристика аудитории, которая видела РС не менее определенного количества раз. В первом случае охват обозначается как Reach (n), во втором – как Reach (n+), где n – это количество восприятий
reach potential – потенциал охвата, способность СМИ охватить определенное количество целевой аудитории
rich media mail – электронный формат, позволяющий использовать цвет, динамику, звук, что увеличивает воздействие на потребителя
SC – суперкомиссия
share (share of audience rating) – доля, объем аудитории, количество зрителей определенной программы или временного отрезка телевещания, выраженное в процентах от общего числа людей, в данный момент смотрящих телевизор. В сущности, доля – это часть НUТ, рассчитанная для конкретной программы. Доля рассчитывается путем деления рейтинга программы на суммарный рейтинг всех программ (количество телезрителей, смотрящих данную передачу, на общую численность всех телезрителей, смотрящих ТВ в данный момент). Share = Rating / HUT или Share = Rating / HUT × 100%
showing – «шоуинг» (используется в транзитной рекламе). Один шоуинг эквивалентен одному пункту GRP в эфирных массмедиа.
speed of audience accumulation – скорость аккумулирования аудитории
standard price unit – стандартная единица стоимости рекламы, цена дюйма одной колонки стандартной шестиколоночной газеты
T – сезонная скидка
target audience – целевая аудитория, наиболее активные потребители определенного товара или услуги
tracking – сбор, анализ информации о пользователях
TRP (target rating points) – суммарный, совокупный рейтинг определенной целевой аудитории
TVR – телевизионный рейтинг, выраженное в процентах отношение телевизионной аудитории оцениваемого временного интервала к общей численности генеральной совокупности
V – объемная скидка, пакетная скидка
VEN – венчурная скидка
video commercial – один из форматов внедряемой сегодня видеорекламы, обеспечивающий высокое качество изображения без задержек, характерных для rich media
zapping – переключение каналов телезрителями
Использованная литература
Агрессивный маркетинг. – Самара: Самарский Дом печати, 1992.
Айзенштейн К. Как рекламировать с успехом. – Санкт-Петербург: Фортуна для всех, 1912.
Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. – Москва: РИП-холдинг, 2003.
Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – Москва–Санкт-Петербург–Киев: Вильямс, 1999.
Блэк С. Паблик Рилейшенз. Что это такое? – Москва: Модино-пресс, 1990.
Бове К., Аренс У. Современная реклама. – Тольятти: Довгань, 1995.
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004.
Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. – М.: Вершина, 2006.
Вачнадзе Г.Н. Всемирное телевидение. – Тбилиси: Ганатлеба, 1989.
Веркман Каспер Дж. Товарные знаки. – Москва: Прогресс, 1986.
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть I. – Москва: МИР, 2002.
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть II. – Москва: МИР, 2003.
Викентьев И. Приемы рекламы. – Санкт-Петербург: Триз-шанс, 1995.
Волкова В. Дизайн рекламы. – Москва: Книжный дом «Университет», 1999.
Всеволжский К., Мединский В. Правовые основы коммерческой рекламы. – Москва, 1998.
Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. – Москва: РусПартнерЛтд, 1994.
Демидов В. Подготовка рекламных текстов органами научно-технической информации. – Москва: ИПКИР, 1989.
Джей Э. Эффективная презентация. – Минск: Амалфея, 1996.
Джефкинс Ф. Реклама. – М.: Юнити, 2002.
Джоанис Анри. Творческият процес в рекламата. – София: Ваньо Недков, 1992.
Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005.
Доганов Димитр, Палфи Ференц. Рекламата каквато е. – Варна: Princeps, 1995.
Евстафьев В., Янсонов В. Введение в медиапланирование. – Москва: РИП-холдинг, 1998.
Как преуспеть в торговле газетной рекламой. – Воронеж: Национальный институт прессы, 1999.
Картер М. Современный дизайн газет.
Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган… – Москва, 1996.
Котлер Ф. Основы маркетинга. – Санкт-Петербург: Вильямс, 1999.
Кочеткова А.В. Медиапланирование. – Москва: РИП-холдинг, 2003.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – Тольятти: Довгань, 1995.
Крылов И. Маркетинг. – Москва: Центр, 1997.
Крылов И. Теория и практика рекламы. – Москва: Центр, 1996.
Лебедев А., Боковиков А. Экспериментальная психология в российской рекламе. – Москва: Академия, 1995.
Льодюк Р. Мениджмънт на рекламата. – София: Ваньо Недков, 1992.
Менчева Лиляна. Рекламни комуникации в международния бизнес. – София: Юрапел, 1995.
Миртов Ю., Крымов А. Как стать рекламным агентом. – Москва: Тривола, 1995.
Морозова И. Слагая слоганы. – Москва: РИП-Холдинг, 1998.
Наймушин. А. Основы организации рекламы. – Москва: Внешторгиздат, 1992.
Огилви Д. Откровения рекламного агента. – Москва: Финстатинформ, 1994.
Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993.
