Денис Каплунов - Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете
Поэтому ищите успешные популярные статьи и готовьте версию уже для своих читателей. Причем примером необязательно может выступать статья отечественного автора. Если вы свободно владеете английским языком – можете промониторить успешные зарубежные блоги своей тематики.
Как говорил Дэвид Гилмор из легендарной группы Pink Floyd: «В гитарах, на которых уже поиграло много других людей, больше души». Не брезгуйте использовать идеи, которые были обыграны другими людьми. И пусть аудитория решает, насколько у вас хорошо это получается.
И не забывайте в таких случаях указывать идею и ссылку, вдохновившие вас на публикацию. Уважайте труд других людей, который лично вам помогает обнаруживать новые идеи.
Что такое sequel-content?
На вопрос, что такое сиквел, отвечу так: книга, фильм или любое другое произведение искусства, по сюжету являющееся продолжением другого произведения. Из литературы яркий пример – книги о Гарри Поттере. В кинематографе таких примеров уйма: начиная с «Крестного отца», «Рэмбо», заканчивая «Железным человеком» и «Трансформерами».
Известная рок группа Metallica имеет целых три версии своего хита The Unforgiven, входящие последовательно в разные альбомы. Версии назывались, соответственно:
• The Unforgiven;
• The Unforgiven 2;
• The Unforgiven 3.
Вторая версия появилась благодаря успеху первой. Третья – успеху первой и второй. У меня были знакомые, которые купили альбом группы Reload только потому, что в трек-листе увидели сиквел к своей любимой песне The Unforgiven.
О чем это нам с вами говорит? Если вам удалось создать успешную заметку, публикацию, записать ролик, подготовить чек-лист, инфографику, иллюстрацию с советами и т. д. – не останавливайтесь на достигнутом. Со временем сделайте сиквел этого материала.
Сам сиквел должен появиться для читателей неожиданно и сразу напомнить им самую первую версию. К примеру, у меня в блоге есть заметка на тему «50 ответов на вопрос, о чем писать в Twitter». У меня уже в планах есть мысль подготовить публикацию на тему «50 новых ответов на вопрос, о чем писать в Twitter».
Идем дальше. Допустим, вы создали электронную книгу с названием «Прибыльный интернет-магазин», которая за несколько месяцев стала популярной и заслужила симпатию читателей. Что вам мешает создать новую электронную книгу «Прибыльный интернет-магазин-2» или «Прибыльный интернет-магазин: ремикс» и т. д.? Успех первой книги привлечет внимание ко второй. Более того, в каждой книге вы можете ссылаться на обе части, чтобы увеличить общий показатель просмотров.
Видео? Да запросто – вспоминайте, как мы с вами говорили о серии видеороликов про уличного мага Дэвида Блейна. Типичный сиквел, правда, части выходили с очень завидной частотой (возможно, так было изначально задумано и запланировано).
Здесь важен не столько формат, сколько соблюдение положительных традиций самой первой версии. Вторая часть не должна повторять первую, ее задача – продолжать и развивать мысль, озвученную в начальной версии. Изучайте статистику просмотров своих материалов, выявляйте наиболее популярные и попробуйте сделать свой первый сиквел. Это, кстати, отличный способ создания контента, если вас посетил идейный кризис и вы не знаете, чем в следующий раз побаловать своих последователей.
Об этой тактике говорил Фенимор Купер: «Действующий писатель, чтобы поддерживать свою репутацию, должен или возделывать новое поле, или собирать более богатый урожай со старого».
И вы можете не только ломать голову над возделыванием новых полей, но и продолжать собирать богатый урожай со своих предыдущих успешных публикаций.
Хит не создается одним инструментом
Да, я согласен. Можно создать. Но это уже нужно претендовать на звание гения. Музыка – это все-таки когда играет несколько инструментов, тем более если мы говорим о рок-н-ролле.
Готовый контент-продукт способен претендовать на лавры, когда он представляется читателю в нескольких форматах, то есть для его создания и преподнесения параллельно используются различные инструменты. Это отнимает больше времени, зато читатель видит, что вы не поленились его потратить, так формируется впечатление ценности и заботы.
Если вы сочетаете несколько форматов контента в одной публикации, вы сразу задействуете разные виды мышления и восприятия. Вы получаете гарантию того, что все необходимые мысли будут донесены до читателя. Да и знакомиться с публикацией, в которой сочетаются несколько форматов контента, гораздо интересней.
Информационный текст в сочетании с изображениями и скриншотами выглядит живее. Текстовое руководство эффектнее смотрится с наглядным коротким видео, когда мы не додумываем сами, а четко видим, как и что делать.
О чем я конкретно говорю? Давайте представим, что вы собираетесь подготовить для своих читателей публикацию с названием «Хитрости оформления формы подписки». С одной стороны, мы можем дать список из 10 рекомендаций, как улучшить форму подписки, но это будет просто текст. Читателю важнее увидеть, как это можно реализовать на деле.
Вот, к примеру, приведем список из пяти таких хитростей.
1. Сообщите количество читателей, которые к вам уже присоединились (если их фактическое количество в вашей нише реально является впечатляющим).
2. Используйте в форме сочную и контрастную кнопку для подписки.
3. Не нужно употреблять в форме слово «рассылка», замените его другим аналогом.
4. Предоставьте краткий список выгод (три позиции), почему стоит подписаться на вашу рассылку.
5. Направляйте взгляд с помощью стрелочек.
Вроде все и полезно. Но у читателя остается легкое недопонимание в плоскости «как именно это сделать?». Что вам мешает каждую рекомендацию сопроводить конкретным примером? Допустим, при чтении рекомендации под № 4 «Предоставьте краткий список выгод (три позиции), почему стоит подписаться на вашу рассылку» у читателя может возникнуть вопрос – а как это должно выглядеть и что может стать выгодой? Еще один цепкий вопрос – а в какую часть формы подписки лучше помещать этот блок с выгодами? И последнее – а не будет ли это выглядеть слишком громоздко?
Гораздо проще сразу показать конкретный пример, чтобы развеять сомнения и подсказать, что именно имеется в виду. Посмотрите сами на этот яркий зарубежный пример (www.contentverve.com, увы, не смог найти достойный аналог в рунете).
Вы всё показали и дали ответы на все вопросы, и так вы поступаете по каждой позиции из своего списка. Подобное преподнесение информации демонстрирует серьезность вашего подхода и реальную заботу о том, чтобы люди не только прочитали вашу статью, но и увидели, как именно следует внедрять ваши рекомендации.
