Валерий Богатов - Вирусное видео. Секреты и технологии
Съемка вирусного видео
При съемке псевдореальных немонтажных вирусных видео основная задача создателей – добиться максимальной реалистичности происходящего в кадре. Именно поэтому вирусные видео обычно снимаются на камеры видеонаблюдения или на телефон как бы случайным прохожим. Малейшая фальшь в игре актера, и такое видео ждет провал, заказчиков – черный PR их компании, а исполнителей – клеймо непрофессионалов и как следствие – потеря будущих клиентов.
Главное правило при съемке псевдореальных немонтажных вирусные видео (а мы в этой книге говорим преимущественно о создании таких видео): на вирусном видео все должно выглядеть, как в реальной жизни!
Примером реалистично снятого вирусного видео является попавшее в сводки многих теленовостей видео «Таксиста насилует клиентка».
Данное видео относится к категории псевдореального постановочного немонтажного вирусного видео. По сюжету камера видеорегистратора, установленная в салоне такси, фиксирует, как пьяная женщина начинает домогаться водителя. Таксист говорит, что ему это неинтересно, и отказывает клиентке. На что женщина начинает раздеваться, утверждая, что сегодня Восьмое марта и поэтому ей нельзя отказывать. Но и после этого мужчина отказывается, заявляя, что у него есть семья. На это пьяная клиентка озлобляется и начинает угрожать водителю такси, говоря, что она судья и, пользуясь своим служебным положением, устроит ему за такое оскорбление «большие проблемы».
Видео выглядит абсолютно реалистично. В нем отсутствуют монтажные склейки. Зрители видят, как разворачивается история, «от» и «до».
Из происходящего в кадре сразу понятна «легенда»: поздним вечером таксист подвозит сильно выпившую одинокую женщину средних лет после торжеств по случаю 8 Марта – история абсолютно жизненная и реалистичная.
Для придания происходящему еще большей реалистичности таксист начинает сомневаться в том, что женщина действительно является судьей: «Не похожи вы на судью», – тем самым нивелируя возможные сомнения зрителя в правдивости всего происходящего.
Появившись в Сети, это видео почти сразу же попало в СМИ. Данное видео стало поводом для сюжетов (и было показано в самих сюжетах) разных телеканалов, сначала питерских, а потом и федеральных. Желтая пресса стала писать о том, что клиентки насилуют таксистов, профильные издания для автолюбителей выпустили статьи о нелегкой доле тех, кто работает «за баранкой», а криминальные и общественно-политические телепрограммы заговорили о судейском беспределе в стране. Историю с «изнасилованием таксиста» даже всерьез обсуждали в программе «Человек и закон» на «Первом» канале. Столь серьезную телевизионную редакцию в этой истории зацепило то, что в Уголовном кодексе России не предусмотрено наказание за изнасилование женщиной мужчины.
Журналисты стали обращаться в таксопарк, чтобы взять у «жертвы» интервью. В дирекции таксопарка заявили, что такие ситуации «происходят регулярно и это серьезная проблема для всех таксистов». Дирекция таксопарка заявляла журналистам, что даже планирует собрать 10 тысяч подписей от таксистов России за изменение законодательства, поскольку на данный момент таксисты социально не защищены.
И никого не смутило, что изначально появившееся в Сети видео носило название «Таксиста 6-000-000 насилует клиентка». А на самой записи титром стояла маркировка с названием фирмы – производителя видеорегистратора и конкретной модели.
Какие были цели у создателей данного видео? Цель, как обычно и бывает, была предельно проста. Необходимо было распиарить новый таксопарк, появившийся в Санкт-Петербурге. Для этого дирекция таксопарка обратилась к самому известному пиарщику, который и срежиссировал данную историю. Роли таксиста и его пьяной клиентки исполняли нанятые артисты. Более того, пиарщик смог не просто блестяще выполнить заказ от таксопарка, но и параллельно пропиарить видеорегистраторы, договорившись с их производителем.
Отдельно остановимся на отсутствии в данном видео монтажа. Почему немонтажные вирусные видео предпочтительнее? Монтаж автоматически выдает то, что к созданию видеоролика в том виде, в каком он появился в Сети, кто-то приложил руку. Большинство людей, когда видят монтажные склейки, сразу перестают верить в подлинность всего происходящего на видео.
Давайте рассмотрим более подробно уже приводимый нами пример вирусного видеоролика «Хомяк троллит дэпээсника». Главный минус данного видео – наличие в нем монтажа. Внимательный зритель сразу же замечает, что в нем есть три монтажные склейки, место действия в первом кадре явно не совпадает с местом действия во втором, хотя по сюжету это одна улица. Также видно, что начало и финал явно были сняты одним куском, а потом просто разрезаны в монтажной программе.
Кадр 1
Кадр 2
Кадр 3
Кадр 4
Как действовали создатели данного вирусного видео? Они установили в салон автомобиля видеокамеру (об этом свидетельствуют ракурс, частота кадров и качество изображения) или же очень качественный авторегистратор, расположение которого, правда, должно было вызвать вопросы у сотрудника ДПС. Посадили за руль актера и сказали ему петь. Сняли одним куском, как он поет. Потом стали колесить по городу в поисках ДПС, нарушая правила дорожного движения, либо также использовали актера. В этом случае актер, игравший сотрудника полиции, явно справился с ролью намного лучше, чем «водитель». Сняв то, как водитель разговаривает с дэпээсником, режиссеры прекратили съемку, хотя для реалистичности имело бы смысл как минимум проехать дальше, попросив актера, игравшего водителя, спеть еще раз на другом фоне за стеклом. В этом случае ролик смотрелся бы более правдоподобно.
В целях достижения правдоподобности этот вирусный ролик логичнее было бы снимать без монтажа, одним кадром, с видеорегистратора, установленного экраном в салон автомобиля, для большей правдоподобности немного нарушив правила фотокомпозиции. (В данном видео все, что должно было попадать в кадр, как-то слишком неестественно в кадр и попало – это вызывает сомнения в реалистичности.)
Но стоит отметить, что идея и, пусть не самое реалистичное, исполнение все же сработали. В этом видео правдоподобностью можно было пожертвовать, при создании других роликов такое исполнение могло бы быть чревато для создателей и заказчиков провалом.
