Герберт Шиллер - Манипуляторы сознанием
Осуществление обеих этих программ — огромная задача. Нет никакой гарантии, что специфические методы, успешно примененные в одной стране, окажутся подходящими для другой. Важно понимать сущность и общее направление необходимых перемен, учитывать изменяющиеся обстоятельства и особенности исторического периода развития.
Очевидно, что широкое участие народных масс является основным обязательным компонентом альтернативной массовой коммуникации. Любые средства и методы, поощряющие как можно большее количество людей участвовать в информационном процессе, потенциально заслуживают внимания и применения на практике. В этом смысле заимствование жанров, стилей и композиций ныне господствующей иерархической структуры коммуникаций ляжет тяжелым грузом на вновь создающуюся социальную систему.
К «добродетелям» плюрализма, как мы уже убедились, также следует относиться с осторожностью. То, что чаще всего представляют как плюрализм, в большинстве случаев оказывается всего лишь еще одной гранью все той же индустрии культуры, основанной на коммерческих началах и неразрывно связанной идеологически с частной собственностью.
Суммируя сказанное, уроки, которые можно извлечь из чилийской трагедии, сводятся главным образом к следующему:
1. Плюрализм в коммуникации скрывает классовое господство. Когда возникает серьезная угроза этому господству, плюрализм отбрасывается в сторону теми, кто обычно восхваляет его добродетели.
2. Культурно-коммуникационные материалы изготовляются корпорациями и распространяются в коммерческих целях. Утверждения, что они изготовляются и распространяются на основе индивидуальной свободы выражения, не соответствуют действительности.
3. Защита национального суверенитета в области информации и культуры не должна сводиться к узкому провинционализму. В первую очередь защита национального суверенитета означает обязательство сопротивляться проникновению многонациональных корпораций. Поэтому необходимое условие сохранения культурного суверенитета — проведение национальной и социалистической политики в области культуры.
4. Возросшее индивидуальное сознание — важная составная часть революционно-освободительного процесса. Оно не возникает автоматически в результате внедрения новой, улучшенной технологии коммуникаций. Наоборот, необходимо постоянное внимание и упорная работа, чтобы использовать современную технологию для удовлетворения социальных нужд. В ходе национально-освободительной борьбы информация и коммуникации крайне важны, поэтому необходимо всячески развивать и поощрять массовое участие в процессе коммуникации. Это не разовая кампания. Слишком многие печальные исторические примеры показывают, как однажды развитое массовое сознание со временем атрофировалось. С его исчезновением усиливается манипулятивный информационный контроль. Участие в процессе коммуникации может оказаться единственным средством развития и сохранения индивидуального и группового сознания, обеспечивая таким образом динамику перемен и обновления.
Примечания и библиография
Часть I
1 Paulo Freire. Pedagogy of the Oppressed. New York, 1971, p. 144.
2 Ibid., p. 145.
3 Gore Vidal. Homage to Daniel Shays. — "The New York Re- view of Books", 10 August 1972, p. 12.
Глава первая1 Alan Lomax and Norman Berkowitt. The Evolutionary Taxomony of Culture. — "Science 177", 1972, p. 238.
2 С. В. MacPherson. The Political Theory of Possessive Individualism. Oxford, 1962.
3 Frank Stanton. Will They Stop Our Satellites? — "New York Times", 22. X. 1972.
4 Генри Люс, основатель журналов "Тайм", "Лайф", "Форчун", "Спортс иллюстрейтед" и других массовых изданий, имел на этот счет другое мнение. Он заявил, обращаясь к сотрудникам "Тайма": "Мнимая журналистская объективность, т. е. утверждение, что автор подает факты без какой-либо ценностной оценки, является современной выдумкой, не более чем обманом. Я это отвергаю и осуждаю. Мы говорим: "К дьяволу объективность"». (W. А. Swandberg. Luce and His Empire. New York, 1972, p. 331.)
5 Daniel Bell. The End of Ideology, 1960.
6 Leon Etsenberg. The Human Nature of Human Nature. — "Science 176", 1972, pp. 123—124.
7 "The Social Engineers Retreat Under Fire". — "Fortune", X. 1972, p. 3.
8 Leon Etsenberg. "Human Nature...", p. 124.
9 Paulo Freire. Pedagogy of the Oppressed, p. 135.
10 Les Brown. Television: The Business Behind The Box. New York, 1971, pp. 196-203.
11 Paulo Freire. Pedagogy of the Oppressed, p. 137.
12 "Black Movie Boom — Good or Bad?" - "New York Times", 17. XII. 1972.
13 George Gerbner. Communication and Social Environment. — "Scientific American" IX. 1972, p. 156.
14 Les Brown. Television..., pp. 59—60.
15 Robert Musel. Through a Glass — very darkly. — "TV Guide", 2. X. 1971, p. 12.
16 Merrill Panitt. America Out of Focus. — "TV Guide", 15, I. 1972 - 12. II. 1972.
17 Paulo Freire. Pedagogy of the Oppressed, pp. 137—138.
18 Langbourne W. Rust. Do Children Prefer Junk cm TV? — "Variety", 13. X. 1972, p. 38.
19 Hedrick Smith. Big Issues Block U. S. — Soviet Trade. — "New York Times", 12. VIII. 1972.
20 "New York Times", 26. VII. 1972.
21 Rudolph Arnheim. Television as a Medium. — "Performance", N 3, 1972, p. 16.
22 Fred Friendly. Due to Circumstanses Beyond Our Control. New York, 1967, pp. 27, 59—60.
23 Martin A. Jackson. Review of "The American Newsreel, 1911— 1967". — "New York Times Book Review", 6. VIII. 1972, p. 4.
Глава вторая1 "New York Times", 23. I. 1970.
2 Paul Dickson. Think Tanks. New York, 1971, p. 7.
3 "Los Angeles Times", 17. VII. 1972.
4 "Broadcasting", 17. VII. 1972, p. 29.
5 "Variety", 12. VII. 1972, p. 34.
6 Совет по проблемам политики и планирования правительственной информации провел свое первое заседание 28 апреля 1972 г. под председательством директора Управления по поли- тике в области телекоммуникаций Клея Уайтхеда. Состав совета подтверждает тезис о тесной связи правительственной политики в области информации с господствующими военными и частными корпоративными блоками страны. В состав совета входили: помощник государственного секретаря по делам администрации, помощник министра обороны, помощник министра торговли по делам на- уки и техники, помощник министра транспорта, заместитель директора ЦРУ, специальный уполномоченный по делам транспорта и коммуникаций Администрации общих служб, помощник замести- теля директора НАСА. Telecommunications Reports 38", N 16, 24. IV. 1972, p. 23.
7 U. S. Bureau of the Census. Statistical Abstracts of the United States. Washington, 1971, p. 509.
8 Nicholas Wade. NBS Loses Branscomb to IBM. — "Science", 14. IV. 1972, p. 147.
9 Donald Stevenson Watson and Mary A. Holman. Concentration of Patents from Government Financed Research in Industry.— "Review of Economics and Statistics 49", N 3, VIII. 1967, pp. 375—381.
10 Dickson. Think Tanks, p. 10.
11 J. E. Goldman. Toward a National Technology Policy. — "Science", N 2, IX. 1972, p. 1079.
12 Harry Ноше Ransom. The Intelligence Establishment. Cambridge, 1970, p. 8.
13 U. S., Congress, Senate, Subcommittee on Constitutional Rights, Committee on the Judiciary. — "Army Surveillance of Civilians: A Documentary Analysis". Washington, 1972, pp. 96—97.
14 U. S., Congress, Senate, Subcommittee on Constitutional Rights, Committee on Judiciary. —"Staff Report", IV. 1972, p. 4.
15 U. S., Congress, House. Hearings before a Subcommittee of the Committee on Government Operations, III. 1972, p. 1285. (Да- лее — The Moorhead Hearings.)
16 Ransom. The Intelligence Establishment, p. 88.
