Николай Яременко - Футбол-2013. Все главные футбольные события России на предстоящий год
Чем занимаются в РФПЛ, когда наступает пора межсезонья? Думаете, отрабатывают алгоритмы решения тех или иных чрезвычайных ситуаций, которые потенциально могут возникать по ходу сезона? Устанавливают регламентные правила, до которых не особо руки доходят во время чемпионата? Как бы не так! Все некогда горячие темы стынут, чтобы опять достигнуть точки кипения при новом возобновлении битв.
Ощущение, что весь зимний период глава РФПЛ Сергей Прядкин и Ко старательно ищут поводы для того, чтобы показать общественности, что в спячку они не впали. Конечно, на общественность им наплевать с высокой березы. Но так хотя бы себя убедить, что раз в месяц к кассе они не просто так подходят.
Большую бессмысленность большинства из принимаемых в феврале 2012 года решений сложно припомнить. Люди, специфическим образом подкованные в подковерных интригах, в вечной борьбе двух начал – продавливаний и одновременно декларируемого поиска компромисса – все это сегодняшние функционеры российского футбола. Но и добрая половина из них не сможет объяснить мотивацию всего того бреда, что выходил из-под их же пера.
В регламенте с некоторых пор существует вполне понятная норма начинать матчи в последних двух турах одновременно. Делается это сознательно – с тем, чтобы все команды находились в равных условиях, выходили на поле, не зная результатов уже сыгранных матчей. На излете первого этапа чемпионата это правило для 29-го и 30-го туров применять не стали: интрига ведь, по сути, должна была заключаться лишь в том, какие команды окажутся в первой восьмерке, а какие – во второй. Но она умерла еще за несколько туров до промежуточного финиша: слишком уж разным оказался класс команд турнирного «верха» и «низа». Но зачем-то вдруг в феврале РФПЛ озаботилась жизненно важным вопросом: одновременно ли начинать финальные, майские матчи? Какая муха укусила высокое собрание? Чем все эти люди руководствовались? В итоге, взглянув на турнирную ситуацию (это после 32-то туров!), решили, что 43-й, предпоследний тур вполне можно провести с нарушением действовавшего до сих пор регламента. Даже не спрашивайте о мотивировочной части этого решения. Потому что его в рамках здравого смысла не отыщешь. Там, где вступает в силу логика российского футбола, здравого смысла уже не остается. То есть прилетели в Москву, оплатили командировочные для всех прибывших на собрание, поработали… К последнему, 44-му туру обещали обратиться дополнительно. Видно, «чтоб два раза не приезжать» – это не принцип российских футбольных функционеров.
Но календарь – это далеко не единственный вопрос, занимающий футбольно-чиновничью элиту страны. Главный вопрос – деньги. Тут сезонного фактора не наблюдается. Делить деньги эти люди готовы всегда. С упоением и страстью. Вновь вернулись в эти дни наши руководители от футбола к теме телевизионных доходов. Одно время суммарный годовой доход от телевизионных прав измерялся суммой в 40 миллионов долларов. На сезон-«полторашку» цифры пропорционально увеличили – до 60 миллионов. Теперь, войдя во вкус, попросили уже те же 60, но за каждый последующий год. Когда потенциальный покупатель нашелся (решено теперь права отдавать не напрямую телеканалам, а маркетинговым компаниям, которые права будут перепродавать: больше посредников, хороших и разных – это уже давно один из основных принципов нашей футбольной экономики), члены РФПЛ вообразили себя старухой из пушкинской сказки, которая, войдя во вкус, не желала быть дворянкой столбовою, а захотела быть владычицей морскою. И попросили уже по «стольничку» за год.
Желание заработать больше – основа основ в любом бизнесе. И за это никто никого осуждать не вправе. Но что лежит в основе определения этой, якобы справедливой цены? Ясно, что наш футбольный люд косится на английскую премьер-лигу, которая зарабатывает под 600 миллионов фунтов в год, и на прочие европейские чемпионаты. Но уместно ли сравнивать уровень этих турниров? Реально ли сравнивать их телевизионный рейтинг? Лондонский «Арсенал» переносит в эти дни даты и время начала аж трех матчей, потому что согласовывает с телевизионщиками удобное для всех время – чтобы охватить максимум аудитории. Что мы имеем в наших широтах? Один обязательный для общедоступных каналов матч проводится в 16 часов в субботу – в тот момент, когда рейтинг у телевидения самый низкий. «Футбол его и так не поднимет, так, чтобы не убивать цифры, поставим матчи в самое несмотрибельное время», – объясняют телевизионные начальники свое решение.
Так, может, стоит начать с другого? Не с выбивания больших денег при прежнем унылом качестве игры, а с повышения этого самого качества? Впрочем, это количеством командировок точно не решишь…
Во всем мире финальный свисток последнего матча континентального или мирового футбольного первенства означает начало эмоций, радости или переживания, некую точку одного из этапов футбольной жизни. У нас же все как-то нелепо спрессовалось: и отставка Фурсенко, и чехарда с назначением тренера (чего только стоит шорт-лист из 13 фамилий, где мирно соседствуют Манчини, Капелло, Кобелев и Газзаев), и даже выставочный матч за так называемый Суперкубок, который ни зрителей не собрал, ни внимания не привлек. Да и вообще, спроси у кого-то 14 июля: а в курсе ли вы, что стартовал новый футбольный сезон, – большая часть только удивленно пожала бы плечами.
Но четырьмя месяцами ранее еще более холодно встречали болельщики возвращавшуюся с куда более долгих – зимних – каникул российскую Премьер-Лигу. «ЦСКА» – «Зенит», центральный матч не только стартового в 2012-м 33-го тура, но и всего первенства, где могла решиться судьба чемпионства, где был забит едва ли не самый красивый гол турнира и состоялось возвращение Андрея Аршавина в родной клуб, собрал всего 22 065 зрителей. Декорацией к захватывающей встрече, победителем в которой могла стать и та, и другая команда, но обе вынуждены были довольствоваться ничьей – 2:2, стали на три четверти пустые трибуны «Лужников».
А ведь еще за десять дней до этого в тех же самых «Лужниках» ничью «ЦСКА» с «Реалом» в Лиге чемпионов приветствовали более 70 тысяч болельщиков, а в середине февраля на игре «Зенит» – «Бенфика», несмотря на 11-градусный мороз, стадион «Петровский» в Санкт-Петербурге также был полон. Та же история с «Локомотивом». На февральский матч 1/16 финала Лиги Европы с «Атлетиком» в Черкизове собралось 13 тысяч зрителей. На важнейшую игру с «Кубанью», в которой состоялся дебют Романа Павлюченко и где во многом решалось, способна ли команда претендовать на призовые места или ее удел – лишь борьба за место в шестерке-семерке, – всего 9 тысяч.
Так что дело не в погоде или некомфортабельности российских арен. Над российской Премьер-Лигой тяготеет имидж незрелищного турнира. Зрители не рассчитывают даже на топовом матче национального чемпионата, в котором встречаются участники плей-офф Лиги чемпионов, испытать тех эмоций, которые им дает встреча с европейским грандом. То ли не верят в честность турнира, то ли не ожидают той борьбы и той отдачи, которую команды демонстрируют в еврокубках.
Средняя посещаемость всего чемпионата России не впечатляет. Она составляет порядка 13 тысяч человек за матч, и если и растет из года в год, то очень невысокими темпами. Ресурс Futebolfinance.com опубликовал небезынтересное исследование, в котором оценил интерес населения различных стран Европы к своим футбольным чемпионатам. Россияне очень предсказуемо оказались там на последнем, 13-м месте (оценивалось 13 европейских стран с наилучшей посещаемостью чемпионатов). Согласно исследовательским таблицам, российским клубам удалось привлечь на футбольные матчи своей Премьер-Лиги всего 2 % населения. Для сравнения: у лидера этого рейтинга – чемпионата Шотландии – этот показатель составляет 63 %. Второй идет Голландия (36 %), третьей – Бельгия (32 %), четвертой – Англия (25 %). Нашу же страну обогнали не только Германия, Испания и Италия – признанные лидеры по посещаемости, но и Швеция и Австрия.
Эти цифры – не просто забавная иллюстрация заполняемости стадионов. На их основе финансовые аналитики подсчитывают, насколько успешно владельцы футбольных клубов в той или иной стране используют маркетинговый потенциал болельщиков. Российский профессиональный футбол с его причудливыми схемами бюджетного финансирования команд не очень успешно может пользоваться результатами подобной аналитики. Но, введя поправки на российскую действительность, можно делать забавные выводы. Например, если мы принимаем за аксиому, что абсолютное большинство наших клубов живет не на частные инвестиции, а за счет госкорпораций и бюджетов разного уровня, становится понятно, что каждый житель нашей страны, включая детей и стариков, в функционирование 16 клубов РФПЛ, сам того не ведая, вкладывает по 3 евро в год.
Количество людей, интересующихся футболом на приличном уровне (то есть хотя бы знающих, кто сейчас на первом месте в таблице РФПЛ), равно единицам. Где-то читал про исследования, целью которых было определение процента людей, интересующихся футболом в России. Так вот, по результатам опросов была названа цифра в 5 % от всего населения нашей необъятной родины. То есть это получается, что каждый 20-й россиянин интересуется футболом. И на мой взгляд, цифры эти даже немного завышены.
