Александр Минкин - Письма президентам
Настоящим подарком в 2007-м стало интервью руководителя НТВ Кулистикова («Коммерсантъ», 4.06.07). Я читал его с восторгом. Было чувство, что очередной Плутон (прежде невидимый, вычисленный на бумаге) вдруг вышел из тьмы, засиял как звезда. Лучше бы сказать «как черная дыра», но черные дыры не сияют; они все втягивают в себя (даже свет).
Умный, откровенный, он с гордостью рассказывает об успехах, не сознавая, что его слова похожи на добровольную явку с повинной. Он полностью подтверждает и факт смены аудитории, и самые черные предположения.
КУЛИСТИКОВ. Лицо нынешнего НТВ сейчас сильно изменилось. Его определяют программы, которые сделаны в достаточно жесткой манере и находят своего современного и продвинутого зрителя: «Программа “Максимум”», «Главный герой», «Профессия – репортер», «Чистосердечное признание». Это лидеры нашего проката, и по популярности они значительно превышают все, что было до сих пор на НТВ. Долей аудитории в 30 % могут похвастаться далеко не многие проекты, и не только на прежнем НТВ, но и на «Первом», и на «России».
– И вы этим обстоятельством очень гордитесь?
КУЛИСТИКОВ. НТВ – коммерческая компания, очень жестко нацеленная на производство рейтингов, которые дают компании прибыль. Каких-либо других задач мы перед собой не ставим.
– Вы считаете, что, когда НТВ в течение трех телесезонов в прайм-тайм показывает людоедов, изувеченных людей, трупы, проституток, педофилов и пр., это оправдывает коммерческий общефедеральный канал, увеличивающий за счет этого свою долю аудитории?
КУЛИСТИКОВ. Я не думаю, что целью является показ того или иного объекта. Целью является производство рейтинга. Если картина Боттичелли будет вызывать массовый интерес и приносить высокий рейтинг, мы будем показывать Боттичелли. Но мы следуем за вектором пристрастий нашей целевой аудитории. (Как понять? «Следуем за пристрастиями», то есть выполняем желания своих зрителей? Или – показывая уродства, собрали к своему экрану зрителей с такими пристрастиями? – А. М.)
– А кого вы считаете своей целевой аудиторией?
КУЛИСТИКОВ. В основном это мужчины в возрасте от 25 до 54 лет с высшим и с незаконченным высшим образованием и с высоким уровнем дохода. Также НТВ имеет лучшие показатели по попаданию в так называемую труднодостижимую аудиторию – руководителей высшего и среднего звена. То есть НТВ имеет премиальную элитарную аудиторию, к которой мы всегда стремились. Впрочем, сегодня наша аудитория изменилась, она стала стабильной и массовой (так элитарная или массовая? – А. М.). Эта аудитория НТВ совсем не та, которую мы имели в 90-е годы. НТВ сейчас в полном смысле стал федеральным каналом, каналом для всех россиян, всей России.
– Получается, что у подавляющего количества россиян во главе с руководящим составом крупных компаний какие-то серьезные патологические отклонения, если все они в таком объеме постоянно потребляют в телеэфире НТВ бесконечный криминал, трэш и скандалы.
КУЛИСТИКОВ. Телевидение – средство расширения личного опыта. Тот опыт, который человек не может получить личным путем – и порой слава богу, что не может, – но у него тем не менее есть эмоциональная потребность в этом. Например, для того чтобы соприкоснуться с закрытыми сторонами жизни, у людей и существует потребность вот в таких программах.
Интервью, взятое Ариной Бородиной, огромное и прекрасное. Его надо включить во все учебники: политологии, экономики, журналистики, социологии и психиатрии. Достоевский сделал бы из него роман.
Вопросы (весьма жесткие) совершенно не смущают руководителя НТВ. Он говорит очень откровенно, мы ему за это очень благодарны.
Его цель – только рейтинг (деньги). Но что означает ответ на последний вопрос? Тут надо внимательно разобраться.
Кулистиков говорит, что ТВ «расширяет» нам личный опыт (хотя мы об этом не просили). Он говорит «слава богу, что человек не может получить его лично» – значит, это очень опасный опыт.
Он утверждает, что у людей «есть эмоциональная потребность соприкоснуться» с какой-то мерзостью (он называет ее «закрытые стороны жизни»). То есть руководитель НТВ выступает как психиатр из фильма ужасов.
Но тот, кто лезет в такие глубины, должен знать, что сначала у человека появляются запретные желания (особенно когда их ежедневно инициируют), потом они удовлетворяются мысленно и картинками, а потом (и с каждым днем сильнее) человеку хочется «попробовать».
Потом, когда попробовавшего поймают (после первой или после двадцать первой жертвы), он и сам не будет знать, с чего все началось. И только очень глубокая комплексная психолого-психиатрическая экспертиза сможет докопаться до стартовой команды, прозвучавшей с экрана.
«Цель – производство рейтинга» – руководитель канала говорит чистую правду про чистую прибыль. А удовлетворение «эмоциональных потребностей» и «расширение личного опыта в сторону закрытых сторон жизни» – это способ достижения цели. То есть в переводе на русский «мы щекочем ваши низменные чувства ради нашей выгоды».
«Продвинутые зрители», «расширение»… Надо бы спросить: продвинутые – куда? расширять (ширять) – в какую сторону? Что вы так заботитесь о поганых желаниях «зрителя»? Все продается на дисках, свинья грязь найдет. Почему вы при всем народе (при детях!) занимаетесь удовлетворением скотских вкусов?
Упомянутые передачи действительно расширяют людям опыт в сторону людоедства и прочих уродств. Кулистиков (невольно) сообщил о преступлении. То, куда вторгаются его лучшие передачи, – сфера психоанализа и психиатрии. Но психоаналитик действует крайне осторожно (а тут грубо), всегда индивидуально (а тут толпа), интимно (а тут публично) и – по просьбе пациента. У врача знания, а тут невежество и жадность. У врача скальпель, а тут даже не топор, а мясорубка. И не один пациент, который просил, а десятки миллионов, которые даже не знают, что с ними делают.
Жесткую и жестокую мерзость на ТВ теперь называют «жесть». Николай Картозия, руководитель дирекции праймового вещания НТВ (в своем интервью), выражается еще ярче, чем Кулистиков:
«Жесть как она есть – это так: “Смотрите, как прекрасно в луже собственной крови на полу собственного дома с градусником в жопе (может быть, с паяльником? – А. М.) лежит бизнесмен Вычигян”… Современная журналистика довольно бесчеловечна, ее не интересует личность как таковая».
Он не добавил «нас интересуют только деньги», но это и так ясно.
Один из шедевров Достоевского – человек из подполья, низкая душа; теперь он переехал на VIP-этаж билдинга; он успешен, богат, но главный принцип (жизненное кредо) не изменился. «Миру погибнуть или мне чаю не пить? Пусть мир погибнет, а я буду чай пить».
Народ и рейтинг
Если каждый день говорить с экрана об импотенции – улучшится ли эрекция населения? Нет, она ухудшится – что и надо продавцам всякой дряни. Они были бы счастливы, если бы все мужчины Земли стали импотентами. Конечно, человечество исчезло бы, но сперва продавцы таблеток сказочно обогатились. Продавцам лекарств не нужны здоровые, нужны больные. А здоровые – враги, ибо не нуждаются, губят бизнес.
Они поднимают рейтинг, опуская население.
Во всех дореволюционных энциклопедиях есть статья «Нравственное помешательство».
«НРАВСТВЕННОЕ ПОМЕШАТЕЛЬСТВО – психическая болезнь, при которой моральныя представления теряютъ свою силу и перестаютъ быть мотивомъ поведения. При нравственномъ помешательстве человекъ становится безразличнымъ къ добру и злу, не утрачивая, однако, способности теоретическаго, формальнаго между ними различения. Неизлечимо» (Энциклопедический словарь Ф.Павленкова. СПб., 1905).
После революции эта статья из энциклопедий исчезла. Вылечились от неизлечимой? Или, наоборот, болезнь овладела большинством, а большинство не любит, чтоб его считали больным и тыкали ему в нос такие диагнозы.
Картозия, отвечая на вопросы, ликует.
– Как у вас дела с рейтингами?
– Великолепно! Просто фантастически!
– А почему же такое счастье вам подвалило?
– Потому что мы молодые, талантливые!
…Настоящая элита – врачи, писатели, артисты, музыканты, ученые – признанные таланты, образцы ума – все в ужасе. Но ТВ идет как танк, и скоро протестующие голоса умолкнут. И никто не будет мешать, никто не станет даже пытаться остановить озверение.
И те, кто зарабатывает на этих процессах, и особенно те, кто руководит этими процессами, должны знать, что они ежедневно делают подлость. Идут на подлость, как на доходную работу.
Негодяи организовали производство негодяйства. Порча детей – это выращивание негодяев. А потом усилий будет не надо, потом сама пойдет цепь поколений. Это втягивание в орбиту, с которой не сойдешь.
…Телеканал «Культура» по мере сил удовлетворяет духовные потребности, спасибо. Но почему все другие каналы удовлетворяют совсем другие потребности? Убавьте мразь – никто не уйдет от экранов; прилипшие к ТВ будут смотреть все, что шевелится.
