Алексей Чернышов - Цена будущего: Тем, кто хочет (вы)жить…
Именно поэтому в 2010 году “Google” заработал на рекламе 25 млрд. долларов, “Facebook” — почти 2 млрд. долларов. Благодаря чудесам новых социальных сетей в жизнь пользователей Интернета по их “личному приглашению” вошли не слишком скрывающиеся специалисты по внушению, и она стала более уязвимой. Появились компании, создающие подробные досье на пользователей интернета. Некоторые компании в погоне за прибылью готовы переступить любые границы». То есть фактически использовать по максимуму интересы и настроение тех, кто им доверился. Главное — втюхать красивую наживку: куда тебе бежать, что покупать, что делать и как поступать в том или ином случае. И все ради того, чтобы ты принес в их копилку как можно больше барышей. При этом котировки самих коммуникационных компаний будут расти в цене на бирже и доставлять несказанную радость создателям и учредителям. Где уж тут думать о приличиях, сохранении в неприкосновенности данных о личной жизни. На кону слишком большие деньги крутятся. Тем самым уже сегодня мы получили блокаду интернета со стороны крупных корпоративных собственников, сосредоточивших в своих руках мощнейшие ресурсы управления финансами и общественным мнением. Демократию за деньги и в социальных сетях. Мы получили в открытом интернете — закрытые общества.
Именно поэтому, получив с помощью интернета средство для более «удобного пользования миром», мы приобрели головную боль, как избежать расплавки мозгов и осушения нашего душевного состояния, избыточного воздействия на поведение «подключенных».
В век мощнейших манипуляций сознанием нам еще нужно суметь найти в себе достаточный критический запал, чтобы отказаться от чарующей и заволакивающей разум очередной технической новинки.
Голый галимый пиар
В свое время появился термин «паблик рилейшнз» (или попросту «пиар»), авторство которого приписывают Эдварду Бернейсу. Ему же принадлежит высказывание, связанное с тем, что сознательное и научное манипулирование привычками и мнениями широких масс является важным элементом демократического общества. Вот так и не иначе. Манипулирование! Сегодня без этого «обязательного атрибута» демократии вообще трудно представить нашу современную жизнь. Более того, порой вся наша жизнь и состоит целиком из одного «голого» пиара. Бернейс использовал идеи своего дядюшки Зигмунда Фрейда для создания зачатков современной науки массового убеждения людей, основанной не на разуме, а на манипуляции подсознанием. Вот это принципиальная развилка: разум, нелегкая дорога к поиску истины — или манипуляция, быстрый способ напустить туману и накинуть сеточку на мозги. Тем самым оторвать человека от реального мира и заменить его сложившиеся образы на вымышленные.
Раньше в конкретном племени или селе находился шаман или лицо его заменяющее, который осуществлял функции и наставника, и «пиар-менеджера». Сегодня такими свойствами сполна обладают средства массовой информации и стоящие за ними «пастухи».
Шаман насаждал собственное мнение, но с максимальным учетом традиций и верований «вверенных» ему людей. Современный пиар-менеджер манипулирует общественным мнением по своему разумению или по указивке из определенных идеологических или политических штабов или кабинетов. Пиар позволяет управлять массами путем порой совсем незамысловатых подходов. Определенные технологические средства в умелых руках превращаются в средство создания «фальшивых реальностей». Наступила эпоха манипуляции сознанием в глобальном масштабе, или эпоха глобальных манипуляций, кому как больше нравится. А значит, всю нашу общественную систему можно охарактеризовать как «манипулятивная демократия», которую с таким рвением выстраиваем и пестуем на месте, где могла бы быть выращена демократия реальная, настоящая. Зачем и кому это надо?
Мы обманываем, извините, — «пиаримся» направо и налево. Порой без разбору смысла и фактического существа дела пытаемся навязать своему собеседнику личный и единственно правильный, как нам порой кажется, взгляд на течение современной жизни и процессы, происходящие за окном. Власть на всех уровнях пиарится, так как хочет казаться лучше, чем она есть на самом деле, ведь в определенный день и час надо все ж таки идти на ритуал выборов и избираться. Бизнес, даже зная свое реальное положение дел, старается напустить туману и быть «белым и пушистым», а иначе акции предприятия могут рухнуть в одночасье. В вузах и школах учителя и преподаватели рассказывают прописные истины, которые в настоящей жизни уже давно не действуют. Но как же ударить в грязь лицом перед учениками! Зато как тешат воображение и слух рассказы о «лакированной» истории и мнимых героях, под копирку запихивающихся в наш мозг, как ментоловая жвачка. А потом школьникам и студентам скучно, и они всяческими способами пытаются сбежать из учебной аудитории или класса от принятых трафаретов, госстандартов, вчерашних преподавателей. И вот так повсеместно. Это не говоря уже о «пиарном цехе» актеров и шоуменов. Тут уж «сам Бог велел» оторваться по полной, выдавая желаемое за действительное, превращая порой даже самые серьезные вещи в балаган. Все это в итоге ведет к тому что, реальные действия и образы подменяются пиаром и виртуализируются до неузнаваемости. Жизнь искажается, как в кривом зеркале, и начинает больше напоминать состояние в комнате смеха с искривленными не только зеркалами, но и сознанием. Только вот по выходе из нее бывает не до улыбок. Нас обманывают направо и налево. Но почему мы позволяем быть обманутыми?
С раннего детства прилежные родители учат своего ребенка развивать абстрактное мышление, ибо без него невозможно не только представить мир во всем его объеме, красках и полутонах, но и найти действенные способы для оптимальных изменений. Поэтому нет ничего удивительного в том, что важнейшим из искусств стало в свое время кино. Сейчас ему практически на смену приходит интерактивное вещание на телевидении и в интернете. И эти технологии продолжают бурно развиваться. Особенно дети предпочитают активно смотреть, но не читать. Не случайно синематограф прозвали великим иллюзионом, так как он далекую от реальности картинку мог превратить в сказочную и такую манящую, словно детская мечта. И нужно, констатировать банальный, в общем-то, факт, что человеческий мир, в отличие от животного, это мир визуальный прежде всего. Мир картинок и проекций с реальных образов. Или вымышленных, если мы хотим поменять декорации и заставить поверить человека в новую сюрреальность.
В то же самое время надо отдавать себе отчет, что в руках настоящего профессионала-режиссера-видеооператора-аниматора реальные образы получаются насыщенней, эмоциональнее, могут мысленно перенести человека на многие километры от того места, где он находится в настоящее время. Современные интерактивные технологии еще более приблизили абстрактные вариации к эффекту личного присутствия. Одно только в этом смысле является непонятным моментом: зачем нужно до невозможности либо приукрашивать реальность, либо, что еще хуже, изменять ее до неузнаваемости, создавая ложные образы? Это нужно группам лиц и их окружению, которые вознамерились управлять по своему разумению, и для этого, по их замыслам, для всех остальных должен быть создан иллюзорный виртуальный мир. Только вот сколько времени удастся продержать «на плаву» такой придуманный в головах пиар-технологов сказочный вариант мироздания? И это все, что смогло вынести человечество из свей многовековой истории развития, и от такой информационно-визуальной чумы нет спасения? Уж как-то легко все получается. Не верится пока, чтобы человек так быстро и бездарно сдался на милость «информационных ростовщиков» и растворился в безбрежной пучине информационного океана.
Сегодня информация является важным атрибутом жизни, ценностью в силу своего изобилия и многообразия. Однако необходимо выделить самое существенное. А как это сделать? «Галимый» пиар, то есть низкосортный, скверный, презираемый, приводит к тому, что у нас все общество обращается в фальшивую реальность, процветают фальшивые ценности, и уже саму демократию можно назвать фальшивой и манипулятивной. Как бесстрашный тореадор, манящий разъяренного быка красным покрывалом, так и общество, обезумевшее от всевозможных информационных знаков, попутно их заглатывая, тонет в потоке всевозможного информационного мусора.
Глубинные приемы ТВ, особенно связанные с рекламой всего и вся, настроены на то, чтобы поработить наше сознание. Особенно в этом смысле подвержены такому испытанию наши дети. Попробуйте находиться в прокуренной комнате весь день. Голова кругом пойдет, а потом пойдут круги и перед глазами. Вот так и «доброе» телевидение, приходящее к каждому из нас в дом, прямо к кровати и кухонному столу, равно как сейчас и интернет.
