Алекс Випперфюрт - Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию
222
Michael Lewis, Next: The Future Just Happened (прим. автора).
223
Gary Rivlin, «Linus Torvalds: Leader of the Free World», Wired (November 2003) (прим. автора).
224
www.brainyquote.com‹http://www.brainyquote.com›(прим. автора).
225
«Fightin’ Words: Open Source Bad for Software and Intellectual Property Says Microsoft’s Jim Allchin», Client Server News (February 26, 2001) (прим. автора).
226
«VA Linux IPO Soars Almost 700 Percent», Info World (December 13, 1999) (прим. автора).
227
«The Swedes Are on the Beachhead», HFN: The Weekly Newspaper for the Home Furnishing Network (February 24, 2003) (прим. автора).
228
Махариши Махеш Йоги (Махеш Прасад Вайма) - основатель псевдоиндуистской тоталитарной секты, созданной в 1950-е годы и получившей широкое распространение на Западе и в России (прим. ред.).
229
World Goodwill - неорелигиозное движение, созданное в 1932 году в США. Одной из целей организации является подготовка ко второму пришествию Христа. Позиционирует себя в качестве структуры, связанной с ООН (прим. перев.).
230
См. материал «How Cults Seduce and What Marketing Can Learn from Them», www.plan-‹http://www.plan-›b.biz (прим. автора).
231
«Сегодня» (The Today Show) - популярная передача на канале NBC (прим. перев.).
232
Robert D. Hof, «The eBay Economy», Business Week (August 18, 2003) (прим. автора).
233
Daniel Roth, «Meg Muscles eBay Uptown», Fortune (July 5, 1999) (прим. автора).
234
Там же (прим. автора).
235
Conor Dignam, «Adbusters Are After You», AdAge Global (May 2001) (прим. автора).
236
Верблюд Джо (Joe Camel) - рекламный образ сигарет Camel; игра слов: Химический Джо - Joe Chemo (прим. перев.).
237
«First Things First 2000: A Graphic Designers Manifesto», Adbusters, www.adbusters‹http://www.adbusters›.org (прим. автора).
238
Я далеко не первый, кто извлекает уроки из сомнительных источников. Работая над массовыми сценами в фильме «Звездные войны», Джордж Лукас штудировал «Триумф воли» Лени Рифтеншталь (прим. автора).
239
Mary Douglas, The World of Goods: Towards an Anthropology of Consumption (New York: Routhledge, 2001) (прим. автора).
240
Pat Dillon, «The Next Small Thing», Fast Company (June 1998) (прим. автора).
241
Pat Dillon, «The Next Small Thing», Fast Company (June 1998) (прим. автора).
242
Pat Dillion, «The Next Small Thing» (прим. автора).
243
Geoffrey A. Moore, Crossing the Chasm: Marketing and Selling High-Tech Products to Mainstream Consumers (New York: HarperBusiness, 2002) (прим. автора).
244
Andrew Leonard, «Do Penguins Eat Apples?» Salon. com (September 28, 1999) (прим. автора).
245
Leander Kahney, «Worshipping at the Altar of Mac», Wired News (December 5, 2002) (прим. автора).
246
Барри Адамсон (Barry Adamson) - бывший басист группы Nick Cave and the Bad Seeds, с конца 1980-х годов дающий сольные концерты (прим. перев.).
247
Leander Kahney, «Mac Loyalists: Don’t Tread on Us» (прим. автора).
248
Там же (прим. автора).
249
Дозаторы для конфет Pez, выпускаемые в самых разных вариантах, стали элементом популярной культуры многих западных стран и являются там объектами коллекционирования (прим. перев.).
250
«Beyond Disruption by Jean-Marie Dru and Business Partners (Interview)», Sunday Business Post Online (October 6, 2002) (прим. автора).
251
www.brainyquote.com‹http://www.brainyquote.com›(прим. автора).
252
Gerald Zaltman, How Customers Think: Essential Insights into the Mind of the Market (Boston, MA: Harvard Business School Press, 2003) (прим. автора).
253
Там же (прим. автора).
254
David Lewis and Darren Bridger, The Soul of the New Consumer (London, Nicholas Brealey Publishing, 2001) (прим. автора).
255
Интервью со Стивеном Уокером, 19 февраля 2004 года (прим. автора).
256
Gerald Zaltman, How Customers Think (прим. автора).
257
Из выступления Дугласа Эткина на конференции APG Conference 2002 года (прим. автора).
258
Doug Holt, «What Becomes an Icon Most?» Harvard Business Review (Match 2003) (прим. автора).
259
Игра слов: sassy (англ.) - дерзкий, бойкий, нахальный, savvy (англ.) - толковый, сообразительный (прим. перев.).
260
Кэрри Бредшоу (Carrie Bradshaw) - одна из героинь сериала «Секс в большом городе» (прим. перев.).
261
Jay Newman, Inauthentic Culture (Montreal, Canada: McGill-Queen’s University Press, 1997) (прим. автора).
262
Jay Newman, Inauthentic Culture (Montreal, Canada: McGill-Queen’s University Press, 1997) (прим. автора).
263
Автор имеет в виду выражение Малкольма Глэдуэлла «tipping point» (англ.) - критический наклон, после которого падение неминуемо (в широком смысле - критический момент) (прим. перев.).
264
Категория, охватывающая молодых жителей бедных кварталов, прежде всего, чернокожих (прим. перев.).
265
www.michaelmoore.com‹http://www.michaelmoore.com›(прим. автора).
266
Yeah, Yeah, Yeahs - американская группа, играющая гаражный панк; Foo Fighters - американская инди-группа, основанная бывшим ударником Nirvana Дейвом Гролом; Flaming Lips - также весьма влиятельная инди-группа (прим. перев.).
267
Deadheads - поклонники легендарной рок-группы Grateful Dead, которая после смерти гитариста-основателя Джерри Гарсиа в 1995 году стала называться The Other Ones, а в 2005 году опять сменила название на The Dead. Deadheads кочуют по всему миру за своей любимой группой, ведущей активную гастрольную деятельность (прим. перев.).
268
Raiders - распространенная составляющая названий команд по американскому футболу, например Oakland Raiders, Tyrolean Raiders, Los Angeles Raiders (прим. перев.).
269
Trekkies - поклонники сериала «Стар-трэк» (прим. перев.).
270
Ultimate Frisbee - спортивная игра с диском, в которой участвует две команды по семь человек (прим. перев.).
271
Geek (англ.) - человек, хорошо разбирающийся в технике. Поначалу понятие имело нагативный оттенок (асоциальная личность, не интересующаяся ничем, кроме своего компьютера) (прим. перев.).
272
Grant McCracken, «The Politics of Plenitude», Reason (August/September 1998) (прим. автора).
273
Seth Godin and Malcolm Gladwell, Unleashing the Ideavirus: Stop Marketing at People! Turn Your Ideas into Epidemics by Helping Your Customers do the Marketing for You (New York: Hyperion, 2001) (прим. автора).
274
Cliff Havener and Margaret Thorpe, «Customers Can Tell You What They Want», Management Review (December 1994) (прим. автора).
275
«Dying for Sex», US News& World Report (January 11, 1999) (прим. автора).
276
Кампания Apple «Думай иначе» (Think Different) (прим. автора).
277
Geoffrey A. Moore, Crossing the Chasm (прим. автора).
278
Kelly Barren, «The Kids Are Crazy About Them», Forbes (June 15, 1998) (прим. автора).
279
J. Dee Hill, «Dickies TV Only Looks Young», Adweek Southwest (January 10, 2000) (прим. автора).
280
Robert Greene, The Art of Seduction (New York: Penguin Books, 2003) (прим. автора).
281
Robert B. Cialdini, Influence: The Psychology of Persuasion (Perennial Currents, 1998) (прим. автора).
282
Там же (прим. автора).
283
Там же (прим. автора).
284
William Gibson, Pattern Recognition (New York: Berkeley Publishing Group, 2004) (прим. автора).
285
Thomas Frank, «Brand You», Harper’s Magazine (July 1999) (прим. автора).
286
Запись в электронном журнале, 23 июня 1997 года, www.elharo.com/journal‹http://www.elharo.com/journal›(прим. автора).
287
Gerald Zaltman, How Customers Think (прим. автора).
288
Там же (прим. автора).
289
Daniel M. Wegner, The Illusion of Conscious Will (Cambridge, MA: Bradford Books, 2002) (прим. автора).
290
Цит. по Gerald Zaltman, How Customers Think (прим. автора).
291
Edward Hall, The Silent Language (Westport, CT: Greenwood Press, 1980) (прим. автора).
292
Edward Hall, The Silent Language (Westport, CT: Greenwood Press, 1980) (прим. автора).
293
George C. Boeree, «Albert Bandura», www.ship. edu‹http://www.ship.edu›(прим. автора).
294
David Lewis and Darren Bridger, The Soul of the New Consumer (прим. автора).
295
«Movie Marketing Costs ‘Obscene’», Onfilm (November 2002) (прим. автора).
296
«Advertising Costs Scale the Heights», Los Angeles Times (October 20, 2002) (прим. автора).
297
Кевин Гарнет (Kevin Garnett) - нападающий команды Minnesota Timberwolves (прим. перев.).
298
Malcolm Gladwell, «The Coolhunt», New Yorker (March 17, 1997) (прим. автора).
299
Stuart Elliott, «Maximizing the Mini», New York Times (February 4, 2003) (прим. автора).
300
Evel Knievel - отрицательный герой одной из серий комиксов (прим. перев.).
301
Интервью с Томом Бирком, 17 февраля 2004 года (прим. автора).
302
День труда - государственный праздник в США, приходящийся на первый понедельник сентября (прим. перев.).
303
Rita Clifton, «Brands and Our Times», материалы Interbrand, www.brandchannel.com‹http://www.brandchannel.com›(прим. автора).
