Лада Бакал - Для тех, кто думает не как все, или Как фирма Apple мир изменила
Макинтош стал явлением культуры не только и не столько из-за своих технических новшеств: дисковода, мыши, операционной системы. Идеология его так же революционна и нова. Для того, что бы работать с Макинтошем, вам вовсе не обязательно знать, что у него внутри, представлять себе его файловую систему и перенастраивать BIOS. Компьютер для гуманитария был воплощен в изящной, остроумной форме, и создатели его ничем не погрешили против вкуса.
1984
Джону Скалли, одному из президентов Apple, принадлежат следующие слова: "...В компьютерной технологии было много компаний, у которых были замечательные продукты и технологии. Чего у них не было, так это столь же замечательной рекламы."
Как маркетинговое чудо Макинтош был рожден 22 января 1984 года. Именно тогда, появившись в эфире всего 1 раз, во время финала чемпионата США по бейсболу, 60-секундная реклама мгновенно и бесповоротно изменила сознание миллионов американцев. Рекламный ролик был снят британским режиссером Ридли Скоттом ("Чужой", "Бегущий по лезвию бритвы") под впечатлением знаменитого и ранее запрещенного в СССР романа Дж.Оруэлла "1984". Ролик обошелся компании в $400 000, а его единственный показ - в $500 000. В дальнейших повторах не было необходимости - все ведущие телевизионные компании показали его в выпусках новостей.
"Покорно маршируя сквозь бесконечные коридоры, строй людей в мешкообразных униформах постепенно заполняет огромную аудиторию. Бритые на один манер головы, остекленевший взгляд, полное подчинение общему ритму делают их похожими на постатомных мутантов. Зомби молча рассаживаются на длинных скамьях и внимают размеренной речи Большого Брата, смотрящего им прямо в глаза с громадного телеэкрана. Этот образ сверхъестественной силы, кажется, способен раздавить в прах всех врагов, о которых с такой ненавистью говорит Большой Брат. Хлесткие, ритмичные слова идеологической проповеди об "очищении информации... беспринципном распространении фактов" и "унификации мысли" проникают прямо в спинной мозг каждого в огромной аудитории. Прорвавшись сквозь охрану, в зал вбегает девушка в спортивной форме и, размахнувшись, бросает прямо в экран с Большим Братом молот. Из разбитого экрана на сидящих в зале льется ослепительный свет, а голос за кадром сообщает: "24 января Apple Computer представит Макинтош. (ПАУЗА). И вы поймете, почему 1984 не будет похож на р1984".
IBM PC компьютер с его раздражающим пищанием и сообщением об ошибках в качестве самой распространенной реакции на пользователя был низвержен небольшим серым компьютером с графической Системой, мышью и образными картинками "стола", "мусорной корзины". Макинтош представлялся средством освобождения для героически свободного мыслителя. Из кресел поднялись другие люди, нежели опустились несколько минут тому назад. Отрава заработала, яд вступил в действие. Этот ролик, названный лучшей рекламой десятилетия, изменил самое понятие рекламы, ну а Макинтош сделал остальное - изменил мир. В течение первых ста дней после проката "1984" было продано более 50 000 Макинтошей по цене $2495; первые 50 000 IBM PC продавались 7 с половиной месяцев.
Первое время Макинтошу споспешествовал невиданный коммерческий успех - Америка радостно встретила новинку и раскрыла ей навстречу свои объятия и кошельки. Макинтошу удалось задать тон в системе школьного и университетского образования Америки. Маки также стали промышленным стандартом на рынке настольных издательских систем и графики; и посейчас фирма Apple лидирует в этой области. Hо потом мир увидел гораздо более дешевые клоны IBM PC, которым и удалось завоевать мир. Они были дешевы, их было много, и Билл Гейтс уже потирал руки, готовя к выпуску все новые и новые версии MS-DOS и Windows. Возможно, забывать о Макинтоше стали после ухода Джобса из Apple. Он ушел в Next, и создал компьютер, про который говорили, что мир недостаточно хорош для того, чтобы в нем существовал Next, лучший компьютер из всех существовавших и невостребованный миром. Участки были уже застолблены, и каждый колышек охраняло право частной собственности. (Сейчас Джобс и Возняк снова в Apple, и мы вправе ожидать чудес).
Apple в конце 80-х сделала ставку на элитарные и дорогие модели, окончательно покорив художников и издателей, людей творческих и гуманитарных, и потеряв статус массового компьютера. Правда, позже появились и относительно дешевые модели, и ноутбуки, и крошка Hьютон, а в начале 90-х Apple удалось провести пересадку сердца, заменив процессоры у уже выпускающихся и новых моделей Маков. Микропроцессор PowerPC, созданный Apple, IBM и Motorola породил семейство PowerPC-компьютеров, мощных, быстрых и популярных. Популярны сегодня и крошки Hьютоны - компактные компьютеры, работающие с Интернетом, анонсируются Пиппины - сетевые компьютеры. Сегодня Apple контролирует 10-12 % мирового компьютерного рынка (людей, которые думают по-другому, всегда было не так много), и продолжает выпускать новые и новые модели - для дома, мультимедийные, мощные профессиональные графические станции.
Тропа Макинтоша Переход с IBM PC на Макинтош возможен только в одну сторону
В компании Apple существует официальная должность Apple Fellow (Друг Apple). Когда Гай Кавасаки, один из Друзей, открыл в Интернете сервер EvangeList, в первые несколько дней его посетили свыше 50 000 человек. Hа вопрос, заданный всем посетителям, почему вы предпочитаете Макинтош, было получено множество ответов, серьезных и забавных, занудных и остроумных. "Макинтош - это Гамлет среди компьютеров", гласит одно из изречений. Думается, что это хоть в некоторой степени характеризует и Мак, и его поклонников.
По всему миру существует множество влюбленных в Макинтош. Каюсь, что и сама испытываю к продукции фирмы Apple самые нежные чувства, человеческие и дружеские. Как приятно было после первых моих мучений с командной строкой А: встретить этот "компьютер с человеческим лицом"! Понимаете, любить Макинтош можно не за то, что он прост и понятен (хотя и это огромное достоинство, помните - "Все гениальное..."?), а за то, что он позволяет почувствовать себя творцом любому мало-мальски сообразительному человеку. У меня всегда было плохо с информатикой (о мерзкий школьный бейсик!), но я лихо могу настроить Макинтош для своих нужд. Мы понимаем друг друга, а как всем известно, "счастье - это когда тебя понимают".
Сообщество поклонников Макинтоша ввело в обиход выражение "Тропа Макинтоша", MacWay. Тропа Макинтоша - дорога для людей, живущих воображением, творчеством, стремящихся к совершенству, предпочитающие не протоптанные большинством магистрали, а свой собственный путь.
Практически во всех фильмах, посвященных компьютерам ("Сеть", "Хакеры") снимались Макинтоши. В фильме "Бэтмен и Робин" (фильм продается в Москве) и плохие и хорошие герои пользуются Макинтошами. В последнем фильме Бертолуччи "За облаками" (навеки вошедшего в репертуар Киноцентра) вы можете увидеть Powerbook, знаменитый портативный компьютер Apple.
Макинтош прославился и как фотомодель. Hа фотографии Hика Кейва я замечаю Макинтош, стоящий на его письменном столе.
Я иду Тропой Макинтоша, и горжусь тем, что у меня дома стоит такая же модель Макинтоша, как и у Артемия Троицкого.
Кстати, вы когда нибудь видели человека, влюбленного в писюк?
