Вера Кондратенко - ПОД МАСКОЙ ОБЪЕКТИВНОСТИ
К её голосу прислушиваются в правительственных, деловых и академических сферах США. Многие западные журналисты считают «Нью-Йорк таймс» «влиятельнейшей газетой для влиятельных людей во всём мире».
Тираж этого ежедневного издания составляет 910 538 экземпляров в будние дни и 1 523 113 экземпляров по воскресеньям[5]. По тиражу она занимает 5-е место среди газет Соединённых Штатов после «Уолл-стрит джорнэл» (1,9 млн экземпляров), «Нью-Йорк дейли ньюс» (1,5 млн экземпляров) и «Лос-Анджелес таймс» (более 1 млн экземпляров). В число лидеров также стремится войти газета Мэрдока «Нью-Йорк пост», которая только за последние годы почти удвоила свой тираж, составляющий ныне 961 тыс. экземпляров.
Тираж «Нью-Йорк таймс» свидетельствует о том, что помимо крупной буржуазии и элитарной интеллигенции газету читают представители средней и даже мелкой буржуазии. Растёт аудитория её читателей среди других слоёв населения.
Обращает на себя внимание то, что по тиражу «Нью-Йорк таймс» отличается от других «качественных» газет и занимает место скорее среди популярных. Её владельцы и редакторы стремятся заполучить также и те категории читателей, которые не относятся к традиционным для «качественной» газеты.
В условиях буржуазной конкуренции всегда идёт очень напряжённая борьба за читательскую аудиторию. Учитывать приходится всё.
Вполне естественно, что большое внимание издатели «Нью-Йорк таймс» уделяют вопросам распространения и доставки газеты. Они отлично понимают, что этот процесс должен быть очень быстрым, так как новости – товар скоропортящийся. Поэтому экземпляры «Нью-Йорк таймс», которые печатают вечером, отправляются к читателям сразу же, как только они выходят из-под пресса. Если газеты не будет утром на своём привычном месте, в своё обычное время, то никакое оправдание не удовлетворит читателя.
Система распространения довольно сложна, пишет американская журналистка Р. Адлер в книге «День из жизни „Нью-Йорк таймс“», потому что, по её определению, это издание
«национальное и международное в той же степени, в какой и местное. Оно имеет около 35 000 подписчиков, которых обслуживают индивидуально по почте»[6].
В то время как основная масса тиража концентрируется в Нью-Йорке и районе, называемом пригородом – на расстоянии 50 миль от города, – 240 тыс. экземпляров расходятся по большим и малым городам Соединённых Штатов и в зарубежные страны.
Большое количество экземпляров отправляется в отдалённые города страны – в Бостон, Майами, Лос-Анджелес. Ответственные за распространение знают расписания самолётов и поездов так же, как служащие справочных бюро железных дорог и авиалиний. Для того чтобы удовлетворить запросы своей взыскательной аудитории и опередить конкурентов по срокам доставки газеты читателям, «Нью-Йорк таймс» с августа 1980 г. стала печататься одновременно в Нью-Йорке и Чикаго. Гранки передаются из Нью-Йорка в Чикаго с помощью компьютера. Меняются только полосы, на которых освещается жизнь этих городов, да реклама. Это дало основание издателям «Нью-Йорк таймс» с гордостью заявить в рекламной брошюре, что
«газета отныне доставляется в большинство домов и газетных киосков Среднего Запада до завтрака».
Затем национальное издание газеты стало печататься в Лейкленде (штат Флорида) и Торрансе (штат Калифорния), неподалёку от Лос-Анджелеса. С конца 1983 г. «Нью-Йорк таймс» начала печатать своё национальное издание в 4-м пункте – в типографии компании «Лешер коммьюникейшнз» неподалёку от Сан-Франциско.
«Нью-Йорк таймс» обладает не только безукоризненно налаженной системой доставки, но и умело организованной внутренней структурой подготовки и сбора информации, позволяющей удовлетворять самые разнообразные запросы читателей. На этом основании, например, западные исследователи прессы, такие, как Р. Хейберт, Д. Ангарейт и Т. Боун, заявляют, что
«„Нью-Йорк таймс“ почти в течение века сохраняет позицию газеты-рекордсмена»[7].
Она хранится в библиотеках в качестве официальной летописи событий каждого дня. Один из ведущих сотрудников «Нью-Йорк таймс», Дж. Рестон, однажды заметил, что её журналисты не обязаны развлекать людей, читающих газеты, чтобы убить время. По его словам, они работают на тех историков, которые будут жить через 50 лет.
«Рекордсменом» «Нью-Йорк таймс» считается прежде всего по широте охвата новостей. На её страницах содержится огромное количество информации. Средний размер будничного номера газеты – 74 страницы, воскресного – 666 страниц. Самый многословный номер в мире «Нью-Йорк таймс» выпустила 7 апреля 1963 г. Его воскресный выпуск в этот день занял 702 страницы. Весил он без малого 3 кг[8].
Общая манера подачи информации обращает на себя внимание тем, что в «Нью-Йорк таймс» всё приспособлено для её быстрого прочтения: построение материалов по принципу перевёрнутой пирамиды, узкие колонки, короткие предложения и небольшие параграфы, заголовки, набранные шрифтом разного размера, наличие подзаголовков и многое другое.
Редакторы располагают сведения на страницах газеты в строго установленном порядке, сохраняющемся из номера в номер. Они объясняют это стремлением помочь читателю. Зарубежная информация помещается, как правило, на первых полосах, за ней следуют общегосударственные и местные новости. Страницы, посвящённые финансам и бизнесу, всегда находятся во второй секции.
Новости о книгах и кроссворды – на полосе, предшествующей редакционной. Краткие изложения новостей и их индекс – на первой полосе второй секции. В конце номера – радио- и телевизионные программы, сводки погоды и пёстрая реклама. Некоторые категории новостей могут перемещаться, но не слишком далеко. Практически они изо дня в день остаются в пределах одной и той же части газеты. Светская хроника, новости культуры и материалы, предназначенные для женщин, печатаются не на строго фиксированном месте, но всегда примерно в середине номера.
Витрина газеты – первая полоса.
«Лучшие материалы отбираются для неё – „лучшие“ может означать самые важные или вызывающие наибольший интерес у читателя, а возможно, просто необычные.
„Таймс“ считает, что первостепенная цель газеты – информировать, и этому редакторы придают особое значение, хотя они стараются не упускать из виду и другие аспекты. Лучшая первая полоса, по их мнению, та, которая содержит сообщения понемногу обо всём»[9].
Для того чтобы удовлетворить запросы своей взыскательной клиентуры и поддержать репутацию «рекордной» газеты по количеству содержащейся в ней информации, здесь создана обширная сеть корреспондентов за рубежом, которую некоторые западные специалисты в области печати считают одной из «лучших в мире». В московском бюро газеты постоянно работают 2 корреспондента. Помимо штаб-квартиры в Нью-Йорке газета имеет 21 отделение в Соединённых Штатах. Крупнейшее из них – в Вашингтоне.
Всего же сбором и обработкой общеполитической, социально-экономической, культурной и спортивной информации в газете занимаются около 1000 человек. Кроме того, несколько сот нештатных корреспондентов время от времени передают редакции по телефону или присылают по почте свои сообщения с мест.
Стать сотрудником газеты – мечта почти всякого начинающего журналиста в США. Работа в ней привлекает своей престижностью. Ведь для представителя «Нью-Йорк таймс» раскрываются многие двери, которые остаются закрытыми для журналистов из других органов прессы.
Будущие редакторы газеты получают теоретическую подготовку чаще всего в Колумбийском университете. Это школа сотрудников «Нью-Йорк таймс», через которую прошло большинство её ведущих журналистов. Редакторы внимательно следят за учёбой студентов. Наиболее способных они приглашают в газету. В «Нью-Йорк таймс» молодые сотрудники приобретают необходимые практические навыки, совершенствуют своё мастерство.
Ныне в газете работают такие известные в США журналисты, как Дж. Рестон, один из ведущих американских политических обозревателей, его выступления в «Нью-Йорк таймс» не обходят вниманием многие дипломаты; военный обозреватель, поддерживающий тесные связи с Пентагоном и пишущий по проблемам военной политики, Д. Мидлтон, который за свои взгляды заслужил звание «ястреба»; бывший директор Бюро по военно-политическим делам государственного департамента США Л. Гелб. Он анализирует вопросы внешней политики и национальной безопасности и известен как сторонник реалистического подхода к вопросам контроля над вооружениями. Историю газеты и известность ей создавали мастера своего дела – журналисты, преданно служившие «Нью-Йорк таймс», а через неё и капиталистической Америке: С. Сульцбергер, X. Болдуин, Т. Уикер, Т. Шульц, А. Крок, Т. Гамильтон, У. Лоуренс, Г. Солсбери и др. 47 бывших и ныне работающих сотрудников газеты – лауреаты премии Пулитцера в области журналистики. Это рекордное достижение среди американских изданий. Газета умеет ценить своих верных сотрудников и выплачивает им солидные гонорары. Экономические спады и кризисы не уменьшают их доходов. Однако газета, нисколько не колеблясь, увольняет тех, кто уже не может служить ей в полную силу.
