Ольга Яцюк - Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий
Размещение товарного знака, девиза рекламодателя на экране во время демонстрации заставки, прогноза погоды и т. п.
Наиболее эффективны свидетельства покупателей, снятых скрытой камерой. Достоверность достигается тем, что покупатель не играет, и зритель это чувствует. Тут большая удача – клиент с яркой внешностью, оригинальными манерами, то есть личность запоминающаяся. Свидетельства знаменитостей в пользу товара зрители считают неискренними, ибо знаменитостей просто-напросто купили. Более того, зрители, как правило, запоминают знаменитость, а сам товар забывают.
Демонстрация качества товара не должна быть скучной, безликой, монотонной. Пример забавной рекламы – реклама печенья «Твикс». Герои роликов попадают в непростые ситуации, выход из которых можно найти, если «сделать паузу, скушать Твикс».
6.9.2. Некоторые приемы телевизионной рекламы
Сравнивая свой товар с товаром конкурента, не торопитесь называть его имя. В Германии это запрещено законом, в США – практикуется, но Ваша реклама от этого не выиграет. Исследования показали, что именно вашего соперника зритель склонен считать «героем передачи».
Решение проблемы. Вы излагаете зрителю знакомую ему проблему, а затем предлагаете товар, который поможет ее решить. Таких рекламных роликов очень много (например, сюжеты со стиральными порошками).
Типажи. На протяжении длительного времени товар рекламирует один и тот же человек. Особенно удачно подобранные типажи становятся как бы живым воплощением товара. Например, Мила Йовович – лицо фирмы L'О REAL.
Новинка. Большой интерес вызывает новизна товара или новый способ применения хорошо известного продукта (например, использование пищевой соды в холодильниках для предотвращения дурного запаха).
Мультфильмы эффективны в рекламе, адресованной детям, а также в тех случаях, когда эпизод невозможно интерпретировать каким-либо иным способом. Например, при показе воздействия аспирина и других лекарств на человеческий организм компьютерная графика и анимация незаменимы. При помощи высокохудожественной компьютерной анимации «оживляется» любая реклама, за ней – будущее.
Специальные эффекты. Чтобы реклама надолго запомнилась, зачастую используют спецэффекты: музыку, особый звук, освещение, быструю смену кадров, необычные краски, замедленную съемку, непривычные ракурсы, анимацию и т. п. Спецэффекты развлекают, но не переусердствуйте: они не должны захватывать зрителя настолько, чтобы он забыл о рекламируемом товаре.
Несколько советов классика американской рекламы Дэвида Огилви.
□ Быстрее всего забывается название торговой марки, поэтому повторяйте его в течение первых десяти секунд. Поиграйте его звучанием, аббревиатурой, образами, которые навевает это название.
□ Покажите упаковку.
□ Рекламируя продукты, показывайте процесс их приготовления, да так, чтобы у зрителя слюнки текли.
□ Всегда оправдан крупный план, когда «героем» передачи является товар.
□ Ищите зажигательное начало. Если вы рекламируете огнетушители, начинайте с пожара.
□ Если нечего сказать, пойте. Реакция зрителей на музыку нейтральная: от нее ни вреда, ни пользы.
□ Зачастую весьма полезны звуковые эффекты (например, как шкворчание сосисок на сковородке).
□ Избегайте банальностей. Старайтесь показать то, что еще никто не видел.
□ Рекламируйте товар в действии.
□ Делайте рекламу предельно ясной, если хотите, чтобы вас правильно поняли.
□ Пусть действие развивается интересно и правдоподобно, как в жизни. Никакого трюкачества!
□ Заставка не должна быть неэтичной, безвкусной или безнравственной.
□ Пусть реклама развлекает, но не забывайте о подаче информации.
□ Персонажи становятся живым символом товара, а потому должны вызывать доверие, быть привлекательными и, прежде всего, уместными.
Заключение
Любая графическая работа, начиная от создания знака и заканчивая плакатом или буклетом, может быть выполнена за компьютером. В этом случае основная задача дизайнера – разработка идеи (концепции) и создание (конструирование) композиции будущего произведения. Функции «рисовальщика» может взять на себя компьютер, но это требует от современного дизайнера знания графических программ, как минимум – двумерных векторных и растровых. Освоить их можно только в результате регулярной и методичной работы. Изучение программ подобно обучению игре на музыкальном инструменте. Быстро это не делается, хотя ничего непреодолимого в такой работе нет. Задачей этой книги было познакомить Вас с основами графического дизайна (без знания которых просто не стоит браться за творческую работу) и показать, что большую часть технических вопросов можно быстро решить с помощью компьютера. Кроме того, возможности компьютера часто дают толчок к новым творческим решениям. Программа CorelDRAW, выбранная в качестве базовой, достаточно проста и логична. Мои студенты, начав изучать ее параллельно с основными художественными дисциплинами, уже к концу первого семестра выполняют вполне профессиональные работы. Поэтому, ничего не бойтесь и начинайте работать. Удачи!
Приложение
О компакт-диске
Прилагаемый к книге компакт-диск содержит все иллюстрации к настоящей книге, в том числе и не вошедшие в книгу по техническим причинам. Все иллюстрации представлены в формате JPEG.
Папки
chapter
chapter
chapter
chapter
chapter
chapter
index, htmОписание
Иллюстрации к главе 1
Иллюстрации к главе 2
Иллюстрации к главе 3
Иллюстрации к главе 4
Иллюстрации к главе 5
Иллюстрации к главе 6
Полный список иллюстрацийВсе файлы иллюстраций имеют имя X_YY_Z.jpg, где:
X – номер главы;
YY – номер иллюстрации;
Z – индекс иллюстрации (а, ь, v, д, и т. д.).Для быстрого поиска нужной иллюстрации Вы можете воспользоваться файлом index.htm.
Предметный указатель
А
Art Nouveau 213
Антиква 128
Б
Баннер 166
Барельеф 84
Баскервиль, Джон 133
Баухауз 26
Биллборд 219
Блик 23
Бодони, Джамбаттиста 133
Бренд 184
Брусковые гарнитуры 128
В
Ван Гог, Винсент 37
Веронезе 35
Видимый диапазон 39
Визуализация 180
Г
Гармония:
□ цветовая, по Иттену 46
□ цветовая, по Оствальду 55
□ цветовая, по Румфорду 44
Гарнитура 137
Глиптика 84
Глубина цвета 78
Горельеф 84
Графема 124
Д
Да Винчи, Леонардо 35
Делакруа, Эжен 35
Делоне, Робер 37
Домашняя страница 167
Дополнительные цвета 41
Дуплекс 53
Дюрер, Альбрехт 19
Дюшан, Марсель 37
З
Закон Вебера-Фехнера 40
Замкнутая композиция 96
Засечки 126, 134
Золотое сечение 98
И
Импрессионизм 36
Интерлиньяж 138
Иттен, Иоханнес 26
К
Кандинский, Василий 38
Кегль 133
Контраст:
□ в композиции 105
□ одновременный 44
□ пограничный 25
□ последовательный 44
Контрформа 151
Концептуализация 180
Кривая Безье 28
Кривая видности 41
Кроющая способность краски 41
Л
Леже, Фернар 37
Литография 209
М
Масштабность 99
Матисс, Анри 37
Маюскула 126
Метр 103
Минускула 126
Мирро, Хоан 38
Модул ер 101
Мондриан, Пит 38
Н
Натюрморт 111
Неоимпрессионизм 36
Неопластицизм 38
О
Объемная форма 84
Оптическая иллюзия 14
Оптическая иллюзия:
□ закономерности 15
□ примеры 16
Оптическая плотность 40
Основные цвета 41
Оствальд, Вильгельм 46
Открытая композиция 96
П
Падающая тень 23
Перспективные искажения 19
Пикассо, Пабло 37
Польке, Зигмар 38
Поп-арт 38
Пропорциональность 98
Пункт типографский 138
Р
Равновесие формы 88
Равноконтрастная шкала 54
Ракурс 19
Рембрандт 35
Рефлекс 23
Ритм 102
Розенквист, Джеймс 216
Ролловер 166
Рубленые гарнитуры 128
Русский авангард 209
С
Светотень 23
Сезанн, Поль 36
Сера, Жорж 36
Симметрия 88
Собственная тень 23
Супрематизм 93
Сюрреализм 38
Т
Текстура 105
Теневой ряд 50
Тинторетто 35
Тициан 35
Тождество 104
Точка схода 18
Трехкомпонентная теория зрения 41
Тулуз-Лотрек, Анри де 213
У
Уорхолл, Энди 77
Ф
Фаворский, Владимир 97
Фактура 106
Фовисты 37
Форма 87
Формат композиции 95
Ц
Цвет 39
Центр композиции 94
Ш
Шере, Жюль 213
Шрифт:
□ цицеро 138
Э
Эль Греко 35
Эшер, Морис 18
