Андрей Ильницкий - Книгоиздание в современной России
Наряду с универсализацией крупных структур, явно обозначилась тенденция к специализации мелких и средних издательств. К 1997-98 гг. рыночные ниши распределились между издательскими группами [5].
К сожалению, ни тогда, ни позднее издателем не удалось отстроить развитую розничную сеть книжной торговли. Системы книготоргов и библиотечных коллекторов остались, в основном, у государства. Те книжные магазины, которые были приватизированы, зачастую переориентировались их новыми владельцами на продажу иных - более прибыльных товаров. Сократился приток денег и людей в книгоиздание, практически перестали появляться новые издательства.
Изменилась жанровая структура и содержательное наполнение книжного выпуска приобретшего более "национальный" характер (рис. 22-24). Так, если в 1994 году в списке десяти самых "тиражных" мы видим лишь два российских имени, то в 1995 их было уже пять, а к 1996 целых восемь! На смену Б.Картленд, Ж.Бенцони, Д.Кунцу приходили В.Доценко, Д.Корецкий, Н.Леонов и другие.
Несмотря на определенные трудности, в период с 1996 по 1998 год издательский бизнес устойчиво развивался, занимаясь укреплением своих структур и прежде всего расширением оптовых реализационных сетей, переформированием выпуска, поиском новых авторов и направлений, созданием издательских брендов.
Немаловажную роль в становлении книгоиздания в этот период сыграла стабилизация и прогнозируемость курса национальной валюты (рис.13в). Для отечественной производящей отрасли, в которой деньги оборачивались более полугода, значение этого макроэкономического фактора трудно переоценить.
Кризис 1998 года.
Финансовый кризис, разразившийся в стране в августе 1998 года, больно ударил по книгоизданию.
Сократился выпуск переводных изданий, практически прекратилась печать тиражей на зарубежных полиграфбазах, что снизило общий уровень качества книг.
Резко упала "долларовая" отпускная (издательская) цена книг (с 2-3 долларов до 0.7-1.1 доллара за экземпляр текстовой книги в твердой обложке) (рис. 14,18), что повлекло катастрофическое снижение гонорарных ставок и зарплат в книгоиздании. Если до кризиса средняя величина авансовой выплаты автору прозаического произведения крупной формы составляла около 2000 долларов, то после кризиса она упала до 300-600 долларов. Усилился отток квалифицированных кадров из издательств в смежные отрасли (реклама, электронные и печатные СМИ).
Усугубил положение диктат производителей полиграфических материалов. К этому моменту целлюлозно-бумажная промышленность России была фактически полностью приватизирована - государству принадлежало лишь около 3% мощностей. Стремительная девальвация рубля после августа 1998 года и благоприятная конъюнктура на мировом рынке сделали экспорт российской бумаги чрезвычайно выгодным. На внутреннем же рынке пошел неконтролируемый рост цен на полиграфические материалы. Только за один год - с июля 1998 года по июль 1999 года - рублевая цена бумаги возросла в 3.6 раза (рис.15)! Рост цен существенно изменил структуру издательской себестоимости на книги. Доля затрат на полиграфические материалы только за первый квартал 1999 года возросла в полтора раза, достигнув 35% себестоимости книги, в то время как во всем мире она не превышает 15%.
За год норма прибыли в книгоиздании упала с докризисных 20%-40% до 3%-12% (в зависимости от типа изданий) после августа 1998 года. Книжный бизнес становился малорентабельным и все менее привлекательным для сторонних инвестиций.
Тем не менее, сократив тиражи, оптимизировав цены на продукцию и выпуск по содержанию, российские книгоиздатели с потерями, но все-таки преодолели и этот кризис, сохранив рублевую оборотную массу. Кризис 1998 стал скорее не кризисом отрасли, а кризисом людей, работающих в отрасли. Свою положительную роль в его преодолении сыграла ориентированность книгоиздательского бизнеса на российского производителя и потребителя, а также действовавшие налоговые льготы.
Современное состояние книгоиздание. 2002 год.
В заключение нашего краткого экскурса в новейшую историю российского книгоиздания, остановимся на его сегодняшнем состоянии.
Сразу отметим, что ситуация в российском книгоиздании весьма противоречива и неоднозначна. Парадокс заключается в том, что если бы эти строки писались осенью 2001, а не зимой 2002 года, то положение, по-видимому, оценивалось более оптимистично.
Преодолев кризис 1998 года, российское книгоиздание развивалось поступательно. В период с 1998 по 2001 годы отрасль находилась на подъеме. Более того, показатели темпов роста в книгоиздании к 2000 году превысили средние по стране. Так, если по российской промышленности в целом, показатели роста объема производства составили: в 1999 году - 11%, в 2000 году - 11.9%, в 2001 году - 4.9%, то в книгоиздании эти показатели были соответственно - 3.6%, 11.9%. и 14.8%. В 2001 году впервые (!) за всю историю книжного дела в России было выпущено более семидесяти тысяч наименований книг [2,4] (отметим, что хотя в СССР этот показатель достигал и восьмидесяти тысяч титулов, мы отталкиваемся от статистики выпуска именно российских издательств). Стабильно рос и суммарный тираж изданий. Россия вновь уверенно закрепилась в десятке лидеров мирового книгоиздания (рис.8-10,27).
Еще в середине 2001 года эксперты, оценивая состояние и перспективы отрасли, сходились в положительных прогнозах [4,5,8]. Хотя и тогда звучали нотки опасения возможных трудностей, обусловленных прежде всего неразвитостью книготорговых сетей. С тревогой издатели ждали и решения вопроса с налоговыми льготами, действие которых заканчивалось 1 января 2002 года.
К сожалению, эта дата фактически положила начало новому кризису в книжном бизнесе, а сделанные ранее оптимистические прогнозы пришлось отставить.
В середине декабря 2001 года Государственная Дума России в третьем чтении приняла законопроект по налогообложению СМИ, касающийся в том числе и книгоиздания. Еще летом 2001 г. все книгоиздатели гадали - введут НДС 5%-10% или все же сохранят нулевую ставку. К сожалению, действительность оказалась хуже самых плохих ожиданий... В окончательной редакции закона льготный НДС в размере 10% введен лишь на учебную и научную литературу. Странным образом из списка "льготируемых" книг исчезли "книги культурного характера". Отметим, что данная формулировка -- "книги культурного характера" соответствует международным соглашениям, подписанным Россией много ранее, в частности так называемому Флорентийскому соглашению, принятому Генеральной ассамблеей ЮНЕСКО. Фактически это означает введение с 1 января 2002 года налога на добавленную стоимость на книгоиздание в полном объеме -- 20%.
Во всем мире книгоиздающие организации получают основные преимущества именно при уплате налога на добавленную стоимость (рис.21). В ряде стран к примеру, Аргентине, Бразилии, Великобритании, Норвегии, Швейцарии, Южной Корее и др. - налог на добавленную стоимость в книжном деле вообще не взимается. В подавляющем большинстве других стран НДС на книги значительно ниже, чем на другие товары. Так, в Германии при номинальной ставке НДС в 16% размер этого налога на книги составляет 7%, во Франции соответственно 19,6% и 5%, в Греции - 18% и 4 %, в Испании - 16% и 4% и так далее (рис.21). В США - НДС в зависимости от типа и жанра издания колеблется от 1% до 7% [4,8].
Все это также означает, что к осени 2002 года книги неминуемо подорожают на 60 % -80%. Их производство может сократиться на треть.
К тому же принятый Думой закон не дает однозначного ответа и на вопрос: "Где грань, отделяющая учебную и обучающую литературу, научно-познавательную и научную книгу, и т.д.?". А ведь нечеткость и возможность толкования законодательных актов и ведомственных инструкций порождают злоупотребления и коррупцию.
Новый кризис перепроизводства. 2002 год
Начало нового 2002 года послужило началом и нового кризиса в российском книгоиздании. Как видно из приведенных на рис.11,12 графиков средний тираж наименований в последнее десятилетие неуклонно снижался - от сотен тысяч в начале 90-х до просто тысяч в началу ХХI века. Это явление, характерное, заметим, не только для России, но и для всего мирового книгоиздания, свидетельствуют о постепенном насыщении рынка и получило среди зарубежных специалистов название "инфляция наименований" (titles inflation). Очевидно, что чем больше абсолютная величина отрицательного градиента (степень падения кривой) графика средних тиражей (рис.12), тем ситуация на книжном рынке ближе к перепроизводству. Как указывалось выше, первый серьезный кризис нового российского книгоиздания 1994/1995 года именно таковым по многим признакам и являлся.
Прогнозы на 2002/2003 годы (см. рис.1,2) также обещают нам ситуацию перепроизводства. По некоторым признакам к весне-лету 2002 года кризис книгоиздания станет реальностью. Если бы не "Гарри Поттер" с "киноподдержанным" Дж.Р.Р.Толкиеном [5,8], то положение отрасли на начало весны 2002 года было бы совсем удручающим. Типографии недогружены, издатели сокращают выпуск.
