Юрий Айзеншпис - Виктор Цой и другие. Как зажигают звезды
И если в столице с пиратскими копиями еще как-то борются, то провинция на 80 % дана им на откуп. А посему для всех легальных участников процесса — авторов, исполнителей, лейблов доходность деятельности существенно ниже, чем могла бы быть. Впрочем, для артиста и пиратские продажи ведут к росту популярности и активизации концертной деятельности, а вот авторы и лейблы по любому в накладе.
Бытует мнение, что сами лейблы и есть главные пираты. Что в какой-то момент вступает в работу их тайное пиратское подразделение. Верю, вполне вероятно. Поэтому артист в целом никому не доверяет и договаривается о единовременном гонораре, дабы не утруждать себя размышлениями на сколько его надули, выплачивая с каждого проданного носителя. Для лейбла это может превратиться в своеобразную игру с непонятным исходом — как сильно прибыльную, так и убыточную, если альбом не пойдет или пираты окажутся шустрее.
Отдельно стоит коснуться новых проектов, которые выпускаются лейблами. И в России и на Западе статистика примерно одинакова — из 10 новых 6 приносят убытки, 3 срабатывают в ноль и лишь один дает прибыль, которая и убытки покрывает и жизнь лейблу дает. При этом выпускают не все подряд, думают, анализируют, привлекают специалистов. Вот и рассуждай после этой статистики о возможности расчета успеха.
Лейблы, работающие в России, делятся на западные и отечественные. Западные мейджоры и в России придерживаются установленных правил игры: не лезут в концерты, отслушивают весь присылаемый материал, контракт с исполнителем подписывают обычно на три альбома. Но требуют и соответствующий уровень. Доморощенные лейблы стремятся по минимуму вложить, по максимуму заработать, не лезут в долговременные проекты и вообще не прочь помухлевать. Часто являются сателлитами концертных отделов крупных монополистов и работают только на своих артистов.
PR работа и мир шоу-бизнесаТайна, интрига, завеса, сплетни — выпячивание этих элементов мира шоу-бизнеса отлично отработано и доказывают эффективность своего воздействия на широкие массы. Это, якобы, другой мир — манящий и волшебный, и уж не знаю как получается, но это мнение активно внедрено в сознание, (как в туризме — когда рекламируется не конкретный отель, а определенный регион). Конечно, подобная мифология мгновенно распадается, когда хоть немного погружаешься в эту среду. В целом обычные люди, вполне цинично смотрящие на мир и свою работу — это для вас он «выступает», в своем кругу он «работает». Интриги, порочность, необычность — часто не более чем выдумки, иногда самого артиста, иногда его ПР-службы и продюссера, а иногда и журналистов всех мастей, чьи материалы без подобных изюминок просто не будут покупаться. Настоящие или придуманные истории о сиротстве, ночевках на вокзалах и т. д. весьма ценятся в желтой прессе, особенно если они уже готовы (написаны) и если за них еще и приплачивают. Свои тарифы есть и за «лицо» на главной обложке, и за разворот, и за участие в ТВ программе. Иногда тратить деньги на это полезнее, чем на эфир очередного клипа, а иногда и нет.
Понтов здесь много, гораздо больше, чем денег. Вот артистка на сцене в ярком блестящем прикиде, который на порядок меньше скромной песцовой шубки жены нового русского. Вот артист подъезжает к входу на концерт на длинной машине… Зеваки восторгаются, но стоимость этого драндулета в четверть нового Мерседеса.
Вообще что-то конкретное сказать о среде шоу-бизнеса сложно. Нет здесь особой дружбы, искренних тусовок, которые были когда-то свойственны рокерам. Но нет и особой грызни, междоусобицы. Новичкам, на чужой рот пирог разевающим, особо никто помогать не собирается, но и как-то специально палки в колеса вставлять тоже вряд ли будут — ему и так ничего не светит, если не примкнет к каким-то монополистам.
Каким бы ни был артист на самом деле, его жизнь и творчество должны оставаться чем-то далеким, таинственным, притягательным. И скандалы, слухи, экспрессивные выходки подогревают интерес к его личности. Особенно когда в творческом плане ей сказать особенно и нечего. Хотя в целом раскрутка на почве скандальности, экзотичности и так далее ну очень недолговременна. Ну показал ты голую задницу публике, все в шоке. А в следующий раз что — опять задницу? Этим можно привлечь внимание, но это должно служить лишь оболочкой для главного. Чтобы, снимая с конфетки фантик не видеть пустоту.
Уровень известностиДостигнув этого уровня и имея нормальный творческий потенциал и голову на плечах, уже гораздо проще на нем удерживаться и развиваться. Здесь уже существуют весьма просчитываемые стратегии — с какой периодичностью выпускать новые альбомы и клипы, как придерживать шлягеры и поддерживать к себе интерес.
Но до этого уровня еще надо дойти.
НапутствиеЕсли вы реально заболели музыкой, если перешагнули грань, которая разделяет абстрактное любопытство от осознанного стремления, назад дороги нет.
Это наркотик, от которого никогда окончательно не излечиться. Вы будете все бросать к чертовой матери, говорить «никогда» и снова возвращаться, и снова пробовать покорить этот непонятный мир шоу-бизнеса.
Терпения и удачи!Иллюстрации
Семикратный обладателей премии «Овация»
Мамочка и папочка мои. 1947 г.
Я играю на гармошке. 1950 г.
С родителями
С отцом
Вперёд к победе. 1963 г.
Группа «Сокол»
В бегах. 1977 г.
Я - поселенец. 1977 г.
Тюремные промыслы
Ю. Айзеншпис. 1988 г.
Родители. 1987 г.
Любовь до гроба. 1988 г.
Впервые с западной звездой. Бон Джови
Виктор Цой. 1988 г. Это было незабываемо
Виктор Цой. Мой друг, учитель, ученик
Теперь нас трое
Моя семья. 1997 г.
Группа «Технология». Съемки
Группа «Янг-Ганз». 1992 г.
